导语
根据热云数据广告分析平台数据显示，11月份国内手游买量市场逐渐迈进“年底冲刺”阶段，投放手游数量接近7000款并对7-8月暑期的规模实现超越。具体而言，一直保持国内手游投放数量Top2类型的角色扮演以及休闲益智类手游，二者在近期投放App数量占比的差距正逐渐缩小。本次报告将重点展示休闲益智类手游及其近期投放量实现明显增长的二级垂直品类——休闲捕鱼类游戏的买量特征与趋势。
正文
休闲益智类手游成为近两个月国内新增手游买量市场的Top1。根据热云数据广告分析平台数据，10-11月共有接近2400款手游涌入买量市场，休闲益智类手游的占比接近3成。相比之下，角色扮演为代表的重度手游品类历经暑期的买量高峰之后，近两月的买量热度稍退。从新增休闲类买量手游的题材分布来看，现代题材始终保持No.1；动漫以及奇幻题材分列2-3名。
休闲类手游投放媒体分布层面上，综合资讯、短视频以及工具类媒体的投放占比排进前3且3种媒体类型的投放App数量占比达65%。相比之下，新增买量的休闲手游对于头部媒体类型的偏爱程度高于总体休闲买量手游。
坐拥庞大用户量的轻品类手游，其近两个月的投放量开始“弯道超车”。从投放创意组数量走势的层面上看，休闲类手游在渡过暑期后的买量低谷期，10-11月的投放量实现迅速反弹并与棋牌类手游并列成为近两月投放创意组增幅NO.1的手游类型。
以下为近两月休闲类手游投放创意组Top10排名状况。其中，Top5中有3款“休闲捕鱼”类手游上榜。近期，休闲捕鱼类手游的投放量提升十分明显，我们将重点分析该细分品类的手游的买量特征。
根据热云数据广告分析平台数据显示，自7月暑期至11月共有接近160款捕鱼类手游进行过投放。尤其进入11月，捕鱼类的买量手游数达到122款，其投放创意组占休闲类与街机类手游的比例达30%。
捕鱼类手游中的《捕鱼大作战》在近两个月超越《乐乐捕鱼》成为捕鱼类手游投放Top1。后面，我们将对比分析这两款手游于近30天买量特征与素材。
视频广告成为两款游戏主要发力的投放素材形式，其中《捕鱼大作战》中视频素材占比超过四分之三。同时，《捕鱼大作战》在最近30天投放素材的更新率皆超过《乐乐捕鱼》。
根据两款游戏投放渠道数据的对比，二者对于“头腾系”媒体的依赖程度较高。相比之下，腾讯社交广告的占比略高于巨量引擎。根据下右图两款游戏近30天投放Top媒体占比分布对比中，今日头条与腾讯视频成为占比最高的两家媒体。其中，《捕鱼大作战》更倾向于“多点开花”，投放媒体的多样化程度高于《乐乐捕鱼》。
根据近30天HOT投放素材的对比，两款捕鱼类手游的投放素材在秉承捕鱼类手游一贯的“金币爆屏”效果之外，二者也依旧存在着“明星带量”套路。
两款游戏围绕“促点击&日活”的投放素材对比上，《捕鱼大作战》更多以“百元话费奖励”作为主要宣传点。
对于展示游戏内容&特色的投放素材的对比，《乐乐捕鱼》主要体现增加孙悟空、白骨精、八戒等西游记人物元素的全新玩法。反观《捕鱼大作战》除一贯的体现“话费奖励”之外，增设美人鱼、远古冥兽等神兽角色来充当终极BOSS。
