抖音终于能直播王者荣耀了

作者 | 黄昱

编辑 | 张晓玲

“抖音终于能直播王者啦！ ”1月14日晚，前虎牙“一哥”、《王者荣耀》知名主播张大仙亮相王者荣耀抖音直播间，开启首播秀，并感叹道：这一天等好久了。

确实，自2019年开始，抖音被禁止直播《王者荣耀》已长达五年。以这场直播为开端，《王者荣耀》抖音直播禁令正式走入历史，有网友评论称“这是历史性时刻”。

近日，王者荣耀正式官宣，1月21日起，王者荣耀抖音直播权限将全面开放。1月14日-17日为技术测试期；1月18日-20日为主题直播期，张大仙将连播3天。

王者荣耀向抖音开放直播权限，代表着腾讯和字节跳动这中国互联网巨头，在游戏领域拆墙，具有里程碑的意义。

而曾在腾讯旗下斗鱼、虎牙直播，如今转战抖音开播的张大仙，不仅见证了腾讯系与字节系的“破冰”，也是斗鱼、虎牙日薄西山的亲历者。

如今，失去直播腾讯游戏的内容优势，这对斗鱼、虎牙无疑是雪上加霜。这可能意味着，腾讯不会再执着于打造一家独大的游戏直播平台，与抖音共荣互利才是正确的方向。

而斗鱼、虎牙这类垂类直播平台未来的路，会更加难走。

拆墙

为了不断巩固竞争优势和打造自己的商业壁垒，腾讯和字节曾经水火难容，从游戏到社交、音乐等业务上展开了全方位的对垒，更和其他中国互联网巨头一样，相互之间建起了高高的“柏林墙”。

在游戏领域，游戏直播版权一直是腾讯、字节争夺的焦点，也是腾讯用来阻击字节的利器，尤其是“国民级手游”《王者荣耀》的直播权。

尽管已经上线8年，但《王者荣耀》依然表现出相当强劲的生命力，多次登顶、蝉联全球手游畅销榜榜首，更是腾讯手里最赚钱的IP。

早在2016年，腾讯就以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由起诉字节跳动。2019 年1月，法院裁定字节跳动自2019 年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏。

从此，抖音失去了《王者荣耀》的直播权。

另一边，在多位游戏主播看来，这些年，在抖音来势汹汹的情况下，虎牙、斗鱼还能在游戏直播领域保有一席之地，重要原因之一就是握有《王者荣耀》的直播权。

不过，在反垄断以及合作共赢的大趋势下，近年来，互联网巨头之间开始逐渐“拆墙”，腾讯和字节之间的合作也在一步步加深。

去年4月，腾讯和字节就曾上演了一场“世纪大和解”，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

11日26日，张大仙在离开虎牙，停播已达100多天后，官宣入驻抖音。彼时，市场就普遍猜测，这是《王者荣耀》向抖音打开大门的信号。

子弹没有飞多久，《王者荣耀》在2024年1月13日就正式官宣，抖音直播将全面开放，并将1月14日到1月17日设定为技术测试期。

在首个测试日，张大仙坐镇《王者荣耀》抖音直播间，人气满满。据悉，刚开播10分钟在线观众就超过了10万人，直播结束时点赞达到了1.1亿。

就这样，国内最赚钱的手游和最重要的游戏营销平台，携手打了一场漂亮的首播战。

面对游戏业务增长疲软，要巩固行业老大地位的腾讯游戏，无法再忽视抖音的价值。

拥有超6亿日活跃用户数的抖音，早已是游戏行业最重要的内容推广与买量渠道之一，据其披露，抖音游戏已覆盖超过3亿用户。

有游戏业内人士告诉华尔街见闻，很多游戏厂商已经把抖音营销玩明白了，像网易《蛋仔派对》成功，很大一部分原因就是在抖音上的投放。“腾讯显然不能再固步自封。”

更重要的是，在砍掉大部分游戏业务之后，字节也与腾讯在游戏上不再有直接的冲突。近日，还有消息传出，腾讯在参与洽谈收购字节旗下游戏项目，双方关系有望变得更加紧密。

因此，腾讯开放游戏版权给抖音，是尊重商业发展法则的一种选择。

同时，这也意味着，曾经想要在游戏上下游产业链“一统江湖”的腾讯，早已梦醒，不再死磕游戏直播。

弃子

如今这样的结局，无论对于字节，还是腾讯，都似乎是双赢的选择，唯独留下斗鱼、虎牙在风中凌乱。

当年，为了打造游戏产业链闭环，腾讯看上了斗鱼和虎牙，先后成为这两家游戏直播平台的第一大*。在千播大战中存活下来的斗鱼和虎牙，后来也一度占据了游戏直播领域的大部分市场份额。

不过，随着游戏直播行业的增长趋缓，加上抖音、快手、B站等平台迅速崛起，腾讯有意协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞三者，以避免内耗，于是在2020年试图推动虎牙和斗鱼合并。

腾讯的算盘未能如意，2021年虎牙和斗鱼的联姻遭反垄断调查被叫停，斗鱼和虎牙的下坡路也随之到来。

2022年，虎牙由盈转亏，净亏损4.87亿元。面对每况愈下的业绩，去年8月，虎牙创始人兼CEO董荣杰离职，没几日后，虎牙“一哥”张大仙离开。

另一边，斗鱼更不好过。2023年11月22日，成都公安证实斗鱼创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪，并被依法执行逮捕。人心惶惶之下，斗鱼不少头部游戏主播暂停直播。

从更为重要的用户规模来看，斗鱼和虎牙都已停滞增长，如今月活用户数分别为5000多万和8000多万，与抖音相比早已不是一个量级。

资本市场的表现也很直观，目前，虎牙市值降到2020年高峰时期的约10%，斗鱼股价则持续数月低于1美元，面临强制退市。

很显然，虎牙、斗鱼对于腾讯游戏的战略价值已经越来越小了。

游戏产业分析师张书乐对华尔街见闻表示，虎牙、斗鱼现在的状态已经不能支撑腾讯游戏的宣发，继续用版权壁垒来维持，和腾讯游戏的发展战略已经不匹配。

抖音、快手等综合短视频平台在游戏领域的来势汹汹，无疑是导致虎牙、斗鱼等日薄西山的主要原因。

TalkingData 发布的《2022 年中国游戏直播行业白皮书》指出，游戏直播行业暗流涌动，一站式获取内容资源的综合娱乐平台越来越受欢迎，大量用户从垂直游戏直播平台迁移至综合短视频平台，而抖音成为很多迁移用户的首选目的地。

此外，游戏主播也在迁移。以抖音为代表的短视频平台涨粉快、商业化能力成熟，正在广泛吸引大量优质主播入驻。

如今腾讯向抖音开放《王者荣耀》直播版权，对于虎牙、斗鱼来说，无疑更是雪上加霜，在失去内容优势的同时，势必会有越来越多的游戏主播流失。

一位虎牙头部游戏主播直言，要不是合约在身，自己早就想转去抖音了。如果以后去到抖音上直播，可能就没必要再到其它平台直播了，因为流量足够大。

据华尔街见闻了解，如今抖音上，已经有不少游戏主播开始为几日后开播《王者荣耀》预热。

眼看在游戏直播领域失去优势，斗鱼、虎牙其实也早已开始自救。

去年，虎牙制定了转型策略，主要发展游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等业务，来扭转以打赏为主的收入结构；近期，斗鱼内部则成立内容生态部，并将原创作者服务部调整为内容产品部，释放出寻找新出路的信号。

张书乐则认为，斗鱼、虎牙未来可以更加专注于电竞赛事直播，去探索电竞衍生链的营收场景。

当互联网巨头们意识到“没有谁能做到王者通吃”的时候，互联互通成为必然趋势，那些曾依附在巨头羽翼下生存的垂类平台，失去了独占资源的优势，必然直面更残酷的市场考验。

斗鱼、虎牙不是第一批，也不会是最后一批。

中国互联网江湖，早已不是阿里、腾讯胜者通吃的局面了。新贵抖音和拼多多，也不能做到独霸市场。一个开放共赢的时代，已经到来。

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