又是一天安详的午休，办公室里，大家纷纷放弃宝贵的午睡时间，埋头刷着“羊了个羊”，隐隐地发出游戏魔性的背景音乐。在又双叒叕止步第二关后，小圆不禁吐槽了一声。
看似简单的游戏规则和模式，竟然如此让人上头，一玩就嗨，一嗨就停不下来。每一局开局前都发誓本局会是最后一局，无法通过就不玩了，但输掉后又条件反射地点入下一局。真是游戏五分钟，人间两小时。游戏开发者凭少量的研发投入，竟然能收割一批又一批的玩家，每天创造几百万、上千万的广告收入。不禁让人感到，还是做游戏能以小博大钱好赚。然而，仔细一想，做游戏赚钱真的容易吗？是否摸清“羊了个羊”的背后逻辑，按照“羊了个羊”的打法再造一款游戏，也能赚得盆满钵满呢？面对种种问题，小圆着实迷糊。
小圆的吐槽，让同样受困于该款游戏的同事们打开了话匣子，大家从各自角度深入浅出地分析了对游戏运作逻辑的思考。将这些观点归纳后，小圆突觉茅塞顿开，故作本文。
是反人性，还是戳中了我们不懂的人性
初玩起来，会惊愕“羊了个羊”是一个“反人性”的游戏，与其他游戏的设定迥异。其他游戏往往从易到难，循序渐进，每隔一段时间会间歇性地冒出一个难点。而难点往往只要认真对待或尝试若干次即可通过，以使大脑的奖励机制发挥作用。似乎如此才是刺激多巴胺分泌、占据心智和时间、激发成瘾性的正确套路。
而“羊了个羊”在毫无难度的第一关后，突然“难度飙升”至不可逾越的第二关。第一关与其说是一个关卡，到不如说是在普及规则。一共3种牌型，7个空格，3张牌相连可以消除，无论如何操作永远可以消除，理论上不可能卡关。而第二关则直接难上天际，刷上几十次、几百次都不一定能通关一次。这种突破游戏常规模式的设定着实让人费解。
然而仔细一想，其设定不还是暗合了游戏的常规机制，同样是从易到难、循序渐进吗？其实第二关刚开局时，露出的牌型数量足够多，有大量牌型可以直接消除。而随着游戏推进，露出的牌型减少，可以直接消除的牌亦减少甚至消失，难度逐渐增加。一局通关也不过十几分钟，多数会在5-10分钟时卡住，需要利用道具才能继续存活。如果通过使用道具，又可以继续消除，我们的兴奋点不就被激发了吗？每5-10分钟出现一次刺激不正是暗合了我们大脑的成瘾机制吗？
不仅如此，游戏可谓绝望中有希望。好几局眼看快要见底，似乎只要多一个工具，或避免某一次操作失误，就能渡过难关。要不再玩一局吧，或许就能通关？然而下一局中，尽管提高了技术和专注度，尽管纠正了之前犯过的失误，我们发现还是过不了。消除完一层，还有下一层，宛如俄罗斯套娃，不知何时能到头。
争做领头羊，创新的社区裂变模式
“羊了个羊”的成功固然用到了社区裂变模式的因素，但或许只是多个必要条件中不那么重要的一个。
以拼多多为代表的社区模式开创者们，已然铺出一条成熟的社区营销之路。经过几年发展，社区私域营销已遍地开花，农产品的个体经营者都能够驾轻就熟。
我们经常会看到朋友圈里的广告接龙：千岛湖小王家红薯免费包邮试吃！口感佳、软糯香甜，是绿色无公害粗粮。想吃的朋友请加以下微信。后附产品图片及个体经营者的微信截图。加她微信后，会收到一长串的自动消息，指导我们必须先发朋友圈，把截图发给对方后才会寄出产品。本着贪小便宜的人性，我们总是转发并领取免费商品。同时我们中的一些人也被转化，成为个体经营者的客户。
农产品如此运作，难道其他领域没在做社区裂变吗？当然都是在做，游戏也不例外。将分享至微信朋友或群聊设置为任务，从而得到道具，早已成家常便饭。“羊了个羊”应用载体是微信小程序，像其他小程序那样，“羊了个羊”必须挖空心思地思考如何利用好微信强大的传播功能。“羊了个羊”同样设置了分享至微信群聊换取道具的功能，但仅此或并无法真正起到宣传作用。因为，玩家早已不是拼多多刚出现那会，会傻乎乎真的发给他人，而是会发到我们与自己微信小号组成的微信群中。
“羊了个羊”创新之处，或许是其毫不避讳、甚至嚣张跋扈地标榜自己的高难度。宣传语如“据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进！”“据说通关的都能达到爱因斯坦的IQ。”无不刺激着自认为IQ高人一等的我们。加上游戏难度确实很大，身边人通关者鲜有，更是刺激了我们的玻璃心、征服欲。谁不想让微信朋友们看到朋友圈里唯有自己能够通关，能够轻松完成别人眼里不可能完成的任务？为此，我们宁愿忍受一个又一个30秒广告，宁愿在通宵中不能自拔。
假如“羊了个羊”真的是以分享换道具作为主要裂变方式，恐怕只会适得其反，会影响其益智游戏标签。拼多多惯用的伎俩恐怕是一种简单粗暴而行之有效的传播模式，即分享后让好友点击助力后才能拿到工具，同时对同一好友助力设置次数限制。但如“羊了个羊”也加入此种设置，恐是画蛇添足、影响口碑之举。如此通关，到底靠的是助力好友人多，还是靠我们IQ高呢？对于大部分沉迷游戏的我们，恐怕是想默默地证明后者吧。
既易上手又难通关的小游戏本就易于传播。其实不是道具的利诱，而是玩家的主动分享、主动吐槽，引发了社会热点，促成其快速裂变。
如何再造一款“羊了个羊”
爆款之后，必有仿作。仿作者无不对爆款做了比小圆广泛深入得多的研究和思考，挖空心思地想怎么能蹭上爆款的热度，能复制爆款的成功。然而，复制成功谈何容易。
当前的游戏圈，和其他不少产业一样，越来越卷。小游戏技术门槛本就不高，市场竞争已成一片红海，想要脱颖而出着实不易。让原作者重来一次，恐也难再成功。大多数游戏做项目立项时都会假设能成爆款，乐观地测算出不俗的业绩，其实大家心里都没底。游戏开发公司丰富的经验和对玩家心理的拿捏，恐怕只是成功的必要条件，只能增加成功的概率，不能保证成功。正如采用正确的方法只能增加把“羊了个羊”打通关的概率，不能保证通关。
如何再造一款“羊了个羊”，或许与如何把游戏打通关，与笔者如何写出阅读量过百万的文章有异曲同工之妙。用正确的技巧和方法，探索规律，玩上几个通宵，或许就能通关；诸多博主以高标准要求自己，只写精品，写上成千上万篇，或许就能蒙出一篇爆款网文；深谙玩家心理，以精良的制作，开发大量游戏，或许就能再造一款“羊了个羊”；在正确的道路上，保证心态，以“失败为成功之母”为座右铭，或许才能活出想要的人生。尽人事、知天命，或许就是这款游戏告诉我们的人生真谛。
为帮助读者尽快通关，小圆请教了数位通关大神，整理了一份游戏攻略。
附：游戏攻略
布局
- 切勿得瑟。第二关一开局时，往往有不少牌型可以直接消除。切勿盲目地看到哪就消除哪，而是应当学会阅读全局，注意其中是否存在玄机。例如，每种牌型的咬合关系如何，层次关系如何？哪些牌型只露出1-2张，需要通过先消除其他牌才能露出第3张？哪些牌型完全看不出如何露出第3张？保留变化。围棋中有一种手段叫“保留变化”，指的是不急于攻击对方棋形弱点，而是先在其他大场走棋，将来或可利用对方的此处弱点获取更大利益。“羊了个羊”也要用到保留变化的思维。例如，对于有4-5张露出的主力牌型，消除哪三张存在变化，通常可先保留主力牌型，先消除其他牌型，亦可为露出其他重要牌将主力牌型放置在卡槽中。
- 分清层次。游戏中，我们需要一层一层往下消除，因此分清层次非常重要。有时可以通过走势分清消除某张牌后，下一张露出的牌是哪一边的。仔细去看相邻两张露出的牌，如二者不在同一层，可以明显得看出层次阶梯，哪张牌更高层。通常来说，开局时更应优先消除上层牌。例如，某些局中，下方有4摞牌，2长摞和2短摞，应优先消除2个长摞。如果短摞全部消除完，则露出的牌数就会减少一张。
中局
- 增加露出。到中局时，我们需要成为概率论和战略战术专家，通过尽可能保留露出牌总量，增加消除概率。例如，某些牌消除后可以露出2-4张时，则可优先消除，反之消除2-4张时才能露出一张，则可以后面再消。再如，有些牌并未遮挡或咬合下方牌，与周边牌处于独立关系。这些牌就是增加露出牌数量的关键，不到救命时，轻易不要消除。将来使用转换工具时，说不定就能靠这些牌做连接。利用移出工具移到卡槽上方的牌亦然，要相对靠后消除。平衡发展。多数局中，不宜盯着某个局部消除，而应放眼大局，尽可能各处平均发展。否则到中局露出的牌数减少后，会发现某一局部很难消除，而其他位置的牌都被那里咬住，增加顺利通过中局的难度。当然个别局型，盯着一处消除更易于增加露出牌总数。因此，我们需要灵活应用以上技巧。学会放弃。前2/3的游戏进程或只是通关长征的第一步，顺利通过前2/3才能真正开始游戏。如果我们不追求通关的成功率，不想花时间看广告，那么就学会放弃吧。面对局面不利，就别拿工具，放弃本局重来吧。一般而言，在不使用工具的前提下，不能将上方主牌消除至4*4左右的核心范围内，且底下每摞长牌平均数量不到4张，则通关希望较为渺茫。反之，如果达成上述条件，且卡槽中废牌不超过2张，则局面大优，要认真对待、争取通关。
收官
1）先活下去。上述技巧主要用于帮助我们顺利渡过中局，对收官阶段作用不大。因为收官阶段着实千变万化，如何在增加露出牌总数、减少卡槽中废牌数量和消除叠牌方面进行选择着实不易。大神认为，或许尽可能让自己活下去更为重要。如当前牌型不支持存活，则需要思考如何利用道具逆天改命。
2）珍惜道具。工具非常重要，必须在关键时好好利用，不用工具通关或许只有理论可能。转换工具是逆天改命的根本，有时露出或半露出的牌型不支持3张消除，或为了消除1-2组牌型卡槽中会增加2-3张甚至更多废牌，这时就可以考虑使用转换工具。使用转换工具时可以在卡槽中增加对牌（即两张一样的牌）的数量（与移出牌组成一对亦可），同时卡槽中富余2张左右空格更佳，这样一旦转换后露出的牌能搭配上卡槽里的对牌，则可以快速减少甚至清空卡槽。往往只有转换的运气够好，才可能通关。使用移出工具前，需要注意移入卡槽牌的顺序，尽量将用处更小的牌先移入卡槽，增加移出概率。有用的牌靠后移入卡槽，更容易减少卡槽中废牌的数量。悔一步工具也不能浪费，除了纠正失误外，它还可以用来看一长摞牌的后一张。如果前一张有一定作用，但又非必须放入卡槽，可以先把它放入卡槽，看一下后一张是什么。如果有用，则大吉。如没用，亦可使用工具返回上步。
3）平常心态。放平心态、别对胜利抱太大希望，人力或不可能确保通关。往往是刷着刷着快麻木了，突然发现通关了。告诉你真相吧，通关大神也是靠蒙的！
最后提醒读者，珍惜时间，切勿沉迷游戏！以有限的智力精力对抗广袤的计算机算法，乃是以有涯随无涯，殆已。
