自上线发布以来，“跳一跳”创造了游戏史上一个奇迹——同一天里，有超过1亿的用户参与其中，就连“微信之父”张小龙称为“很匆忙的一个demo”却超出了“他的预期”，最新数据显示跳一跳日活已达1.7亿。
狂欢之下，人们纷纷被“跳一跳”种草，对于这种简单的游戏方式，同时又略带技巧的玩法，是最容易让人上瘾的。这也从侧面印证在高频属性和爆点事件发酵下，“跳一跳”已然衍生为现象级的IP。
对于品牌而言，也争相展开“跳一跳”借势营销狂欢，一时间全是小人、方块和大文案，以期通过快速跟风的套路，放大品牌传播声量。但狂欢背后的一个事实是：大多数品牌热衷的借势营销，只是浅尝辄止的蹭热度。
那么，一场品牌借势营销如何才能做到有质感呢？或许随手记策划的【随手记“真人跳一跳”挑战赛】能给我们提供一些思考。
活动形式高度契合“跳一跳”
在借势营销环节，切入点的选择是否契合热点，直接影响到后续的传播力。在随手记“真人跳一跳”挑战赛中，就将小程序的“跳一跳”搬到线下城市，并借鉴“跳一跳”的得分机制，游戏玩家从起点第一个方块开始出发，只能利用立定跳远姿势完成跳跃。
从图片中看到的这些画面，让我想起了小时候玩过的“跳房子”“跳呼啦圈”。可以说，今年跳一跳的人和当年跳房子的，绝对是同一批人。而这个活动，勾起的正是人们的童心童趣。随手记通过在互动、体验和规则的深度契合下，累加放大营销传播势能。
积分机制提升用户参与度
任何活动营销中，设置一个最优的、最能激发消费者参与的奖励机制，是提升营销活动参与度的关键。
随手记结合自身产品属性，围绕“1亿奖池，真人参与的跳一跳游戏”活动诉求，进行前期招募宣传，在活动中将任务进度直接兑换成现金奖励，全程零失误完成全部跳跃至终点，则直接获得最高奖励20180元。
在赤裸裸的现金奖励机制下，从互联网公司CEO，到外卖小哥；从歪果仁到本地郎；男女老少都疯狂痴迷于游戏里，也让活动有了极大的自传播力，并引发各类大V和KOL转发传播。
在线上借势话题素材发布，和线下独特的活动联合助推下，随手记“真人版跳一跳”登上热搜榜，并在快手短视频和凤凰新闻门户等多平台取得不错效果，提升了品牌曝光率。
活动层面借势“跳一跳”快速形成受众认知
一个好的创意一定要和用户多互动，在随手记【“真人跳一跳”挑战赛】活动层面，随手记将跳一跳游戏搬到线下，通过线上矩阵式传播，以及线下游戏的亲身参与感，更为立体地展示品牌信息。
同时，作为一个“一看就熟悉”的线下游戏，随手记通过借势热点事件，降低人们的认知门槛，吸引新用户对品牌产生认知，并加深已原有用户的品牌记忆，无疑会提升品牌曝光量。
营销层面1亿现金奖池与愉悦心理制造声量
在营销层面，随手记【“真人跳一跳”挑战赛】充分利用了愉悦心理。首先在宣传主题上，随手记1亿现金奖池增加了吸引力，让那些整日里冲榜进前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌，这样的人不在少数，你我都可能是。
此外在进阶式增长曲线模式作用下，每完成一次跳跃用户即可获得即时奖励，这种积分制游戏体验，让用户沉浸在愉悦的心情中，而积极情绪利于对“随手记”品牌产生正面感知。
品牌层面深度契合#赢在第一步#的品牌价值观
品牌的根基是产品，但产品、品牌的价值，要依靠营销来梳理、提炼和扩散。在辞旧迎新之际，随手记不断探索个人财务和个人金融的结合点，传递#赢在第一步#的品牌价值观，鼓励人们在新年之际重视个人财务规划，拥有一个美好的出发点，也契合随手记“记账理财第一步”的关键词，为受众提供了一种具有“期许感”品牌价值观。
整个借势营销过程中，随手记【“真人跳一跳”挑战赛】很好地权衡了品牌曝光量、消费者在对品牌是否形成正面感知之间的权衡，符合一个成功的借势营销的要求。
