当我们讨论奥迪，我们在说什么？
是它作为德系老大哥BBA的三驾马车之一的经典身份；是其从上世纪90年代初，首次将氙气大灯用于车灯照明，走上成为“灯厂”的历程；还是它引以为豪，搭载于全系车型的四驱技术quattro？
又或者，是它近年来在国内破圈的潮流操作？今天，不妨跟着小编来一次深入奥迪的探索之旅，你想听的，全部all in！
2018年的愚人节，奥迪特别释出了内置quattro芯片的sneaker,但当时并没有量产，广大sneaker爱好者只能以艳羡的眼光，目睹跑酷职业玩家们穿上它“飞檐走壁”，在城市、郊外的各个角落酷炫打卡。今年四月，奥迪正式官宣quattro Sneaker，它回来了！
作为百年德系豪华品牌，奥迪以其优雅经典的设计风格为豪，六边形进气格栅就是典型例子，而宽大、扁平的鞋面整体设计正与其一脉相承。镀铬饰条，也给了鞋面前部的横纹设计，最初的灵感。
刚刚咱们说了，奥迪在坊间有“灯厂”这一别名，这不，sneaker也绝不会少了这一元素，印刻于鞋面外缘的“quattro”logo具备灯光功能，科技感杠杠的。会亮的sneaker不稀奇，但你应该还没见过可以通过触摸开关，选择三种灯光模式的那种！
而且，quattro Sneaker的鞋体用料也极为考究，鞋底采用TPU特殊材质，抓地力极强，拥有奥迪四驱一般强悍的脱困能力。鞋面的布料则高张力、高拉力、强韧级耐老化的特性，更好地与脚面融合，还舒适透气，非常适合出行。
quattro Sneaker作为个性身份的象征，正是奥迪近年来走潮玩路线，年轻风尚的一个典型缩影。从街头文化到明星街拍，sneaker从运动穿搭，走向主流文化和时尚圈，兼顾实用性和时尚感。
而奥迪经过深思熟虑，正走出一条属于自己的独特跨界之路。它此次切入点是quattro技术，这项四驱技术早已成为奥迪的命脉和符号，见证奥迪在赛车赛事上的惊艳表现和无数市场销量的突破。
奥迪针对每一款车型都量身打造了不同版本的quattro驱动器，从技术源头把握创新与高质量发展。事实上，quattro并不是一种单一技术，而是一套完整的技术体系，它能更智能的应对众多场景。
quattro经过40年的磨砺，它不仅象征着驾驶安全性与运动性，还代表着专业技术和竞争优势，更是奥迪市场竞争力的强劲后盾。奥迪将引以为傲的quattro技术理念移植于潮鞋界，既是对quattro的致敬，同时也为quattro技术提供了更多形式的衍变可能。
同理，这款sneaker麻雀虽小，五脏俱全，轻松应对运动中的起跳、急停和迅速的左右移动等动作，实现极强的运动稳定性，与奥迪的quattro技术布局同出一源。
随着未来出行的低碳趋势，奥迪致力于推动电动化进程，增进了quattro系统的智能和环保性。Sneaker也沿袭了这样的理念，无需更换电池或是物理充电，而直接利用磁吸充电，潮玩环保两不误。
打入潮鞋界仅仅只是奥迪技术标签迈入年轻化的转变之一，奥迪已然把年轻人所喜欢的生活方式进阶成潮流当先的敢为态度，或许有关quattro的下一个潮流IP还会有让人意想不到的idea。
当然，关于年轻化，奥迪可玩的方式还有很多。此前联名王一博就是先例，这是为“Z世代”改变的开始。2020年11月，一汽-大众奥迪量身定制了23辆全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款车型，售价为26.85万元。借由这股破圈营销，明星联名的声量，助推其原型全新奥迪A3 家族的量产。
此外，Audi Channel首场直播就向年轻群体靠拢，以“奥迪xZ世代的异想世界”为主题，从动漫动画等Z世代感兴趣的话题切入，联合各领域“王牌”的嘉宾阵容，不仅带来了新颖的破圈内容，更巧妙深入各细分圈层。
奥迪邀请爆款国漫《灵笼》的制作团队进行直播合作，更是顺势推出了动画中奥迪AI:TRAIL Quattro这款概念车，剧集周边，如首位虚拟女车主白月魁的手稿等大奖，也让活动收获众多好评。
而除了这些紧跟潮流的造势活动，奥迪去年作为“设计上海2020”中唯一来自汽车工业的设计者，参与了此次国际展会，让我们得以窥见它的设计雄心，并以“Window into the future”为核心主题。
奥迪中国品牌策略、客户洞察、客户体验负责人柏松（Dr. Christian Balzer）表示，奥迪推崇“以人为本”的制造理念，也会各个方面进行观察与学习。此次设计展览，旨在通过与现场观众的体验互动，更好了解中国消费者对汽车内饰的态度和偏好。
其实，这也正是奥迪“酷玩”的另一种形式，如今的Z世代在享受科技，时尚，文化的同时，也非常注重高品质的生活体验。
奥迪中国设计负责人Stephan Fahr-Becker表示，“他们希望汽车内饰足够舒适。纵然奥迪总是加入一些新的科技元素，但我们的科技一定离不开两个元素，就是让人们感到舒适和安全，让大家在开车的时候感觉好像在自己家的客厅一样。”
为了保留奥迪典型的设计语言，风格，同时结合时下的电气化新潮流，奥迪注重科技赋予了人性化，个性化的魅力，试图与消费者建立更强的情感联系。
为了更好在中国实现本土化，国产的奥迪车型也根据市场需求，进行充分调研，在内饰方面增加更多中国用户喜爱的元素。
也正如前文所述，大胆进军中国Z世代的细分市场，从潮玩Sneaker，到限量代言概念车，再到与动漫团队的直播合作，改变的是越来越精致创新的玩法，不变的是奥迪的核心制造理念和设计初心。
