冰墩墩，瞬间就火了（冲呀冰墩墩）

冰墩墩可能自己也没想到，在“体育明星”行列，它凭一己之力超越了羽生结弦、樊振东、孙颖莎等明星运动员。

2月4日冬奥会开幕式当晚，“冰墩墩”的话题在微博体育超话排行榜冲到第6，后续几日持续稳坐前三。

寅虎开端，一只熊猫比老虎还火，只有冰墩墩能做到了。

摩纳哥亲王阿尔贝二世在北京人民大会堂体验了一次面塑“冰墩墩”制作，过后欲罢不能，请求工作人员让他再做一次，因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，就不好交代了。

摩纳哥亲王阿尔贝二世在北京人民大会堂体验面塑“冰墩墩”制作，并表示想多做一个

日本电视台的主播辻冈义堂自称“义墩墩”，一口气买下6个冰墩墩，光是玩偶模具还不够，还有徽章、T恤。

一名捷克代表团运动员娜塔莉用vlog记录下自己收到的奥组委赠送的冰墩墩玩偶，兴奋得“差点哭出来”；一名匈牙利季军选手用东北话表白，希望再赢一个金墩墩给3岁的妹妹……

与2008年的五个福娃不同，2022年的冬奥会吉祥物只有一只冰墩墩，“万千宠爱集于一身”。加之是几年过去，互联网信息流与线上销售都更加发达，冰墩墩的受欢迎程度，直白地可视化了。

北京2022冬奥会吉祥物——“冰墩墩”宣传片

据《北京日报》消息，2月4日冬奥会开幕当天，冬奥旗舰店的“冰墩墩”单日销售额达到近300万元，突破新高。网上一秒售罄，线下门店更是大排长龙，王府井的“北京2022官方特许商品旗舰店”从早到晚都有人在北京零下的寒风中排着队，有的排了足足5个小时也没抢到，还有的好不容易排到，却发现因为限流和限购，有钱也买不着了。

网友沸腾起来：“什么时候能实现‘冰墩墩’自由？”“请务必落实一户一‘墩’”……笔者身在南方，心早已跑到北国之冬去了。

没有人可以拒绝冰墩墩，没有。

蹲一个冰墩墩

以“国宝”熊猫外形做设计基础的吉祥物并不少见，1990年亚运会，2002年和2008年奥运会，加上这次2022年冬奥会，足已有了四个。

但每一次，其热度都会毫无意外地飙上赛程期间的顶峰。

先从2D形象来说，颜值上的吸引力往往是成为“顶流”的第一步。在春节、奥运赛事、复工等一系列实时热点的冲击下，“冰墩墩”三个字从信息洪荒里脱颖而出，靠的主要是“可爱”。

近一周，与“冰墩墩”有关的高频词汇（图源：DT财经）

心理学上来说，“可爱”最主要带来的情绪体验是亲近感和亲和感，说真的，同等体积下，我们恐怕很难找到一只气质、体态比熊猫更可爱的动物。

青睐“冰墩墩”的主要人群就是孩子，对他们来说，透明外壳还有一个更直接、实用的好处：耐脏，能保护内里的毛绒熊猫玩偶不被轻易染污。

憨态可掬的熊猫外形，冰晶外壳结合则既契合着冬奥会的“冰雪”主题，也酷似冰雪运动的头盔，环绕彩色丝带，整体形象酷似航天员，荣誉与力量感呼之欲出。

奥林匹克官方旗舰店中的“冰墩墩”

另外，“冰墩墩”里的“墩”字，在汉语词典里意指土堆、厚而粗的石块、木头等物品，自带敦厚、敦实、可爱的表征，既契合熊猫的整体形象，也象征着运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

而同期的冬残奥会吉祥物“雪容融”，则是以灯笼为原型，在此基础上融合了天坛、鸽子、长城等北京元素而成。但“容”和“融”两个字，既包含包容、融合之意，叠加在一起，更传递出人类共同体、团结与合一之意。

春晚上的“冰墩墩”和“雪容融”

同样是熊猫，与2008年的“晶晶”相比，冰墩墩的冰晶外壳更多了一层科技与现代感。但冰晶外壳当然不能是真冰做的，但又要极似冰质感，最后，设计与制作者选择了一种从没用过的硅胶材料。

冬奥组委文化活动部副部长高天和高级专家林存真在采访里这么解释：“这恰好契合设计的初衷——通过吉祥物的设计来推动中国玩具产业的发展以及材料升级。现在市面上也很少见山寨的。”

每当不同项目开赛，冰墩墩都可以装备上冰刀、护目镜等完成“瞬间换装”，对人和对“墩”而言，趣味性都增加不少。

奥林匹克官方旗舰店中有不同运动项目服装的“冰墩墩”

一名在奥运会现场表演的冰墩墩人偶，就因为过度投入忘了离场，最后在一片欢愉中被工作人员无奈拉下场去。

一只吉祥物能“活”起来，具有类似人格的感情特质，成为文化明星，走进千家万户，而不仅仅是一个符号——这既是“冰墩墩”设计者曹雪团队所期待的，也是他们未曾想到的。

来自岭南的冰雪之花

“恰恰是没太见过冰雪的孩子，倒有可能对冰雪有超常的创造力和想象力。”——“冰墩墩”的设计者、广州美术学院视觉艺术学院院长曹雪曾如是道。

是次冬奥会吉祥物出自一群生活在无雪地区的团队之手，从2018年8月开始征集方案，到从前100强、前10强中冲出重重突围，最终呈现的结果，没有违背团队的初心：将“冰雪运动”作为设计的主要创意基础。

很多人不知道，除了宇航员和科技感，冰墩墩冰壳外衣的另一个重要灵感来源，是“冰糖葫芦”。

“冰墩墩”冰壳外衣的重要灵感来源为“冰糖葫芦”（图片截自：@央视网快看）

冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，光听名字就能联想到圆嘟嘟、裹满糖衣的糖果。而对南方人而言，冰糖葫芦不仅是一种传统食品，更是代表北方冬天的文化符号。

设计总执行、现广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云也曾在采访中提及：冰墩墩“是我们南方人对北方的一个憧憬，是冰天雪地、冰糖葫芦，所以当时想着小时候想吃冰糖葫芦吃不到，这次正好利用冬奥会期间吉祥物征集，把它设计成吉祥物呈现出来了，没想到成为整个团队的开始。”

四年前，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。全球30多个国家和地区，近6000件参选作品，广州美术学院团队的冰墩墩，则是在14人画出上万幅手稿后脱颖而出。

“冰墩墩”的设计团队的创作手稿（来源：@曹雪无芹）

前十评级完成后，北京冬奥组委还做了个实验，把“冰墩墩”和其他吉祥物混在一起，让孩子们选择自己喜欢的吉祥物，结果，“冰墩墩”被选中的比例非常高。

不过，从入围到最终面世，冰墩墩并不是一路顺风，其间经历了不少质疑与难题，每一步都对设计团队的创作技术、理念提出了新的考验。

因为以大熊猫作为吉祥物太过常见了，2019年春节前后，广美团队对冰糖葫芦作品进行过修改，保留冰壳创意的基础上，尝试加入其他珍稀或特色动物，鹿、虎、兔子，考虑到冬奥会正值春节，甚至还尝试设计过元宵和饺子等等。

广美团队曾经尝试过的动物，从左到右依次为：虎、兔、鹿（图片截自：@央视网快看）

不过，到最后，大家发现还是大熊猫最具有代表性。

2019年7月，为了更深入地研究熊猫形象，曹雪和团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地考察，发现幼年熊猫的头身比和成年熊猫不同，走起路来呈内八字，自带呆萌特效。

最终，经过21次重大修改，2019年9月17日晚，冬奥会吉祥物揭开神秘面纱，以幼年熊猫为原型的冰墩墩正式亮相，岭南文化的种子，最终开出了一朵照耀全世界的冰雪之花。

在网上爆红的“冰墩墩抖雪”动图

2019年10月5日，吉祥物发布后的首个“特许上新日”，截至当日中午，冬奥会官方网店总销售额就已逾66万元，其中吉祥物商品销售额逾50万，总销量达3711件。

不过，相比起现在的爆火，当时的热卖，充其量只是一次短暂预演。

连设计者曹雪自己也面临“一墩难求”。2月5日，曹雪发了一条微博，哭笑不得地道：“有许多亲朋好友问我们手上还有没有冰墩墩，或是有没有什么特殊的渠道？我们十分抱歉地告诉大家，我们什么也没有。”

记住这只熊猫

网上流传一个段子：从1990年北京亚运会的吉祥物熊猫盼盼，到2008年的熊猫“晶晶”，再到2022年的冰墩墩，一只熊猫越来越“喜庆”，越来越“圆润”，象征着中国的生活条件越来越好。

以熊猫为原型的吉祥物，从盼盼、晶晶到冰墩墩，变得逐渐圆润（图源：@哎一股清流）

这当然只是一句玩笑，但毋庸置疑的是，与前两年相比，今年的“冰墩墩”，承载着更丰富的开放、友好意味，就像冰墩墩手掌上的爱心符号，恰如其分地表达着主办国对所有奥运健儿的热情欢迎。

而冰墩墩之所以得到这么多参赛选手的喜爱和欢迎，也与本届冬奥会对全世界友人敞开双臂的热情与周到分不开关系。

从各国参赛者入驻冬奥村这一天开始，冰墩墩就出现在他们的衣食住行每一环节里，抱枕毯、智能床等设置也让不少运动员们赞不绝口，比如，来自芬兰的女子冰球运动员皮特拉·涅米宁就在vlog里激动地向粉丝展示冰墩墩抱枕如何一秒变身毯子……

奥运村的运动员惊讶地展示“冰墩墩”抱枕变毯子

另外，这届冬奥会，除了冰墩墩，其他附带的周边奥运产品，也比此前都要丰富。

作为世界首个“双奥城”、拥有全球遗产项目最多的城市，北京乘着冬奥会雄风，一鼓作气推出了大量与传统文化元素有关的徽章。比如源自“上古神话”系列的夸父追日、女娲补天、大禹治水、嫦娥奔月。取自传统体育的元代《龙池竞技图卷》龙舟竞渡、明朝《明宣宗行乐图卷》锤丸……民间风俗与文化遗产相融合，多方位向世界展现中国文化的独特浪漫。

时隔14年，世界的目光再一次聚焦北京，从冬奥会开幕式到贯穿持续的冰墩墩吉祥物，从“同一个世界，同一个梦想”到“一起向未来”，冰墩墩将代表一种新颖的吉祥物语言，向世界各国传递今天的大国自信与气度。