众所周知，特殊时期影响之下，为了促消费，从政府到电商平台都是拼了。
京东618这样的传统老牌购物节对消费的拉动作用，在今年就自然更受期待了。
5月25日，刚刚从“多快好省”转变到“不负每一份热爱”，完成零售品牌升级的京东，在北京公布了又一个大动作——史上“简单”的京东618年中购物节正式拉开帷幕。
01 “简单粗暴”实力宠消费者
往年，说到网络购物节，一个容易激发的槽点就是平台的打折和优惠规则太过复杂和繁琐。而今年，京东618的最大特点就是各种优惠和打折——简单粗暴！
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞强调，今年将会从优惠力度、购物体验、品牌帮扶方面着手，全力将今年的京东618打造成史上最“简单”的京东618年中购物节。
具体有几大亮点。首先，开启时间早。早在5月21日，京东618年中购物节便已经开启预售。预售期间，京东重点发力优势品类，上线多款京东独家限量款商品，打造稀缺爆款商品专属价格。更有预售定金膨胀、预售付定金立减、预售定金红包等多元玩法。
而从5月21日开始到31日，消费者还可以参与“御兽刮刮乐”趣味互动，通过完成注册品牌会员、逛预售店铺等任务，就能获得抽取刮刮卡的机会，瓜分千万现金红包。
其次，除了预售狂欢之外，作为京东618大促开门红，6月1日超级秒*日将再度迎来超级百亿补贴、千亿优惠。而今年恰逢京东十七周年庆，618京东还与多地政府联合发放百亿消费券，用真金白银的实惠调动消费者的购物热情。
同时，对于湖北，京东618还将为之继续开辟专场——“买光湖北，就现在”。
再者，为了提升用户的参与感，京东还将重磅推出多种互动玩法。比如，京东携手百大品牌特意推出全民叠蛋糕互动游戏，消费者参与叠蛋糕即有机会瓜分现金红包。
更令人期待的是，京东直播将C位出道，让消费者“看见热爱，享你所爱”！诸如前浪硬核演唱会、超强阵容草莓音乐节、FOREVER复古直播趴等，应有尽有，让消费者低价“买买买”的同时，还能享用休闲娱乐大餐。
02 C2M对品牌的增量加持
当然，今年的京东618以简单粗暴的促销规则和多元玩法实力宠消费者的同时，也没忘了商家和中小企业的“不易”。
事实上，说到网络购物节，大多数人都只想到消费端。但其实，今年受特殊时期影响，不仅消费者需要有更有力的优惠刺激，中小企业和商家的压力同样需要被疏解。
而在一个完整的消费链中，中小企业及商家本就占据着重要位置。如果没有企业的企稳，说让利给消费者，要么是骗子，要么是痴人说梦。
京东显然早就意识到了这一点。今年对商家和中小企业的照顾，主要体现在两个方面。
一方面，继续强化C2M反向定制对企业和品牌的增量加持。
近年来，消费升级持续，用户需求变得更加个性化和多元化，传统供应链模式也越来越难满足市场需求，供应链效率亟待升级。在此背景下，京东持续在手机等领域探索C2M模式，利用京东大数据能力，从消费端需求出发反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，和品牌商一同打造更加贴合用户需求的产品。
这一方面是更好满足消费者的多元化消费需求，另一方面，也提升了企业的产品竞争力。如京东数据研究院发布的《2020京东“新品”及C2M报告》指出，京东C2M让企业跳出“规模化”和“个性化”之间取舍的困境，通过超10亿消费行为数据、150万外部舆情进行多维数据交叉分析，能将产品需求调研时间减少75%，从而进一步缩短产品面世的时间，在消费者需求旺盛时及时推向市场。
与此同时，凭借对用户需求的洞察力和对行业趋势的判断，京东打破了品牌和用户之间的层层壁垒，联合品牌商开辟了诸多C2M模式下的细分品类。游戏手机让手游玩家的体验更加极致、阅读手机让学生阅读更加护眼、长辈智能手机让老年人更加贴近科技……未来，京东将持续聚焦消费者声音，连接上游设计和制造企业，不断探索C2M反向定制的更多可能，为行业发展提供新动能。
这对今年陷入困境的不少企业而言，可以说尤其重要。
03 直播为商家打call
另一方面，在直播几乎成为电商品牌销售标配的今天，京东也通过直播加大对商家和品牌的支持力度。
从整个直播行业来看，流量是困扰商家的最大难题，非头部主播在流量获取方面可谓困难重重。为进一步帮助商家解决流量困局，京东将把全域流量开放给商家，从各个场景为平台商家引流。
据介绍，京东开放的流量包括站内的首页搜索、推荐、商品详情页等站内资源，同时也包括站外内容等合作伙伴的资源，以及京东线下资源例如电梯间的广告等，全域资源将会向直播做倾斜和投入。这一系列举措将有效引导用户沉淀到商家店铺，帮助商家积累私域用户，为后续运营打下基础。
另外，京东还将为商家提供直播所需的各类产品、营销工具等，全方位、一站式帮助商家做好基础设施建设。而在转化环节，为提高转化率，京东会对全品类商家进行分层精细化运营以及流量扶持，并通过大量的优惠券、京豆或者定向补贴等扶持措施，帮商家共建直播流量场。
在平台生态建设方面，2020年京东将持续推动商家开播，让直播成为商家新的营销场。京东将全年贯彻所有POP商家全品类降扣让利最低降至1%的标准，为所有商家提供45天的流量护航，并将种类丰富的营销活动开放给各类商家。更为重要的是，京东还提供24小时的商学院培训，为商家提供各种力所能及的支持。
一句话，直播不是让商家和企业单打独斗，京东既提供流量扶持，又负责平台建设和技术支持。
04 京东价值将进一步显现
当然，不管是史上“最简”618，还是C2M反向定制的继续加码、京东直播的新路径加持，在当前背景下，京东秀出这些“万花筒”手段的客观作用，都体现在进一步刺激并满足消费者的多元化消费需求，促进企业与品牌的增量发展。
而这些汇聚到一点，就是从消费端和行业端共同发力，共同助力消费挖潜、稳经济。换言之，不管是宠消费者，还是助力企业、商家，最终加速社会消费和生产的恢复，京东这一次 “全都要”。
在防控最“吃劲儿”之时，拥有最强物流基础设施的京东，为防控和社会正常消费需求的满足所做的贡献可谓有目共睹；而在防控常态化的当下及未来，以618为重要节点，京东的价值无疑将进一步显现。
,
