就在11月26日，在深圳南山区举行了一款游戏十周年的庆典活动，到场的玩家很多，场面非常热闹。
这样的盛况很难想象是来自一款跑酷游戏，它就是《地铁跑酷》。这是由丹麦的SYBO Games公司开发，且由创梦天地在中国发行的热门游戏。作为一款以跑酷环游世界为主题，以新城市赛道场景 新角色滑板模式作为主要更新特色的游戏，游戏有着较低的门槛与可爱的Q版形象，还有着酷炫的涂鸦与街头文化特色，这让游戏面对年轻玩家上，有着很高的吸引力。
这样的优势使得游戏在2013年11月上线以来便广获玩家好评，并让游戏多次登顶各大游戏平台游戏榜单的榜首，游戏在中国目前已经累计下载用户达10亿 。
游戏不仅人气峰值很高，还有着同类游戏难以比拟的超长运营生命周期。游戏已经持续运营10年，直到现在还维持着每月一个主题更新的进度，距今更新已经迭代超过100多个游戏版本，游戏的主题地图跑遍国内外诸多知名城市，比如当下版本是楼兰古城的主题，而在十周年庆典活动之上，游戏还公开了十周年最新的更新内容“空间站”主题，题材向着更广阔的宇宙世界进行探索，像这样生命力如此旺盛的跑酷游戏实属少见。
曾经穿越时空，走向世界，现在开始奔向太空
正因为有着这样的人气与生命力，游戏才能更进一步探索新的开发领域。比如做IP联动，与像《名侦探柯南》《奥特曼》这样的人气动漫/特摄进行商业合作，既能回馈粉丝，又能扩大玩家的认知面。
与诸多IP联动
再比如，游戏开始朝着电竞赛事去发展项目。就在本次深圳举办的10周年庆典活动之上，除了回馈游戏粉丝的各种庆典活动以及公开全新的更新版本之外，还举办了2023“跑神杯”年度巅峰对决。
不一样的电竞化之路
①从社区化开始聊起
《地铁跑酷》的电竞品牌打造从一开始就有一个比较大的优势，那就是游戏的运营方创梦天地本就有自己稳定的游戏社区Fanbook。游戏可以在官方社区之上构建一套稳定的私域流量池，玩家可以在这个空间里对游戏进行创作与分享，自我形成独特的社区文化并随之提高玩家的凝聚力。
并且Fanbook还有很多其他游戏的社区，对于引流而言效果也不差
这样社区存在与维系不仅能为电竞项目的赛事组织、竞技组队与竞技策略分享提供很好的基础与积累，更重要的是能提供稳定的玩家群体，使得游戏的电竞化有了很好的起点，保证了电竞项目的人气下限，比如跑神杯仅主播联赛的Fanbook社区赛事招募就能有累计15万 玩家参与报名。并且随着赛事的火热，电竞传播带动下出现的新玩家同样也会反哺到社区里来，扩大玩家社群，形成一套良性循环。经过这种滚雪球效应，电竞化很难不成功。
②全民电竞概念下的跑神杯
有了社区化的底子是成功的第一步。关键还在于赛事组织上，官方希望朝着什么样的方向发展。
从游戏本身出发，《地铁跑酷》是一款低门槛、玩家基数大且拥有长时间运营基础的游戏，这使得游戏具备了玩家基数大、核心玩家偏少、新老玩家年龄断层大的特性。这样的游戏受众定位使得赛事的组织不能一味倒向专业化，而是需要兼具互动性与娱乐化效果，同时赛事组织的辐射上，游戏需要在多个维度上照顾更多玩家。
因此，跑神杯并非是集中少数人的精英电竞，更像是一次面向全民狂欢的”嘉年华“。游戏在跑神杯的赛事组织上，一直试图制造一种时间跨度大，能让更多玩家参与的活动效果，这从基础的赛事设计上就能看出不同之处。
相比很多游戏电竞化的高端化与职业化，《地铁跑酷》更追求大众化、亲民化
比方说在赛事的组织上，游戏除了主赛事以外，针对游戏的互动效果与玩家受众群体特性，额外为跑神杯赛事增加了主播联赛与校园联赛等赛事形式。
主播联赛利用主播的影响力能额外提供联赛更高的曝光成绩，为游戏制造更多话题性。相关赛事内容总曝光达到8000万 。而相关的直播平台上，抖音快手累计曝光预计达3000万 与9000万 ，并且拉动相关游戏主播共计5000人次。其次，主播直播与玩家的互动也能带动玩家的参与感，为不少玩家带来一些“主人翁”的心态。
校园联赛则把联赛带进校园，将游戏福利更好地回赠给游戏主力的玩家受众。并且校园玩家在互联网的行动力也是不可估量的一股力量，往往更主动更有表达*的年轻玩家能比职业联赛与主播联赛爆发出更大的宣传效果，比如本次校园联赛的两个话题＃跑神杯曙光之战＃与＃地铁跑酷跑神杯校园联赛＃，分别拿下了5000万与6000万的阅读量，＃地铁跑酷跑神杯校园联赛＃还进入微博的热搜榜第6，成绩斐然。
而在线下年度巅峰对决的比赛之中，游戏也依然为大众玩家开了一条绿色通道，除了赛事总积分的前24名玩家以外，赛事还会另外面向全体玩家组织一场比赛，前3晋级者可以参与巅峰对决。可以看出，游戏为了提高更多玩家的参与效果可谓煞费苦心。
除了职业选手，还对大众开放报名，增加游戏的热闹程度
同时在赛事的线下组织上，主会场也会想尽办法进一步扩大娱乐属性并充分考虑到游戏10周年跨度的玩家断层。在线下会场上，为带着孩子的老玩家们准备了更多亲子互动的家庭娱乐项目，甚至可以借势扩大活动的规模，将其打造成主题乐园活动，以此将品牌年轻化透过家庭关系传递给潜在的、更年轻的玩家。
最后，虽然有自己的社区平台，但官方比赛的线上直播却从不局限于个别平台。为了将游戏的观众扩散，游戏赛事不仅在Fanbook直播，还会在抖音、快手、微博、虎牙等主流视频平台与社区平台直播。同时对官方来说，这场嘉年华显然多数玩家不应该只是过客，官方希望以赛事作为中心，加强游戏-赛事-平台的联动效果把赛事的传播与互动效果最大化。
官方账号矩阵也因此水涨船高，累计粉丝超700万
这里头，与赛事同步进行的往往还包括一些主播招募与激励计划，一些视频或图文的二创征稿活动。比如本次跑神杯年度巅峰对决与赛事首席合作伙伴“微博”，进行深度的内容合作，围绕“1分59秒挑战赛”为出发点，在赛事直播过程中进行活动推广，同时在微博社区开展“跑神时光机”的图文征稿活动，并收获了不少忠实玩家走心的内容。
游戏在各大平台二创活动不断，玩家保持很高的粘性与活性
从比赛、直播、线下活动以及征稿活动，跑神杯成了一次大的秀场，尽可能满足更多玩家的体验。
不过这还未到这项大型赛事的极限，对于官方而言还有很多机会可以去探索。
③新的尝试与发展
比如可以提供更多的赛事模式让更多玩家参与进来，吕小布魔王挑战赛这样的娱乐赛事就是很好的方向，观众挑战大BOSS这种不对称电竞玩法或者是各种道具赛比拼的娱乐赛，都是让游戏变得既娱乐又很有互动性的玩法，并且也可以透过直播让更多观众参与这些赛事，赋予赛事更多看点，带来像真人秀综艺的娱乐感。
再比如围绕赛事去推出一些商业开发，比如游戏电竞比赛的限定皮肤，让赛事与游戏更好的绑定在一起；或者提供更多的冠名权，在游戏的直播页面里提供合作与广告方的信息与logo，以此扩大赛事得到商业价值。再是打造地铁跑酷的赛事中心，对线下活动进行规模扩大，使比赛成为一些城市里最具有特色、有标识的长期项目，这样游戏电竞将不再是电竞，更是一种节日，一种庙会。
到时候，跑神杯将成为一种新的生态，不同于以往电竞的存在。
总结
可以说，《地铁跑酷》轻松走过十年时光，除了本身游戏的品质过硬以外，运营上的造诣也是可圈可点。依靠更加全民化的电竞战略，游戏可以每一年整一个跨度好几个月的狂欢，从主播到电竞选手，从家长再到学生，将更多玩家都包裹进来，做成这场属于玩家的大party。
从自家的社区平台再到各大主流视频社交平台，依靠密集的赛事组织，《地铁跑酷》总能出现在热门话题里，在玩家群体之中保持着存在感与新鲜度。这样的运营成绩保证游戏还将继续保持竞争力，充满信心面向更好的未来。（文/丸子）
