工作压力，人生意义，安全感……各种焦虑的情绪正在成为都市人群所面临的最大心理问题。这样的现状之下，不少人选择贩卖焦虑，想要凭着毒鸡汤吸引眼球——但在抖音看来，鼓励大家直面焦虑、还原健康美好的生活，对于一个有着全民影响力的短视频平台来说，显然是一件更有意义和价值的事。
在关于生活的所有衡量维度里，“健康的身体”永远都是排在第一位的；加上时至六月，又到了全民减肥瘦身的最热时节。找准这样的洞察之后，抖音商业化把激发人们正能量的第一个目标放在了“完美形体”的塑造上，围绕“DOU燃一夏”话题，联手知名健康饮料品牌“CELSIUS燃力士”，共同设计跨界浸润式美好运动生活体验，打造贯穿线上线下的“完美形体工厂”。
深挖话题内涵，引爆“燃动力”关于“燃”，我们已经在不同生活场景中见识了各种各样的诠释，但终究躲不开的是那些热血的画面和激情的音乐。而作为短视频平台，抖音多元化的交互形式和在用户层面的多维度属性，为“燃”的主题提供了更加丰富的阐述空间。
6月10日，抖音商业化联合CELSIUS燃力士正式上线#不燃你想怎样#主题挑战赛，拉开了整个活动的序幕。通过吸睛的奖品设置和趣味的贴纸互动，邀请抖音用户创作短视频，来分享自己形体塑造及健康生活方面的心得。一方面，借助贴纸功能表达了“轻运动 CELSIUS燃力士，让你无惧卡路里”的主题诉求，同时兼顾了CELSIUS燃力士“0糖0热量0脂肪”的产品特点，并通过贴纸的可玩性有效激发了用户的创作*；另一方面，与CELSIUS燃力士的合作也为活动主题进行了有力的背书——最燃的运动主题 最燃的健康饮品，为“燃”赋予了更强大的动能。
与此同时，贯穿整个活动期间，项目还在今日头条App上线了同主题微头条超级话题，鼓励头条端用户共同探讨，为健康美好生活提供有价值见解。
伴随挑战赛的上线，四位不同领域的抖音头部达人也分别结合各自日常VLOG风格发布示范视频，在展示各具特色的“燃系生活”的同时，为活动主题提供了更多维度的解读，也进一步提升了用户参与和互动的热情。
国家级体重管理师@仲昭金·快减重 从专业的运动角度讲述了自己对健身的理解：“好的身材，绝不是一蹴而就，而是每天用心的重复”。
坐拥2400万粉丝的@黑脸V 用一贯的特效拍摄手法结合超级玛丽游戏创意，示范独具特色的“燃系技术流”。
创业3年游历50国的Vlog旅行达人@汪梦云 通过自己的人生经历，号召大家坚持自己喜爱的事业，因为世界上最痛苦的事情不是“失败”，而是“我本可以”。
引领时尚生活方式的温情父子@末那大叔 ，则以一种更轻松欢快的方式，表达了对夏天的尊重，“6月不减肥，7月、8月徒伤悲”。
虽然对运动和“燃”理解的观点不尽相同，但各具特色的内容都赢得了粉丝们的喜爱和支持。
通过对话题的深度挖掘，和有效有趣的互动内容，为“DOU燃一夏”的话题启动书写了完美的开篇。不到10天的时间里，#不燃你想怎样#挑战赛收获了超过10亿次的播放量，参与挑战人数超13万，原创短视频数量接近17万，并获得超过2800多万的转评赞，微头条话题在上线不到24小时阅读量即突破5000万，累计阅读量已超1个亿。
线下快闪店加持，品牌共创共赢燃力四射的挑战赛发起之后，更具激情的活动还在后面。6月13日，抖音商业化联合CELSIUS燃力士上线创意H5——“10秒，揪出你的燃点！”，号召新时代积极运动、活力无限的“燃系青年”们，共同感受线下主题快闪店“完美形体工厂”的魅力，定义“燃动”潮流。
6月15-16日，“完美形体工厂”在北京著名商圈合生汇正式亮相。在富有抖音元素的场地上，融合了音乐、舞蹈、运动和文创四大主题互动区域，为每一位到场的粉丝准备了丰富多样的运动挑战和趣味活动。在两天的活动时间里，设置了音乐、运动、亲子互动、街头文化等多维主舞台演绎，最受欢迎展区“斗出骑迹”骑行比赛的互动人数达3000 ，“舞风捉影”舞蹈互动区共有数百名参与者拍摄抖音舞蹈视频，并加入线上挑战。
通过充满活力和挑战的线下快闪店活动，不仅拓展了整个传播的覆盖维度，借助现场多元化的互动设置，也有效地传达了CELSIUS燃力士品牌的健康生活理念，为品牌之间的共创共赢提供了有力支持。另外，本次活动还充分发挥在资源方面的优势，邀请到包括小霸王(800万 粉丝)、仲昭金(660万 粉丝)、小五酱(260万粉丝)、本杰明和海浪(50万 粉丝)在内的多个头部达人现场深度参与舞台表演及展区互动，并自发拍摄多个抖音短视频进行推广，反哺线上话题的同时，也帮助CELSIUS燃力士导流电商，用线上线下的联动完成了品效合一的目标。
还原健康美好生活，让跨界更有力量号召年轻人离开沙发，用运动重燃健康生活态度，并鼓励用户通过短视频，分享自己形体塑造及健康生活的心得——通过#不燃你想怎样#主题挑战赛与“完美形体工厂”快闪店，借助多维渠道的持续声量推动，抖音商业化有效地将“DOU燃一夏”的观念和主张与用户进行了沟通传递，用充满正能量的方式建立了运动主题传播的新范式。
而这只是在“还原健康美好生活”愿景的基础之上，所迈出的第一步。作为“情绪加油站”系列都市心理公益项目的第一季，抖音商业化还将与更多健康美好品牌携手跨界，用时尚、有趣的艺术治疗方式，打造耳目一新的创意生活场景，对症社会人群最为典型的情绪话题，给出场景化解决方案。
从源自生活的内容制造，到回归生活的态度输出，作为一个具有全民影响力的短视频平台，抖音正在以自己的力量，为用户建立一个更有意义和价值的内容生态，抖音商业化与燃力士的合作，也为与品牌之间的跨界合作提供了更多样化的形态和理念传达上的依据支持。精彩还将继续，这个夏天的“DOU燃”情绪，你感受到了吗？
