抖音的用户群体可分为三类：
商家用户（主要是商家以宣*售产品为目的的商家号）；
普通用户（普通草根网红抖音号）；
吃瓜用户（主要用于观看抖音视频很少自己发视频的抖音号）。
比较广泛，可以分为以下几种：多样化抖音作为一款国内最受欢迎的短视频平台之一,其用户的覆盖范围相对来说比较广泛，覆盖了不同年龄、性别、职业、地域等方面的用户群体。
针对不同的用户群体，抖音的内容也是多样化的，从搞笑到情感、从生活到科技、从健康到时尚等等，几乎包含了所有领域的内容，所以用户可以根据自己的兴趣选择不同类型的视频观看。
同时，抖音还为特定的用户群体推出了不同类型的内容，例如抖音知音、抖音乡村等等。
