四川在线记者 赵泽宇 图片由中购联提供
Z世代、国风、潮玩盲盒、动漫、艺术⋯⋯一众广为提及的词眼成为当前零售商业领域消费新场景的热词。6月17日，“中国新消费新场景创新论坛暨第12届中购联中国购物中心渠道与商业IP大会”在成都进入第二天会期。
作为行业首次商业IP专题会议，近300余家品牌IP资源、近30家参展企业以及近500余位业内主流开发商、零售商及第三方企业代表云集成都，深度探讨商业IP的创新发展。
泡泡玛特国际集团联合创始人兼副总裁肖杨
泡泡玛特国际集团联合创始人兼副总裁肖杨、魔鬼猫创始人猫爹雨海、香港置地中国物业发展及投资资产管理总经理彭国信等演讲嘉宾，在成都就“拓展商业新场景、引领商业新生态”，围绕精准促进商业提质扩容、零售资源集聚成势、商业IP跃进升级、商产服务跨界融合等重要发展议题展开讨论。
共创、因地制宜成IP创新趋势
在成都春熙商圈，纱帽街两侧各开了一家泡泡玛特门店。在城市核心商圈内高密度开店、快速布局开店，可以说是泡泡玛特迅速打开市场，吸引消费者关注的重要秘诀之一。肖杨总结称，“消费者在哪里，我们就应该在哪里。”
泡泡玛特成都宽窄巷子定制店一览。四川在线记者 赵泽宇 摄
坐标，成都宽窄巷子。泡泡玛特于此开出了首家景区/街区定制店——景区里的“川味潮玩馆”，配以“茶壶”和“麻将”元素，川味十足。未来它将与全球概念店、城市旗舰店、特色主题店一道构成泡泡玛特的零售门店策略。
肖杨在演讲中重提了“共创”，成功打造Molly等潮玩IP的泡泡玛特目前已与迪士尼等进行了深度合作，将国产潮玩IP与国际动漫IP、电影IP，以及更多国际品牌碰撞，共同衍生新产品，不断增加“被讨论的次数”，提升原生IP作品的著名程度。
同样在国产潮玩IP领域卓有建树的魔鬼猫，目前已于成都王府井总府店等商业开设3家线下门店。
魔鬼猫。四川在线记者 赵泽宇 摄
魔鬼猫是由艺术家创办的中国IP品牌，其创始人猫爹雨海在成都道来了魔鬼猫从单一动漫形象成长到产品型IP的历程，后期与消费品牌联名共创，也是其决胜超级IP竞争，与美国zippo等品牌成功跨界，实现变现的动力。
商业IP灵活整合“空间＋内容”
当前消费市场有两大趋势——“消费升级”和“消费分级”，并且消费者对新场景的渴望与需求愈发强烈。
非标化空间和内容为商业带来消费新场景和服务新体验的圆桌对话环节
中购联购物中心发展委员会（以下简称“中购联”）认为，引导各类商业设施和品牌商对消费行为，特别是精神消费做出深刻洞察和精准分析，并以人性化的前瞻思维、创意化的运营手段、创新型的业态模式，驱动空间、内容、场景、文化、IP多维并进，将使商业经营更具魅力，高效释放市场潜能、活化商圈氛围。
魔鬼猫创始人猫爹雨海
IP是什么？猫爹雨海现场表示，“IP泛指各种有知识产权的作品、符号、商标和专利。”
中购联指出，购物中心和品牌商等商业IP既可以是有温度的空间、有情怀的场景，也可以是有记忆的体验、有创意的服务，还可以是有创新的精神、有个性的标签等，在商业“空间 内容”的整合平台中，与时俱进地集成和运营更加丰富多彩的功能和场景是打造特色商业IP的重要方式。
在地因素助商业地产“出圈”
重庆光环公园“沐光森林”场景介绍。四川在线记者 赵泽宇 摄
在重庆，由香港置地打造的“光环公园”商业近来大获关注。42米、直跨7层的垂直景观植物园“沐光森林”，引入近300种、7万株热带和亚热带雨林植物及生态物种，构造了10处互动打卡景点，前来打卡的市民和游客络绎不绝。
“消费者不论从哪里进来，植物园总是处在最核心的位置。光环公园成为与消费者、租户共享生态美学创造的生态空间。”彭国信分析称，消费新场景的“破圈”，是光环品牌打造的新思路。“城市自然共同体”的定位，让重庆光环公园打破城市界限和自然界限。
香港置地中国物业发展及投资资产管理总经理彭国信
在北京较受关注的侨福芳草地以“艺术”远扬芳名。“有好的初衷才有好的后续”，北京侨福芳草地市场及销售部副总经理林鑫宏说，在打造项目的最开始，即确立了传统文化与当代艺术接轨的定调。
项目建筑设计以此为基础，融入以人为本、与邻友善的理念，考虑到建筑建造之后对周遭低矮建筑的采光遮挡等在地因素，最终确定了现在面世的取自钻石切割灵感的20万方“金字塔”方案。
北京侨福芳草地市场及销售部副总经理林鑫宏
它不是一座普通的购物中心，开业多年始终给人以“新”的感受。“其内部的艺术陈列始终是新的。”林鑫宏表示，侨福芳草地内部有一个艺术部门，专门负责艺术策展、与世界各地艺术家保持联系，现每一年还会推出一期“侨福辞典”，在艺术层面做精、做深，强调艺术商业IP。
活动现场
在非标化空间和内容为商业带来消费新场景和服务新体验的圆桌对话环节，林鑫宏与保利商业地产投资管理有限公司总经理方长斌、奥园健康生活集团副总裁兼商管公司总经理陈木贵、喜茶业务发展总经理吴萌、ToyCity投资人郑波、THE BOXX城市乐园主理人黄维等业界菁英一道，在成都展开激烈交锋。
此次活动由中购联购物中心发展委员会、成都现代商贸产业生态圈联盟、成都零售商协会、春熙路时尚活力区管理委员会、锦江区商务局、锦江区投资促进局联合举办。
