前几天，谷歌发布了一款叫做"猜画小歌"的微信，3小时就刷爆了朋友圈！
这让小编想起了前段时间，同样引爆朋友圈的小游戏，比如跳一跳、海盗来了等，那它们火爆的背后，都有什么共同点呢？
1）不确定性，让用户上瘾
不确定性能够激起用户的参与感。先看个反例，之前我的朋友找我抱怨，说为什么搞活动发红包，效果没有预期的好，难道大家不应该被红包吸引嘛？
小编去她的App体验了一下，发现了问题所在。原来是红包金额的设置是固定的，大家都能领到5元。
那大家看钱这么少，肯定就没有兴趣了。所以我给她提了个建议，可以变成："点击领取红包，最高可达20元"。怎么样，这样一来是不是就有兴趣点击了？
而这类游戏也利用了不确定性，比如「海盗来了」，当你转盘的时候，你可能会转到金币，也可能转到攻击、偷取、护盾等。
因为转到的东西是不确定的，所以用户就有兴趣一直点击按钮，甚至为了获取点击的次数而心甘情愿的落入它的诱导分享的圈套。
2）设置解锁机制，提高挑战性
一般小程序游戏的玩法都很简单，当然，玩法如果很简单，就会让玩家觉得没有挑战性。
所以这类游戏设置了解锁机制，当你完成一定任务的时候，就可以晋级，并且解锁成功后会有物质奖励。为了这些奖励，我们就会不断的挑战。
比如「猜画小歌」，为了让自己的titile能牛逼一些，所以玩家就一直画画，解锁新词以成功晋级。
再比如「海盗来了」，地图上会有提示，只有当你解锁了某个岛屿后，你才能获得奖励（领养宠物，获得金币等），所以玩家就不断去转盘获得金币，然后去建造岛屿。
3）多变的反馈机制，制造新鲜感
反馈是什么意思呢？先来看个例子，训练狗狗在正确地方上厕所时，如果你能在它做对的时候，给它吃小零食，那么训练成功的机率就会大很多。
这就是反馈，能够加深并巩固狗狗的印象。同样，这类小游戏也都设置了酬赏。不过他们更心机，在这个基础上来了升级版，设置了多变的反馈机制。
《上瘾》这本书里提过，只有给产品多变的反馈，才能吸引用户。比如「猜画小歌」，假设我现在要画一个手提包，AI不会等我画完了再猜，在我没画多久的时候，她就会发出销魂的声音："我猜这是三角形，我猜这是屋子.....我知道了，这是手提包"。难道玩家真的是灵魂画手，她猜不出来吗？
再比如「跳一跳」中，每个跳跃台都是不一样的，有圆的方的还有水井盖便利店，每跳跃一段时间，背景颜色和明度还会发生变化，每新开始一局，跳跃台的形状距离还会出现变化。
这一系列多变的元素，让我们觉得非常新鲜，不会让人在短时间内产生厌倦。
游戏类小程序那么多，为什么偏偏是"猜画小歌"这类游戏刷爆朋友圈？有哪些套路是我们可以学习利用的呢？
1）社交属性
这类游戏本身依托于微信这个社交平台，基于每个人添加进微信的都是"好友"，大家的戒备心会变弱，分享互动的意愿更强。
如果单说这一点，那可能没有说服力，因为每一款微信小程序游戏都具备这个条件。
这类游戏的不同在于，利用社交属性，调动了用户的参与感，并刺激了分享欲。
2）利用炫耀心理
「跳一跳」、「海盗来了」、「猜画小歌」都无一例外设置了排行榜，其实是要利用用户在"通关"后的炫耀心理，将结果分享到朋友圈，以获取更多的用户参与游戏。
不同的是「跳一跳」的排行榜可以选基于好友的排行，或是某个群的排行。「海盗来了」的排行可以是好友排行，或是世界排行。「猜画小歌」的排行是总榜排行。
三种游戏的排行榜机制
排行榜是游戏惯用的一种套路，无非是利用用户的攀比心理，当看到有人排在自己前面的时候，就想努力赶超他。但看到自己排在别人前面时，又想发出来炫耀一把，以展现自己的厉害。
这种利用用户攀比心理的套路，放在其他业务类型的运营中也同样适用。
比如电商会搞出一个购物数量排行、购物总金额排行、单笔金额排行，然后给排在一定名次的用户发奖励。有的用户就会为了奖励或是出于攀比，买更多东西，这时候商家就达到目的了。
总结
不知道大家有没有玩过这几款游戏，在玩的时候会不会分析背后的运营套路？但这些游戏能从众多小程序中脱颖而出，一定有他们的原因。
1）在设置关卡或是奖励时，要体现出不确定性，给用户期待感和惊喜。
2）设置适当的解锁机制（门槛），激发用户的挑战心理。
3）要想实现用户的裂变增长，需要充分利用社交属性和用户的攀比心理。
