腾讯迪士尼打造“线上主题乐园”经营休闲游戏市场

通过《疯狂动物城：筑梦日记》，迪士尼和腾讯达成了首次游戏合作。对迪士尼来说，《疯狂动物城：筑梦日记》的意义不仅是它是一个电影IP的改编，更多体现在，迪士尼除了乐园、周边以外，开始用游戏来切入中国市场。对腾讯来说，和迪士尼联手打造的“线上主题乐园”，是对国内休闲游戏细分市场的突围，也是腾讯游戏IP布局全球化的重要环节。

两大巨头如何经营中国的休闲游戏市场，又将给中国游戏带来什么样的变化，《疯狂动物城：筑梦日记》将告诉我们最终的答案。

《疯狂动物城》是迪士尼近年来最成功的IP之一，全球票房10.23亿美元，拥有大批粉丝，兔子朱迪、狐狸尼克、树懒闪电等一系列萌系动物形象深入人心。《疯狂动物城：筑梦日记》上线打响首炮，来自对电影IP核心的高度提炼——可爱的萌系动物，追梦的普世价值观奠定了这座“线上主题乐园”的地基。

内容类型上，《疯狂动物城：筑梦日记》选择消除 模拟经营的模式。从休闲游戏的角度来说，消除、模拟经营、收集养成都是常规的热门品类，近年来更有融合的趋势，如《大厨任务》《梦幻花园》等游戏，均为消除和经营等玩法的结合，《疯狂动物城：筑梦日记》的突围，重心在借势电影IP，做出有效创新。

《疯狂动物城》通过庞大的设定和翔实的细节，最大程度构建了一个让人感受真实的动物城，这也是电影IP长盛不衰的原因之一。模拟经营的玩法，通过三消关卡建造个人专属乐园，不但和动物城挂钩，也贴合手游与电影“造梦”的主题。

2018China Joy《疯狂动物城：筑梦日记》制作人专访

与此同时，动物城大批萌系动物也是收割粉丝的利器，手游利用IP优势，加入收集养成模式。玩家可以收集电影中的动物，并进行互动。电影IP的加入，更让游戏有了完整的剧情主线，游戏中也还原众多电影细节，并加入此前未曾露出的彩蛋，有效丰满内容。

三种玩法的叠加融合，辅以IP加持，显然可以占据玩家碎片时间，并产生更多的情感联系。《疯狂动物城：筑梦日记》的动物乐园梦，得以线上重塑。

从猫眼统计数据中可看出，《疯狂动物城》用户群体中，20-34年龄段占据70%以上的绝对优势，其中女性用户是主流。

《2018年中国女性游戏研究报告》报告显示，预计2018年中国女性游戏用户将保持增长，达到2.81亿人。据伽马数据统计，在3.7亿的休闲游戏用户中，女性用户占据了六成，消除类游戏得到了女性用户群体的更大偏爱。这说明，《疯狂动物城：筑梦日记》站稳中国市场的关键是读懂女性玩家的诉求。

目前来看，手游贴合女性幻想、浪漫的特质，来讨论筑梦的无限可能。在代言人选择上，锁定以《创造101》进入大众视野的李子璇。一方面，“小豆子”活泼元气的形象和兔子朱迪有天然的契合度，粉丝群体以女性为核心；另一方面，与中国最新文化潮流下诞生的偶像做互动关联，也利于这部两年前上映的电影IP重新激活。

此外，为了更精准的触达女性用户，《疯狂动物城：筑梦日记》通过对女性用户的手游应用场景进行营销尝试。如与摄影类APPB612咔叽的合作推出主题专属表情包、滤镜、与大众点评网、下厨房等女性常用APP的互动合作，将手游和线上线下场景关联起来，不仅与生活场景打通，也将强化用户对游戏特质的认知。

在竞争激烈的游戏市场中，只有精准触达目标用户，并以此为中心并迅速引爆其对游戏的认知，才能占据先机。对女性用户市场的深入经营，让《疯狂动物城：筑梦日记》能够赢得“芳心”。

目前来看，迪士尼在全球不同地区游戏市场的打法，一贯采取强强联手的形式，这样能够发挥出旗下众多IP的优势，同时也能更快融入到当地市场。在日本，迪士尼选择史克威尔艾尼克斯合作，开发基于迪士尼和《最终幻想》系列IP形象的作品。在中国，迪士尼也延续了这一战略。

国内游戏市场中，腾讯是最深谙泛娱乐布局的互联网企业，同时也理解游戏该怎么通过强互动、强代入感、强趣味性来打造文化产品。尤其在泛娱乐战略落地后，腾讯全新升级的“新文创”理念，强调IP商业价值外的文化属性，将对迪士尼的全球战略起到一个点睛作用。

而在移动游戏的研发与发行方面，腾讯游戏的精品战略一直走在行业前端，已经自研并运营诸多重量级的产品，在不同领域、类型中占据了头部位置，如《王者荣耀》、《QQ飞车》等国民级别游戏，《疯狂动物城：筑梦日记》的成绩，同样建立在对研发、发行与市场洞察基础上。根据迪士尼IP游戏布局的一贯战略，此次进入中国市场，首选与有足够的资源和成熟自研实力的腾讯游戏合作是必然之举。

2018China Joy游戏展示

同时，中国的游戏市场也正在成为全球文化交流的阵地，无论是“走出去”还是“引进来”，游戏都成为中国文化与全球文化的桥梁。通过腾讯与迪士尼的合作，也能看出迪士尼线上娱乐全球化布局的思路，而腾讯游戏显然也有信心，能够为中国市场带来更多世界TOP级IP。