《熊本熊的故事》
正片开始之前，小弟必须要说的是，这部图解跟小弟先前的一部微图解《说说基努里维斯和他的“被鸡汤”》一样，也是在网上参考了若干个微信公众号文章以及多个网站的大量信息整合而成的。小弟本来是想找关于熊本熊的纪录片来做图解的，可惜没有找到。
至于为什么要如此大费周章的来做它的图解，原因很简单：小弟很喜欢这只熊，不希望各位对它的了解仅限于它的表情包。
先来了解一下熊本熊的基本信息。
就像Hello Kitty不是猫一样，熊本熊其实也不是单纯的熊，而是日本九州熊本县专门负责城市推广的一名公务员。至于为什么要采用熊的形象，是因为熊本县的名字（Kumamoto-ken）里面有“熊”（Kuma），而熊本熊就被叫做Kumamon，其中Mon是Mono的另一种说法，在日文的意思就是人。
熊本熊的个头和真的熊大小是一样的，在它人（shēng）畜（wú）无（kě）害（liàn）的外表，如（wàn）同（niàn）死（jù）水（huī）的眼神下，一点也看不出来他好奇心旺盛、顽皮好动的性格，脸颊通红，身如黑炭，持续不间断的卖（fā）萌（lèng）是他的特点。
2013年当日本天皇夫妇来到熊本县，第一次观看熊本熊的表演——熊本熊体操的时候，美智子皇后忍不住问了一个让室温骤降的问题：“熊君的扮演者，可一直都是一个人？”
身为一个二次元物种的熊君，如果突然开口，冒出一个大叔的声音是不像话的，更何况皇后的问题怎么回答也都显得不合适。熊君只能带着呆滞的眼神，两片红得不像话的腮红尴尬地沉默着。这个看似“大脑短路”的表情根本就是熊本熊无所不能的通行证，他似笑非笑的嘴什么都没说，网友仿佛就足以脑补出他当时的的心里活动：“呃，这下完了，完了......呃，本宝宝就是熊啊……”
活动结束后，皇后还向蒲岛郁夫知事询问道：“KUMAMON现在还是单身一人吗？”这个问题立刻令“KUMAMON”害羞了起来。据熊本县介绍，对于这次见面，“KUMAMON”的感受是：“以前没有那么紧张过。”
实际上，熊本熊永远都是一种表情而已（或者两种）。这种表情如果浓缩成一个标点来表示的话，它是叹号（想想你在滑动微信消息提醒时，叹号所对应的那个emoji，各位看看能不能在弹幕中打出来）。所有的一切都起源于一个有趣的巧合。
2010年，熊本县还是个外地人眼中的无名小镇，位于日本九州市。
为了迎接2011年九州新干线的开通，避免出现“过熊本而不入”的尴尬，熊本县政府有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。
一位名叫水野学的设计师通过公开征集比赛，最终成为熊本县的形象设计师。水野学1996年毕业与多摩美术大学,1999年创立Good Design Company，2003年获日本平面设计师协会(JAGDA)新人奖等。
水野学的平面设计作品。
水野学的室内设计作品。
此外，县政府还找来了熊本县出生的知名作家小山薰堂，为熊本县的形象宣传助力。各位可能不太了解他，但他其实是《入殓师》、《学校怪谈》以及多部《世界奇妙物语》的编剧，于2009年获得第32届日本电影学院奖最佳编剧。
政府拟好的宣传主题是：“熊本惊喜”，用领导们的话解释：“我们要先发掘出熊本让本地居民惊喜的地方，然后才能吸引外地人来啊。”在主题形象公布的那天，水野学为“火山国”熊本县带来的是一个红红的“惊叹号”。不少人见状惊呆，但马上又由衷赞叹起来，“果然是，惊喜！”当时，熊本熊只是这个叹号旁边“顺便”画上去一个卡通形象，“这样比较方便宣传”水野先生事后回应说。于是他们在 Logo 之外又加上了被称为「Kumamon」的熊形地方吉祥物。
这是熊本熊配色的由来，看起来很简单的样子。
事实上，熊本熊的造型，还是经过了很多推敲的，红色线条的是设计辅助线。
一窝熊本熊，他们最大的差别在于眼神。为了达到最佳的幽（mo）默（xing）效果，熊本熊的表情经过了一系列的调整。请找出哪个是现在的熊本熊~
快夸宝宝的眼睛美~
除了眼睛，宝宝的其他地方也很美~
水野学又给熊本熊设计了很多姿（ti）势（wei）。
而当时的熊本熊也还没现在这么胖。根据资料，熊本熊的生日是2010年3月12日，也就是在那时，熊本熊得到当地政府认证，真正成为了熊本的吉祥物。他乖乖地听从领导的指示，出来骑着马车遛街，与市民互动。然而，小朋友们第一次看到熊本熊的时候只有惊没有喜，他们看到这只黑熊都远远地躲开了。于是，小山薰堂和水野学赶紧找到了专制吉祥物皮套的大厂 Kigurumi.biz，委托他们改进皮套，因此有了第二代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。
造型出来了，接下来就是一系列宣传工作，要想让全日本都认识这只熊，就得靠经纪公司——县政府的支持了。于是县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先，县政府聘任熊本熊为临时公务员。
县长蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。（妹子手上抱着的厚厚一叠就是名片）
上司带着他去到了时髦的新地方——大阪，在那熊本熊第一次像模像样地开始了「街拍」事业。（宝宝是风一样的男子~~）
这街拍POSE，各位给多少分？
不过在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，煞有介事地号召大家去“寻找熊本熊”，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。
这之后不久，熊本熊又遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红。
就这样，一只乡下来的无名小熊渐渐走入了公众视野，电视、报纸等日本主流媒体持续跟进报道。
熊本熊开始在各种场合上活跃起来。比如美食节目。
在《浪客剑心 · 京都大火篇》的宣传会上秀一波剑术。
表演跳绳。（咦，绳子呢？）
一脸无辜地掀女生裙子。
殴打其他地方吉祥物。
偶尔挑战一下极限。
还会潇洒地骑着自己的小摩托。
成功抱到了同样热爱重机车的基努·里维斯的大腿。
一年半以后，小有名气的熊本熊参加了2011年吉祥物界的选秀大赛Yuru-kyara（日语，翻译为吉祥物），并凭借277,000张来自网友的选票成为冠军。
熊本熊获奖后，在仕途上也平步青云，2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长。
作为营业部长兼幸福部长，熊本熊并不只是卖萌，它要做的就是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受到和它在一起的时光是幸福的。
身材浑圆的熊本熊，在2014年10月就被熊本县知事蒲岛郁夫就指出因为吃了太多当地的美食，结果导致身材走样，必须进行减肥。此后就有人目击Kumamon在公园跑步，以及在提供低卡路里套餐的TANITA食堂里出没的身影。（熊本熊登上了瘦身杂志《Tarzan》的封面）
结果因为情人节时吃太多巧克力，导致体重和体脂肪都没降下来，熊本熊从营业部长被降格成代理营业部长。
看自己减肥之路无望，熊本熊只好更加努力工作，最近几个月一直努力宣传「熊本的红」，终于皇天不负苦心人，熊本熊于6月29日升回营业部长啦。
在众多记者的围观下，熊本熊发表了自己的复职感言：本宝宝终于瘦回来了！
熊本熊还经常出席各种公益活动，甚至在外交场合也会出现。
再来说说熊本熊的网红之路。在2011年的11月，Funny Junk（美国一家娱乐网站，提供段子，搞笑图片及视频）上一位名为gedmpbass的网友上传了一幅熊本熊站在火堆旁的两格漫画，并配上一句「Why? For the Glory of Satan of course!（别问为什么，撒旦光芒照耀你）」经过了几个月的发酵，从Tumblr（目前全球最大的轻博客网站）到reddit（社交新闻网站），这张有点古怪的漫画在2012年2月迎来了第一个爆点。
然而，以上这一切的影响力，最终都不及中国网友自发生产的表情包给力，那些超乎一只吉祥物行为能力的小动作配上文字之后让熊本熊有了生命力。
Hellokitty树立的生意规矩是，想要使用它的美照你就得付出点什么，简单说就是授权金。这个规矩存活了４０年，仍然是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。而熊本熊反其道而行，使用它的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。因为无需付费就能使用，所以熊本熊广受欢迎。
由于形象专利开放，熊本熊的官方网站每个月都能收到成百上千份申请.
截至目前，熊本熊的推特粉丝已有30多万，微博（2013年3月开通）粉丝也高达18万。
而熊本县的大人气战略也真的促进了熊本县整个地区的发展。从2011年到2013年，熊本熊已经为熊本县创造了12亿美元的经济效益，这当中包括周边产品贩卖的销售收入以及旅游产业的相关收益等。同时，他的人气所带来的宣传效益相当于花费9000万美元做的广告和宣传工作所能起到的效果。
通过各种渠道吸收到的粉丝最终还可以转化为去往熊本县的游客。为了让熊本熊和旅游的主题联系得更紧，熊本县建造了用作旅游集散中心的熊本广场，也专门开设了熊本列车、电车。同时，在城市的各个角落，比如新干线站和公交站也能看到熊本熊的形象雕塑。
不少旅行团就开设了“寻找熊本熊”的专门线路。如果去一些旅行攻略网站搜索，现在关于日本也会推荐本来并不热门的熊本县作为目的地。
吉祥物熊本熊的走红或许跟日本人文化里的“常若”精神有关，喜欢新的，永远以年轻的精神前进。同样，日本可能是这世界上拟人化情结最深的一个国家了，从你知道的，月球——水冰月，星座——圣斗士，声音合成器——初音未来。
到你不知道的棉被君，星巴克咖啡君，所谓“二次元”或许是日本人自古就深信不疑的“万物有灵皆可萌”在现代社会的一种表征。
“日本这样一个祥和，有安全感的国家最适合产生吉祥物了”日本的吉祥物专家诸口尾平说，“在大街上见到一个玩偶走来，你会毫不犹豫地对他做一些”出格“的事，比如拥抱，尽管你知道里面可能就是一个再普通不过的大叔。”在快节奏的现代都市，一款萌到心坎的吉祥物好比一剂解压良药。
为此诸口尾平在1985年创办了一所吉祥物学校，所教之事便是如何在一身厚重而封闭的玩偶服中表演，学生至今不过几十人。他们要么是出于对“卖萌”单纯的兴趣，要么就是真的想献身于“吉祥物”事业。在熊本熊还没有成为世界级网红的时候，扮玩偶卖个萌在大多数人眼中可能只是一件学生们闲来无事，赚份零花钱的兼职，但现在正发生着改变。
诸口尾平认为：“当一位合格的表演者换上一身玩偶装的那一刻，应该做到物我两相忘。”
在以卡通形象为“灵魂”的迪士尼游乐园有这样一个不成文的规定，穿着吉祥物服装的人，无论如何也不能把“头”拿下来。出于同样的理由，诸口尾平的要求则更为苛刻“当我看见他们的手从衣袖里抽出来，或在面具下露出他们的皮肤时，都非常的失望。”
与我们所见过的只会挥手和合影的吉祥物不同，熊本熊可以算是“吉祥物产业”中一个范例，由于受过专业的动作指导，除了调皮捣蛋他还可以跟着节奏跳舞，虽然算不上优美，但足以让观众在看到他的笨样子而露出微笑，而不至于一早便看出这只不过是一个裹在毛绒玩具里满头大汗的人类而已。
2013年，熊本熊还因和另外140只会跳舞的吉祥物一起跳舞被载入吉尼斯纪录。
其中吉祥物Mak-kun的团队负责人在后来接受采访时提到了穿玩偶的辛酸，“里面的人必须要穿长衣长裤，为了不让汗水把服装弄湿，脖子上还要围一条毛巾。要是夏天，每个人待在里面的时间不能超过30分钟。”
但像这样诉苦的事可能永远不会发生在熊本熊身上吧。有很多人好奇熊本熊背后有多少人在扮演，熊本宣传团队的领导久雄若杉先生的回答似是而非——“熊本熊就是熊本熊，如君所见，一直都只有一个熊本熊。”
用迪斯尼的规矩来理解的话，当整个世界成为熊本熊的舞台，也就意味着不再有一个角落能让他摘下“头”了。这样的规则听起来冷酷粗暴，但对于在卖萌这件事上认真起来的人们来说，仍旧是必须遵守的。
的确，我们也无需去关注到底是谁到底有多少人在扮演，在快节奏的现代都市，很多人很久没有停下步伐，没有好好地大笑一场，没有真诚地去拥抱过身边的人。而一款萌到心软的吉祥物的出现，好比一剂解压良药。
所以不管这只突然出现在你的视野中的小熊让你产生了多少好奇，看到他，你笑了，就够了。
熊本熊的故事到此就告一段落了。也许各位会觉得这个故事只是一个加了情怀的营销案例而已，那各位也不妨思考一下，为何我们国家的吉祥物就这么不争气呢？感谢各位的收看、点赞和评论。
