文|夏波罗
山一程、水一程，走走又停停。
不知从何时开始，过年与返乡之间画起密不可分的“等号”。“返乡潮”一闹，以北京为代表的北方大城，骤然变“鬼城”。拥堵的西二环、东三环车流不再，泛光的通州、燕郊门店也早早吹熄灯火，所有的热闹归为沉寂，融融灼灼化成“归乡”二字。
伴随着“返乡潮”同时而来的，是四五线城市文娱产业GDP的猛然跃起。如文娱消费过度“疲软”的华东“五线”小城，春节假期创造的GDP数值，甚至超越娱乐产业全年总额度的20%。
当然，相比起一二线城市形形色色的文娱形式，华东“五线”小城的消遣手段略显乏味。从除夕前夜就紧闭大门的周边店铺，到大年初七尚少见行人的大街小巷，营业的娱乐场所，只有城中为数不多的电影院与KTV。
春节期间，影视Mirror走访了城东的广兴电影院以及周边乡镇的娱乐场馆，见证了“五线”小城春节假日的有趣之处，并对以下现象进行解读。
为何《熊出没》能在大盘走低的前提下，票房稳步发力、甚至稳居榜首？周边乡镇的居民，春节期间又在看什么？寥寥可数的娱乐场所，文娱消费产值如何进一步提高？
《熊出没》压倒《外星人》“五线”小城是什么？其具体的划分标准如何定义？
本文所说的“五线”概念，和地理意义上城市规模的大小不同，而是相对于文娱行业常说的一二线、三四线城市，更为疏远化、角落化的消费“边缘”。
然而，文娱消费如此疲软的“五线”小城，也只存在于Pony、Mary和Jack返乡之后的春节假期中。平日呢？从动辄跌破三位数的影院票房，KTV、网咖消费人数不足百人的现象来看，非节假日的华东“五线”小城，更像是一座“文娱空城”。
广兴电影院除夕当日票房
影视Mirror发现，即便奋斗在大城市中的游子归乡，华东“五线”小城的文娱消费习惯，依旧与一二线、三四线城市不同。往日消费疲软的“文娱空城”，涌现在春节档期的全新面孔，是“报复”性的消费狂欢。
以城东的广兴电影院为例，平日雷打不动的35元/票，并未随着欢天喜地过大年的喜庆气氛而水涨船高；不过——大年初一单日9.8万的票房数据，也超越了过去五个月的每月票房。
对于华东“五线”小城来说，“春节档”观影更大的意义，是一场“阖家欢”式的家庭聚会。投射在票房表现上，则是中老年、幼儿观众比例的持续走高——换言之，春节期间看电影，更像是一种老人陪同孩子一起成长的过程。
所以，在国内影院主推《流浪地球》的关键时刻，占据广兴电影院影片排片首位的，仍是春节前大盘看好的《疯狂的外星人》；在《流浪地球》票房扶摇直上、一枝独秀的大盘格局下，《熊出没·原始时代》*出重围，隐约与之构成犄角之势。
以影视Mirror记者的现场体验来说，广兴电影院春节档下午场观影的人群中，80%是“带着孩子看电影”的祖父母、父母群体，熙熙攘攘的候场室、观影厅不断传出的孩童笑声，谱成一曲华东“五线”小城中难得一见的奏鸣光景。
实际上，这并不是华东“五线”小城的特有场景；相反，《熊出没·原始时代》票房压倒《疯狂的外星人》的现象，在全国各地屡见不鲜。
如华中地区某“五线”小城内的橙天国际影城，《熊出没·原始时代》不仅以18.1%的排片比例高居昨日排片榜的首位，更以36.2%的票房收入与《流浪地球》分庭抗礼。
如果将华东“五线”小城比作一方文娱消费的荒漠，那么小城辖区中统带的乡村，更像是一处处被遗忘的沙丘。从一定程度来说，乡村和小城的文娱消费差异，甚至超越五线与一线之间的鸿沟——它们，被彻底遗忘了。
礼仪、民俗、烟火、拜祭，所有的繁琐程序，在这里，数十年如一日，流淌在乡村居民的骨血里。承载着“团圆”意义而生的春节，纵然历尽千年风霜雨露，却，衍生不出任何新“风流”。这是淳朴的野趣乡村，也是亟需拯救的文娱沙丘。很多时候，淳朴意味着娱乐缺失。
不过，沙丘偶尔也泛出绿芽。随着春节到来而不变的，除了传统的风俗礼仪，还有经年如一日的“乡村狂欢”。乡村民众向外出走的第一步，便是对蔓延入户的直播行业的尝试。
2016年，网络直播平台迅速增多。一波汹涌的直播烈焰，在席卷大城小镇之后，化作星星点点的火苗滚入乡村。以笔者故乡所在的某村为例，直播产业形成了两条殊途同归的产业链——特产销售与才艺表演。
有趣的是，向外输出的同时，大小平台上数不胜数的主播，也是乡村用户了解外界的渠道。所以，打赏主播也逐渐成为乡村年轻居民的一种消费新方式。
抖音、快手、微视等一系列短视频社交软件的兴起，让乡村迅速搭上全民娱乐这条“快车道”。于是，时时刻刻“刷”手机的举动，从过去家长眼中不良少年的专属，转变为随时随地和“兄弟姐妹”们见面的新媒介。
除此之外，朋友圈内多如牛毛的养生分享、社交软件上喷涌而出的红包集卡、快来帮我“砍”一刀的拼多多链接，交织出无数华东乡村的文娱真相。
哗众取宠的喜闹文化，盗版资源的横行突围，源于文娱资源的极端匮乏——如果说华东五线小城未来的文娱消费是一片蓝海，其辖属的乡村更是一洼遍布淤泥的沼泽地。
文娱消费下潜“五线”文娱消费下潜三四线城市，已经成为一个老生常谈的话题。但值得注意的是，节假日档期的“五线”小城，也是一方值得突破的新天地。
如去年暑期档爆款出圈的《延禧攻略》，就在华东“五线”小城掀起一波高潮。不断交换的爱奇艺会员账号，反复讨论的“打怪升级”般的剧情，社交软件里“病毒”式的花样妆容，都是小城用户对《延禧攻略》满意度的有效反馈。
《延禧攻略》的成功下潜，从侧面勘探了“五线”小城文娱消费的未来市场。那如何招揽这一市场的热度，形成有效的利益收割呢？或许，借助短视频社交软件，把握分寸、着力情感营销是最简洁的一种方式。
今年元旦档上线的影片《地球最后的夜晚》，便通过抖音短视频这一有效引流利器，将华东“五线”小城的大量年轻观众引入影院。38.2%影片排片，收获66.3%的票房收入，不谈后续影响如何，单从“一吻跨年”的营销策略来说，《地球最后的夜晚》毫无疑问的成功下潜“五线”。
当然，也必须承认，对于文娱行业来说，投重金针对五线小城用户发力，似乎是一桩不太划算的买卖。但，随着文娱消费习惯的进一步变化，影视Mirror认为，后续文娱消费下潜“五线”应该会变得更加简单。
—The End—
出品 | 米瑞文化
主编 | 铁皮小鼓
编辑 | 昆仑
校对 | 黄平
