直播之后，短视频成为游戏宣发的又一重要阵地。
如今，越来越多游戏厂商进军抖音、快手等短视频平台，通过开通官方账号进行内容的深度运营，成绩十分亮眼。
不过，不同的游戏厂商也面临着宣发效果不同的情况。同样的游戏账号及内容，分发在不同的短视频平台也会产生相距甚远的效果。
短视频工场统计了抖音、快手上的游戏厂商账号，并对其发布的具体内容加以分析，借以讨论游戏账号如何通过短视频进行宣发。
今年3月，抖音用户“乔鹏”上传了一则玩游戏的短视频。视频中，他用食指轻点屏幕的动物图案，出现了不同的音效。点完之后，手机画面切换为一张图，并附有文字：“黑喂狗！跟我一起唱~”
原来，该视频的作者玩的是一款名为《老铁扎心了》的游戏。据了解，这款游戏本来已经上线了很久，却一直成绩惨淡。
然而，没想到经由该用户发布的这则抖音视频，这款游戏走红了，不少网友在评论区询问这是什么游戏，反响十分热烈。截至目前，该视频获得了71万点赞数，超过7000条评论。
一则不到一分钟的视频，简单的操作页面，竟能带来如此高的人气，想必背后的主角《老铁扎心了》也没有想到。
其中，以《王者荣耀》的官方账号成绩最为耀眼。王者荣耀目前在抖音发布了 97 支作品，收获了 132 万粉丝和 97万点赞。
其中，有一支视频《王者峡谷里面最潮流的音乐》收获了 89 万的点赞数。内容是以游戏内容为原始素材，然后进行二次配音和创作。
视频在开头首先抛出“王者峡谷里面谁最懂音乐？”的问题，抓住了玩家的关注点，当用户还在思考还有谁比高渐离更具音乐气质的时候，元歌直接跑了出来。
紧接着，一个抖音上“1433223”的梗（元歌秒人连招的数字配音）直接抛了出来，懂这个梗的用户自然是捧腹大笑。利用这种原游戏场景的二次创作，不仅为新英雄元歌做了宣传，还用洗脑的方式介绍了新英雄的使用方式。
这些在短视频上大受欢迎的游戏内容同样会给游戏带来正向的反馈。游戏官方对游戏的宣传和营销内容不仅要实现精准投放，还需要用优质的内容持续吸引用户的注意力，使其得到广泛的传播。
毫无疑问，短视频已成为游戏厂商社会化营销的必争之地。因为每个游戏的风格和优势不同，所以游戏厂商也会选择不用的平台、以不同的内容形式呈现和运营。游戏需要选择适合自己的平台，需要生产迎合用户口味的内容，才能得到广泛和精准的营销。
