前段时间,SNK宣布旗下知名格斗游戏IP《拳皇》将推出一款女性向的恋爱游戏《拳皇 for Girls》,我们在感叹女性向游戏吸引传统游戏厂商一一投身的同时也在思考一个问题,女性用户在挑选游戏的时候究竟在想些什么。
《拳皇》作为世界上最知名的格斗游戏IP之一,其漫画、电竞等内容的主要受众都以男性用户为主,而对于不少80/90后的玩家来说,小时候在街机厅给他们留下深刻印象的无一不是各种人气角色。虽然是格斗游戏,但时髦、美型的角色设计,依旧让游戏的同人创作不断,其IP受众也慢慢向着女性玩家倾斜。
根据伽马数据出品的《2018中国游戏产业报告》显示,2018年中国移动游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,而女性向游戏则被主要分成了恋爱、休闲以及模拟养成三大类别,其中,休闲与模拟养成相较前者属性更加“泛”,综合年轻以及受众也要更广一些。
今天,我们主要想聊聊在“恋爱”类型的女性向游戏上,女性玩家是如何给自己定义“择偶标准”的?
以前纯“恋爱”手游少,玩家没得选
伽马数据统计的消费数据显示,2018年女性用户消费排名前10移动游戏中,仅《恋与制作人》、《熹妃Q传》、《宫廷计》三款游戏在泛层次的玩家看来是所谓的“女性向游戏”,也就是专门针对女性用户所研发的产品,这类型的产品数量远低于市场平均水平。
《恋与制作人》作为2017年的国内移动游戏市场爆款,很大程度上带动了国内游戏厂商对女性向市场的认知,而《熹妃Q传》、《宫廷计》的开发商玩友时代则是另辟蹊径,在“宫斗”上玩出了一片天。
叠纸游戏与玩友时代站在企业的角度,都具备专门针对女性用研发产品的立场,但二者也不存在明显的竞争关系。同为女性向游戏厂商,同样布局女性向游戏市场,“恋爱”与“宫斗”的受众重合很低很低。
《恋与制作人》的火爆带动了以“恋爱”为核心玩法类型的女性向游戏在国内的成长。在此之前,国内最热门的女性向游戏当属游族代理的《刀剑乱舞》,这是一款典型的“C like”类型的游戏,不仅“骗”女玩家的钱,连不少男性同志也同样沉迷其中。
后来,“C like”类型的游戏不再能够引领垂直细分尤其是二次元市场的动向,《恋与制作人》的成功让厂商们看到了这一细分品类的前景,多个恋爱类型的女性向游戏纷纷立项,有近期上线的《遇见逆水寒》,也有尚在预约的《梦间集天鹅座》,当然,也包括大概率会被引进国内的《拳皇 for Girls》。
那么,以前女性玩家没得选或者选择少,现在游戏厂商们集体发力,女性玩家的“恋爱观”与“择偶标准”会有什么变化么?
肌肉男还是少年?这是个问题
青春、校园、都市、偶像……传统的女性向游戏总是更加倾向于现实中年轻女性群体更加热爱的内容,就像我们所知道的,恋爱类型的游戏其本质还是和“纸片人”谈恋爱,那么立绘就成了最为关键的因素,没有之一。
《恋与制作人》与《遇见逆水寒》在CG、立绘上都保持着一个较高的水准,前者因为有“异能”的设定存在,一些立绘能够带给女性玩家高出平均期待值的兴奋;而后者,唯美古风可以完美的激发玩家群体的收藏欲。
《拳皇 For Girls》的故事设定为游戏的女主角因为所在的公司*,失去了自己的工作和住的地方。面临困境的女主角找到的新工作则是训练设施的管理人,在开始自己的工作之后,女主角就在训练设施遇到了《拳皇》中的诸多格斗高手,随后发生了一系列浪漫的故事。
从目前已有的介绍上看,《拳皇 For Girls》的游戏模式并非目前玩家所熟悉的“恋爱”游戏模式,因为游戏目前已经公布了超过15个可攻略的男性角色,比起目前“4-5”个男主角设定的配置,15个可攻略角色看上去就较为“魔幻”了。
没人知道SNK脑袋里究竟在想些什么,与其共同研发《拳皇 For Girls》的公司Victor是日本十大唱片公司之一,或许《拳皇 For Girls》的游戏设计会像日本玩家熟悉的“偶像团体”所倾斜。
恋爱游戏除了“看脸”之外,女性玩家的另一大“择偶标准”就是游戏剧情的深度以及游戏后续运营的“情商”。游戏厂商给每个“男主角”设定的剧情决定了女性玩家的恋爱倾向,同时剧情深度也与付费氪金卡池强强挂钩。
在过去的例子中,恋爱类女性向游戏运营的难度要显著高于其他类型的游戏,虽然游戏这些游戏本身并不想往“饭圈”上靠,但类似打榜、人气投票这样的活动确实长期在游戏中常驻,比起相对“佛系”的男性玩家,女性用户更在意官方在自己喜爱的“男主角”上倾注的心血。一旦出现剧情上的失衡或者卡池上的不公平对待,都有可能遭到玩家的“炎上”。
在这样的大环境下,女性玩家往往会“被迫”在游戏中后期更换自己的“恋爱”对象。
值得一提的是,某些非恋爱类型的游戏也经常凭借IP属性来情节与讨好女性玩家,比如尚未正式上线的《家庭教师》手游。这款3D动作游戏原作IP是高人气的热血少年 女性向漫画。在宣传上,研发称会照顾女性玩家,降低上手门槛,并针对女性用户的喜爱,加入邀约、好感度等内容。令人印象深刻的,在TapTap上,游戏的宣传标语之一就是“重塑少年身姿”。
恋爱类型的女性向游戏会在将来逐渐成长为女性向游戏市场中举足轻重的一个大品类,谁能率先搞清楚女性玩家在游戏中“搞恋爱”的心态谁就能抓住女性玩家的钱包,男色不是谁都能卖,立绘、剧情、运营等多方面会决定你的游戏是不是一款合格的“恋爱对象”。■
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