妆前，他们是相貌普通的年轻男女、头发花白的居家老人；妆后，他们则“变身”成仪态万千的精灵女王、漫画中走出来的古典美人等各种角色。强烈的对比反差效果，正引发全网围观。
近段时间，“爆改”不断冲上社交平台热搜榜，更凭借杨迪、宋小宝等一众艺人的下场吸引不少人加入，并将这股风潮推向高潮。
爆改掀起旋风，商家同样嗅到其商业化潜力。
一位美妆博主向新京报贝壳财经记者坦言，爆改正在成为摄影工作室引流的源头，不少化妆师涌进这场热潮除了抢夺网络流量，也为自己的工作室带来变现客源。
除此之外，由于爆改前后所呈现的对比反差效果比常规种草更直观，也更能为各类产品的宣传提供有效支撑，引得包括自然堂、美诺在内的多家美妆品牌先后出现在各个爆改视频中。
尽管爆改热持续发酵，但不乏有网友表示过于同质化的效果让人产生千篇一律的视觉疲劳。而这股浪潮究竟还能持续多久，也需要市场和时间的考验。
爆改“上头”：素人热衷的“换头术”
“爆改后完全判若两人！”“这不大女主气场？姐姐原地出道吧！”
当李琳将自己爆改后的对比照片上传到社交平台时，立即引来网友的点赞和评论。
“只需要一次尝试就会迷上爆改的魔力。”李琳告诉贝壳财经记者，半个月前自己无意翻到关于爆改的视频，当看见一位原本平平无奇甚至略显老态的阿姨，经过化妆变成飒气十足的职场女性后，内心便产生出尝试的冲动。“平时因为工作缘故只会化点淡妆，从没有试过这种颠覆式的改变，特别想知道自己会变成什么样子。”
李琳翻出化妆品和假发套，根据网上教程开始“改造”自己。当近一个小时的妆造结束后，看着镜子里那个几乎和原本长相毫无关联的面容，李琳惊讶地捂住了嘴，“感觉就像换了个人，丝毫看不到此前的影子。”
近段时间，年轻群体中刮起爆改风潮。所谓爆改，即对容貌通过装扮进行颠覆式的变化。这股风潮最初出现于视频平台上一位博主，其通过化妆对杨迪、金靖等艺人进行容貌换新，进而呈现出令全网热议的强烈反差效果。
艺人亲自下场所带来的风潮，自然吸引到更多年轻人的好奇和模仿。一时间内，“50岁妈妈经过爆改变为优雅‘女王’”“普通宅男摇身变成个性十足的潮男”等视频出现在各个社交平台上。
自此，这场从知名艺人到寻常人经过爆改实现“颜值巅峰”的狂欢正式拉开帷幕。
贝壳财经记者在抖音平台上搜索“爆改”时发现，其话题已达到12亿次播放量。而小红书数据显示，仅在春节7天时间内，“爆改”相关笔记发布量达到近100万篇。同样据快手平台透露，平台上相关作品仅过去一年的发布量就增长超过22倍，相关话题登上热榜252次。
同样感受到爆改给自己带来颠覆性改变的，还有重庆男生韩伟。
韩伟告诉贝壳财经记者，看到无数年轻男女发布“求爆改”的视频后，自己抱着好玩的心态也跟风上传了几张日常照片，并留下“希望通过改变让自己变得时尚”的诉求。
让他没想到的是，视频发出不到一天，自己就收到众多网友的支招。在根据建议对发型、衣着风格做出针对性调整后，韩伟发现自己似乎和此前真的不一样了，“无论气质还是容貌都帅气了不少。内心甚至产生了‘原来自己也是帅哥’的认知。”
“爆改最近在年轻群体中越发火热起来。”在浙江经营着一家摄影工作室的资深化妆师岳悦告诉贝壳财经记者，自己平时也喜欢给随手刷到的“求爆改”帖子提建议。在她看来，爆改走红主要源于其打造了强烈的反差感。当一位寻常人在网友的建议下发生改变，从最初的普通寻常最终变得光彩照人，这个过程令人“上头”，“除此之外，网友在帮助爆改对象更改造型的过程中，不但有参与感，同时也能帮助对方逃离容貌焦虑的烦恼，内心也蛮有成就感。”
一场流量战，摄影变现
爆改风潮所蕴藏的巨大商机，已被化妆师以及背后的摄影机构看中。
进入2024年后，岳悦每天总是格外忙碌。这位25岁的浙江姑娘是当地一家摄影工作室的化妆师兼合伙人。近段时间，她每天除了完成日常工作，还不时接到希望尝试爆改的网友订单。
爆改风兴起时，岳悦也曾跟风将自己和朋友的对比照发布在社交平台上，出色的化妆技术很快吸引到不少关注，并纷纷发来帮忙爆改的邀约。
尽管每次爆改费用只有几十元钱，但岳悦乐在其中，“能让网友‘圆梦’之外，还能为自己积累潜在客户，自然愿意接单。”
一次，一位网友找到她，希望圆“妈妈拍婚纱照”的梦想。岳悦几乎没有任何考虑就答应了下来。拍摄当天，岳悦经过半个多小时的妆造让网友妈妈容貌发生颠覆性变化，“看到近60岁的阿姨‘秒变’少女，穿着洁白的婚纱依偎在叔叔身边，脸上泛起羞涩又甜蜜的笑容的那一刻，突然觉得爆改挺有意义的。”
更让岳悦欣喜的是，经过对方的口碑宣传，自己在短时间内收到四五单拍摄生意。
“不少化妆师其实希望赚的不仅是化妆钱，还是需要将这些线上资源转化为线下摄影订单，进而实现变现闭环。”岳悦毫不讳言地表示。
贝壳财经记者注意到，爆改现在正逐渐成为摄影产业链的引流工具。社交平台上不少化妆师卖力地融入进这场热潮，或许正是引来网友目光时，也为自己背后的工作室带来流量。
在上海一家摄影工作室就职的化妆师青子，同样凭借爆改订单引流，让工作室获利匪浅。
自爆改风潮在社交平台兴起后，青子就敏锐地发现这一商机。除了定期发布爆改照片和视频，还表示可以帮助网友免费化妆来实现对方爆改梦。而每每在化妆时，她也会极力建议对方接受爆改后的摄影服务。
“年轻人热衷爆改源于希望能看到自己‘颜值巅峰’，自然也愿意将这一刻保留下来。”青子说，“如果你妆造以及拍摄技术靠谱，对方自然也愿意配合，内心也会产生认可感。今后一旦有拍摄需求，也会第一时间想到你。”
那段时间里，青子几乎随时都会接到爆改订单，最忙时一天就要接待四五位客人。而青子也借此积累了不少资源。很快，她开始尝试和摄影室找到周边景区，计划着推出旅拍项目，并按照拍摄人数和时长设置了不同价位的套餐，“我们会为每位客户免费爆改或正常上妆，就是希望能以此吸引到更多客户。”
靠着类似爆改业务，青子每个月能赚到一两万元，“爆改能给年轻人带来乐趣，也能让我从中获利，何乐不为呢。”
美妆品牌植入，风口上圈粉
爆改风潮中，向来对流量风向敏锐的美妆品牌同样没有错过这一风口。
“一个在版纳的化妆师兔子”的爆改作品截图。
贝壳财经记者注意到，在最初引爆爆改的博主“一个在版纳的化妆师兔子”的短视频中，已出现了包括花西子、自然堂在内的多个美妆品牌。而在其账号商品橱窗中，同样也上架了彩妆、护肤、美容医疗器械等商品。据飞瓜数据抖音版显示，目前该账号商品带货总GMV（商品交易总额）已达到750万至1000万元。
如今，不少爆改视频的博主已在视频中对各款美妆商品进行植入推广。甚至不乏一则爆改视频里出现多个品牌，或同品牌旗下多个单品的情况。
“最近确实有美妆品牌打来电话，洽谈合作事宜。”岳悦告诉贝壳财经记者，自从爆改兴起后，自己先后接到不少品牌发来的合作函，“对方希望能在爆改过程中使用旗下产品，或者在口播中展示出其功能，进而推动消费者购买意愿。”
另一位时常在视频中为网友推荐日常搭配以进行形象爆改的博主同样表示，不少服饰、鞋帽等领域的电商品牌找到自己，除了希望他在日常搭配推荐时对商品露出外，也建议其在橱窗中挂出相应商品，并愿意以抽成的方式进行合作。
“爆改视频主要集中在化妆场景中，这为美妆产品及服饰的植入提供了天然空间。”在国内一家美妆品牌担任公关的苗磊分析称，在短视频领域，美妆品类向来是热门投放赛道，而爆改的出现无疑让品牌方看到更直观的场景，“对于品牌方而言，爆改前后所呈现的对比反差效果比常规种草更直观，也更能为各类产品的效果提供有效支撑，流畅地完成种草环节。”
尽管爆改视频不断吸引着网友的关注，但其部分内容的高度同质化也引发了审美疲劳。
“刚看可能觉得惊艳，但现在太多了，难免感觉有些千篇一律。”一位网友向贝壳财经记者吐槽称，甚至爆改模式都类似，无论男女老少都离不开胶带提拉、缩鼻头以及厚重的妆造，最后呈现出的效果也仿佛是所有人都用着一个模版。
“如果只是一味追求夸张效果而忽略了传统自然美学，必然将避免不了审美疲劳。”苗磊说，“不可否认爆改确实为市场带来热量，但这其中不能忽视个性化风格的要求。毕竟爆改只是迎合公众当下追求‘反差感’审美的形式之一，这股浪潮究竟还能持续多久，还需要从业者更多的思考，以及市场和时间的考验。”
新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 柳宝庆
