iNFTnews | 一文读懂腾讯的元宇宙生态布局

2022年6月20日，腾讯正式对外宣布成立扩展现实（XR）部门，立即引发外界关注。XR部门的成立让外界的目光再次转向腾讯在其所称的“全真互联网”领域的作为。

元宇宙发展至今，以互联网科技巨头为例的发展态势如何？本文根据时间线梳理，一探在元宇宙热潮的当下，腾讯在元宇宙领域的生态布局。

2012年腾讯花费3.3亿美元投资了美国游戏公司Epic Games40%股份，使其成为联营企业，腾讯也成为了Epic Games的大*。此后，2014年，Epic Games公司开始进入中国市场，在上海成立了属于自己的子公司——Epic Games China，作为3D内容及AR/VR内容开发引擎Unreal Engine的开发商。

Epic Games被誉为元宇宙的标杆企业，目前有三大块业务，自研游戏，游戏平台，游戏引擎。此外还手握《Fortnite》等优质作品，在元宇宙体系中占有强有力的竞争地位。

Epic Games发展态势很好，在2020年7月10日，Epic Games接受了来自索尼（投资2.5亿美元，占1.4%股权）和乐高集团母公司的投资，成为估值315亿美元游戏制作巨头，以虚幻引擎为核心，开启了All in元宇宙的旅程。

2017年，腾讯斥资20亿美元买下了Snap公司12%的股份。腾讯是Snap的长期投资者，2013年即参与过Snap的B轮融资，C轮融资时腾讯一度想领投，但创始人提出来的高估值和强硬态度使得腾讯退场。

Snap成立于2011年，在招股书和最新的三季报中，它对自己的定位是相机公司（Camera Company），但它最重要的产品Snapchat是一款社交软件。作为社交软件的Snapchat传递信息的方式为图片和视频，在中国被称为“阅后即焚”——用户在给朋友发送视频或照片时可以设置留存时间，时间一到视频或照片即消失不见。后Snapchat基于社交扩展出的AR滤镜、Bitmoji虚拟形象等产品也贴近元宇宙定义的世界。

为何腾讯要以大手笔投资Snap？Snap到底是哪里吸引了腾讯？

已从Snapchat离职但曾在2015年参与Snap研究院创立的王孝宇表示，Snap创始人团队是做设计出身的，创新能力非常强，另外它的另一个优势在于抓住了图像和视频传播的风口，这被认为是未来社交传播领域的重要趋势。

两方面的优势都表示Snapchat是一个走在前沿的公司，作为互联网社交巨头，腾讯对走在互联网社交前沿的公司都会感兴趣。

2018年6月，腾讯完成对《迷你玩》的B轮投资，2021年4月，腾讯又在C轮阶段再次进行押注。 迷你玩和元宇宙标杆游戏Roblox类型相似，都是由用户使用3D体素引擎，通过线上堆积木方式的核心玩法创作虚拟作品，玩家自己生成内容来创建一个世界，这种由用户生成内容的特质是元宇宙的特征之一。在当前对元宇宙的设想中，元宇宙除了由用户生成内容，还将由人工智能生成内容（AIGC）。

2018年，腾讯开始尝试从游戏中孵化虚拟偶像团体。《英雄联盟》背后的拳头团队先后推出了“五*摇滚乐队”和K/DA。K/DA是由《英雄联盟》英雄阿璃、凯莎、伊芙琳及阿卡莉组成的虚拟偶像团体，在当时的知名度较高。

2019年，当腾讯旗下游戏《王者荣耀》霸屏时，腾讯借势推出了两个虚拟偶像团体，而且都在商业变现上有所尝试。先是推出由花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜5位女性角色组成的偶像团体，火箭少女101还曾以COS的形式进行互动，并与M·A·C推出联名款口红。

随后，虚拟偶像男团无限王者团出现，先后发布多首音乐单曲，包括《Wake Me Up》、《I WON'T STOP》、《王者意志》等，获得Billboard中国音乐榜TOP100、TMEA年度游戏歌曲新势力奖等奖项。去年，无限王者团还与M·A·C联合推出限定彩妆系列产品。

虚拟偶像和元宇宙有着密不可分的联系，在元宇宙中虚拟偶像会广泛地存在各个地方。对虚拟偶像来说，当前和人的互动状态处于两个世界，虚拟偶像在互联网的数字世界，人在现实中的物理世界。在元宇宙中，当人的数字化身进入数字世界（元宇宙）时，就是在和虚拟偶像同处于一个世界了。

当前粉丝对虚拟偶像的喜爱，从长远来看会有一部分群体在未来选择进入元宇宙，和虚拟偶像更加沉浸互动。

关注“元宇宙”的人，都会知晓马化腾提出的“全真互联网”之说。

“全真互联网”概念的首次提出源于马化腾在腾讯2020年度特刊《三观》中提及，他写道：“一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”

马化腾表示，“随着VR等新技术、新的硬件和软件在各种不同场景的推动，我相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”

在3月23日的腾讯2021年年报业绩发布会上，马化腾表示，中国互联网行业正在结构性地迈向更健康的模式，腾讯正在积极适应新环境。对于现在热门的元宇宙概念，腾讯比较关注全真互联网的概念，更多的是从数实融合的角度来看，而不是纯虚拟的。

腾讯所理解的全真互联网是以现实为基础，以数字虚拟化为能力，通过数字虚拟技术虚实融合，在教育、金融、文旅、建筑、交通、工业等多赛道重构类真实世界，让互联网更真实。

目前对腾讯提出的虚实融合的“全真互联网”概念，一般以体验层面看待。因为元宇宙既有基于体验层面的概念，还有基于价值层面的概念。但不论如何，从当前实际现象出发，腾讯凭借“全真互联网”概念的方向指引，定会在元宇宙的体验层面更进一步发力。

2020年2月Roblox完成1.5亿美元G轮融资，腾讯参投，并且独家代理Roblox中国区产品发行。

Roblox是世界最大的多人在线创作游戏，被认为是元宇宙游戏的开山之作，之所以有这样的荣誉，除了创建者Baszucki本人及团队的信仰和海量用户的参与，Baszucki认为Roblox很好地突出了身份这一特征。此前他表示元宇宙应该具备8个特点：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

Roblox既提供游戏又提供创作游戏的工具，还有很强的社交属性，游戏中玩家可以自行输出内容、实时参与。此外，Roblox还拥有独立闭环的经济系统。罗布乐思（Roblox）在招股书中强调自身是兼具游戏、开发、教育属性的在线游戏创建者系统。

2021年3月，Roblox在纽交所上市，上市当天市值一度逼近400亿美元。

2020年11月19日，腾讯音乐娱乐集团宣布已与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作并将对其进行股权形式投资。根据合作协议，双方将进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场。

Wave具备先进的广播技术和实时图像引擎，可以将歌手实时转换为数字化身，将其投射到虚拟舞台中，为用户带来沉浸式虚拟演出体验。这种具备元宇宙前景的技术再结合腾讯自身的音乐娱乐生态，可以预见地会带来一波强劲的用户和资本的增长。元宇宙还未真正到来，但元宇宙音乐会或许会提前一步到来。

NFT来到国内经过本土化适应后被称之为“数字藏品”。数字藏品从2021年开始蓬勃发展，根据Acumen Research and Consulting发布的报告，2021年全球NFT市场的规模达到160亿美元。以蚂蚁链的销售额以及全球NFT增长率为基础，预测中国NFT市场规模在2026年将达到295.2亿元。如此繁荣的数字藏品市场，少不了腾讯一家。

2021年8月，腾讯推出了腾讯幻核。幻核APP是腾讯旗下PCG事业群打造的一个数字藏品交易平台，平台上的数字藏品由腾讯至信链提供区块链技术支持、不可篡改、永久贮藏，每份藏品在至信链上都拥有唯一标识（数字藏品ID）。腾讯幻核刚推出时，整合了自制综艺《十三邀》资料，上线了限量版十三邀黑胶唱片NFT。

2021年5月，腾讯游戏年度发布会发布4款元宇宙游戏，均为UGC沙盒品类，即罗布乐思、手工星球、我们的星球和艾兰岛。同月，和平精英两周年庆典和华晨宇联动，腾讯在游戏内开启虚拟演唱会，玩家可以做出各种动作，并和歌手互动。

游戏是最靠近进入元宇宙的大门，游戏自带娱乐、社交属性，这一性质将会让用户最先涌入。毕竟在体验层面如果更能超越现实体验，元宇宙就会拥有天然优势。

2021年9月24日，腾讯申请注册多项“和平精英元宇宙”“绿洲启元宇宙”商标，分类涉及科学仪器、社会服务等。

在9月份时，腾讯已申请注册近百条元宇宙相关商标，如“王者元宇宙”“天美元宇宙”“逆战元宇宙”“腾讯音乐元宇宙”等。

2021年11月，腾讯入股Ultraleap。Ultraleap为一家英国厂商，致力于开发所谓的裸手交互技术，同时希望通过超声波传感器阵列来为基于手部追踪的裸手交互提供触觉反馈。其团队主要瞄准的应用方向包括AR/VR元宇宙，并且已经与一系列的厂商进行了合作，其中就包括高通。

Ultraleap首席执行官汤姆·卡特（Tom Carter）表示：“元宇宙概念对Ultraleap来说并不新鲜。我们的使命一直是消除物理世界和数字世界之间的界限。我们此次D轮融资的目的是加速向主界面的过渡，因为任何人眼里的元宇宙愿景都没有物理控制器，按钮或触摸屏。”

根据元宇宙相关理论，人在元宇宙中除了视觉上的深度沉浸交互，还有多种感官的交互。目前国内外踊跃的资本投资大都集中在VR领域，既意味着视觉交互是元宇宙的广泛应用，但除此之外，像嗅觉、触觉、听觉等还将有更大开发。

威魔纪元是一家VR游戏开发商，动作类游戏《永恒战士》是其作品。游戏中，玩家在对抗时会产生逼真的效果，而且对动作的程度也会随着伤害和打击的持续进行而循序渐进，同时支持多人联机合作及对战。

元象唯思则是原腾讯集团副总裁、AI LAB院长姚星的创业项目，专注于打造全真互联网。2021年6月元象唯思完成天使轮融资，投资机构包含腾讯投资、五源资本等，融资金额4000万美元。

腾讯持Soul股份占比49.9%，是当前Soul最大的*。据媒体报导，于2016年11月上线的Soul App基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，以及“不看脸”、靠兴趣图谱和用户互动行为提升算法进行去中心化分发的理念，加之特有的社区氛围，已积累了大量的高黏性、高互动用户。

Soul率先在行业内提出构建“社交元宇宙”概念，其设计和玩法也符合元宇宙的要素，此前计划以“SSR”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。

腾讯对其投资意在元宇宙中发挥其传统优势的即时通信和社交领域，结合自身的社交生态优势共同玩转元宇宙社交。想要从传统移动互联网社交转变到“元宇宙社交”，这一新兴的图景是腾讯非常希望看到的。

腾讯对Soul的大比例持股进一步显示腾讯在继投资Epic、Roblox之后对Metaverse全真互联网的更大方面布局。

2021年9月，腾讯旗下QQ音乐与Roblox联合推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》。

《QQ音乐星光小镇》是一款以音乐内容为切入的沉浸式互动游戏，玩家进入游戏后仿佛置身于音乐节现场，不仅可穿梭在赛博朋克版的塔楼中进行障碍跑酷以获取成就和奖励，还可以体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目。

此外，还有多种玩法，如用星光点数兑换音乐周边和应援物、角色扮演、模拟经营、养成探索等各种挑战。

在腾讯控股2021年第三季度业绩电话会上，马化腾首度公开回应火爆的“元宇宙”话题。他表示，元宇宙是个值得兴奋的话题，相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，腾讯都有丰富的经验。

针对“腾讯对于元宇宙概念如何打算”的问题，腾讯高管回应道： 元宇宙应该是将人们现有的世界进一步扩充，对于现有的行业而言能够带来非常多的机会。我们可以开发高交互性的开放世界游戏，我们也可以在同一IP、世界观下开发不同品类的游戏，在这样的世界中，用户有非常多的基础设施与组件去丰富他们的体验。我们也可以在社交媒体上，引入更多的游戏化因素，同时，我们也可以用增强现实技术，来加强现实世界中的物理体验。

“游戏是实现元宇宙非常好的基础，可以说游戏已经是现实物理世界的虚拟化。要实现元宇宙，我们可以从游戏着手，看一下在未来如何更好地将物理世界与虚拟世界整合起来，实现更好的无缝的物理虚拟体验。”腾讯高管在电话会议上说。 从游戏方向进击元宇宙，或也是腾讯的策略之一。

从此前腾讯多方面投资游戏企业，也印证了上述高管的表述。

2021年12月31日跨年，腾讯音乐旗下音乐APP推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户不仅可以在TMELAND上创建个人专属的虚拟形象，以数字身份的形式探索音乐和互动，还可以“身临其境”地体验虚拟演唱会和直播。

这一新颖的形式在技术层面，TMELAND采用了元象 XVERSE 公司自研的端云协同3D互动技术，将一个音乐大世界极致压缩到一个极小下载包内，呈现「海量用户 庞大场景 同屏互动 终端无关」的全新3D场景。

在元宇宙理论中，这种交互技术（Interactivity）是支撑元宇宙形成的六大技术之一，其它包括区块链技术（Blockchain）、电子游戏技术（Game）、人工智能技术（AI）、智能网络技术（Network）、物联网技术（Internet of Things）。

2022年春节期间，腾讯QQ上线“超级QQ秀”，引起关于腾讯进军元宇宙的各种声浪。QQ秀此前一直是QQ的配置，这次“超级QQ秀” 的推出可以看作是原来QQ秀的升级，

“超级QQ秀”以虚幻4引擎提供的捏脸 换装体验为基底，通过QQ本身绑定的社交关系传播，再辅以多款小游戏增强娱乐性。作为腾讯QQ正在测试的通用功能之一，该产品保留了之前QQ秀基础功能，最大的升级体现在2D静态向3D动态的转变。

超级QQ秀保留了QQ秀的基础玩法，不同的是，超级QQ秀内的虚拟形象是3D立体的，同时形象设计选项也更加丰富——比如能够对脸型、五官等做更细节的定制，并且还加入了AI捏脸，能够自动依据用户面部识别，建立虚拟形象等。

2022年1月，媒体报道腾讯拟收购估值30亿美元的游戏手机公司黑鲨科技。根据这一猜想，收购后的黑鲨科技将由腾讯提供内容，黑鲨也从游戏手机转向VR设备、成为VR入口。5月12日，市场消息称腾讯已放弃收购国内游戏手机公司黑鲨科技，转为以投资的形式进行合作。

黑鲨科技成立于2017年，注册资本达7307.83万元人民币，以软件开发、手机、计算机等电子设备的研发、生产和销售为主，在专业游戏手机市场占有最高份额。黑鲨科技目前共推出11款手机，在游戏手机垂直领域处于领先地位。

黑鲨科技共有470多项专利申请信息，其中270多项已获批。所有这些申请信息中，发明专利超230项，其中包括“一种芯片信号的密封结构”、“一种用于增强智能终端的AI性能的方法及系统”等，拥有对芯片平台优化调校经验。

黑鲨科技CEO罗语舟曾发微博表示：“黑鲨是基于物理硬件来构建玩家和虚拟游戏的关系。AI能基于现实世界学习、创造出新的事物，甚至架构一个全新的次元空间。或许我们未来也能看到无数‘庄生晓梦迷蝴蝶’般的有趣梦境。如何更好地为玩家构架体验和交互更真实的虚拟游戏世界的桥梁，是黑鲨未来永不停止的课题。”

对腾讯来说，黑鲨拥有的大量芯片和AI技术，以及和高通合作、芯片后续调优的经验；积累的游戏用户数据和硬件适配经验，都对腾讯后续在游戏领域开发具备优势。尽管收购转变为合作，但腾讯在元宇宙领域的布局思路也已逐渐清晰：在应用层面，基于公司原有的强大社交体系，以虚拟社交 游戏为突破口；同时，投资硬件产品，从硬件终端寻求突破。

2020年6月13日，腾讯光子提出打造“光子宇宙”平台的品牌目标，启用全新海外品牌名称“LIGHTSPEEDSTUDIOS”，并发布旗下“光子映像”与“光子探索实验室”两大子品牌。

光子映像将基于原创IP和技术能力，在动画、影视、剧集方面展开探索；光子探索实验室旨在加大跨领域应用探索，集中游戏研发中的技术优势，助力游戏正向生长。

光子在将在产品主赛道上实现跨终端开发，IP打造方面坚定原创路线，构建光子IP宇宙。光子工作室现已在海外多地布点，计划打造全球化团队。

6月20日晚间，有市场消息称，腾讯控股周一向公司员工宣布正式成立“扩展现实”（XR-ExtendedReality）部门，正式将赌注押在虚拟世界的元宇宙概念上。消息指出，该部门的任务是为腾讯建立包括软件和硬件在内的扩展现实业务，并将成为公司互动娱乐事业群（IEG）的一部分。

扩展现实部门的成立，意味着腾讯在元宇宙的体验层面已积累一定基础，需要一个统一的组织进行更好地分工合作。从扩展现实部门被归属到互动娱乐事业群来看，腾讯的未来扩展现实将更多应用在游戏、文娱层面。

根据上述分析，腾讯在元宇宙的布局多以投资、合作的形式进行，布局跨越VR、AR硬件开发，游戏平台和企业、元宇宙内容和服务等方面，同时自身不断根据环境适应、升级，如推出“超级QQ秀”、自创“光子宇宙”平台等。

以上列出的项目只是腾讯的大部分，还有少部分不太为人所知，如 Nreal（AR科技公司）、AwakinLife（类似第二人生的3D虚拟世界）、spotify（音频流媒体服务平台）、discord（专为游戏社区设计的网络通话软件和数字发行平台）、灵犀科技（开放世界游戏制作商）等。

从众多的项目，可以看出腾讯具备布局元宇宙的优越条件，即通过资本（收购&投资） 流量（社交平台）组合拳，像搭积木一样探索与开发元宇宙。

具体来说：腾讯在元宇宙领域是在底层架构（开发引擎UnrealEngine）、后端基建（云服务、大数据中心）以及内容与场景（各类型内容产品和成熟的社交网络互通生态）这三大组件方向上着力布局的。

• 在底层架构上，XR（VR/AR/MR）是元宇宙世界的第一入口，腾讯尽管没有直接布局XR硬件，但是通过投资EpicGames、Snap分别占据了VR/AR生态的有利地位——UnrealEngine帮助渲染虚拟世界、Snap协助打造镜像世界。
• 后端基建方面，腾讯既有面向C端场景的云游戏全系生态，也有面向B端场景的IDC数据中心全场景能力。其中，ToC端，腾讯打造全周期云游戏行业解决方案，为用户提供全链路云游戏平台与生态；ToB端，腾讯云布局全场景IDC能力，以枢纽式的连接，把C端消费互联网资源连接到B端产业互联网，扎根消费互联网，进一步拥抱产业互联网。
• 在内容与场景上，腾讯在社交、游戏、企业服务等领域的优势比较显著。社交方面，微信 QQ几乎全面覆盖中国的互联网用户；游戏方面，除自身游戏团队外，腾讯通过一系列全球化的外延投资/收购，现已成为全球最大的游戏公司；企业服务方面，腾讯紧抓企业数字化浪潮，以“云服务”为主要抓手，构建腾讯会议、腾讯文档及小程序服务等通信与效率办公SaaS工具，支持企业客户内部及其与外部用户的协作。“超级QQ秀”、虚拟音乐嘉年华等，都是腾讯在内容与场景领域的尝试。

当然，元宇宙概念的落地离不开包括括区块链技术 、交互技术、电子游戏技术、 人工智能技术、智能网络技术、物联网技术等在内的各项技术的综合性支持，这意味着元宇宙是一个集成技术的综合体。

对互联网科技巨头来说，现在正处在迈入这一“集成技术综合体”的大门前面，谁取得了主动权，获取大多数用户，并拥有显著优势，谁就获得成功，并在下一个元宇宙时代继续主导。

麦肯锡此前发布的报告预测元宇宙市场规模预计2030年达到5万亿美元并将带来新的商业模式、产品和服务，还将影响不同领域（电子商务领域超万亿，游戏市场超千亿），并涵盖大部分日常活动，如游戏、社交、健身、商务以及远程学习。

这一广阔蓝海对各大互联网科技巨头来说都是前所未有的，腾讯的元宇宙布局是我们看到的其中一个身影。

无论腾讯还是其它头部企业，元宇宙的布局行动还将更多，可以共同期待。

作者：YuanShan@iNFTnews.com

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