1、关于整体的大盘数据:
(1)据官方统计,2021年9月TikTok宣布月活跃用户突破10亿;
(2)预测022年TikTok月活跃用户将突破15亿。
经常听说TikTok流量很大,这是有根据的,TikTok下载量超过30亿次,覆盖150多个国家,用户真的多。但是他的优质制作者只有20万,如果你现在进入,你能不能咬下来一块肉?因为优质创作者太少了,而且它的内容比较单一,TK平台才开启了创作者基金,希望更多的优质创作出现,丰富平台的内容。TK现在还处在一个上升阶段,即将迎来一个爆发期。
2、关于美国市场:
(1)美国某一档新闻节目曾在报道TikTok时提到:电商直播产业在中国创下的收益高达2000亿美元,在美国却只有100亿;
(2)美国有1.2亿月活用户(截止2021年4月数据),每天有18.68%的移动互联网用户会打开TikTok;
(3)据eMarketer预测,2022年美国电商销售额将首次超过1万亿美元,占零售总额的15.9%。
TikTok在美国市场很流行,每个月有近一半的美国人会至少打开1次TikTok,而且电商市场大,直播电商发展潜力足。
当然,除了电商直播,秀场打赏直播、MCN等商业形态同样有机会。
3、 关于电商数据:
(1)好物推荐 #TikTokmademebuyit 标签下的作品,总播放量已经超过100亿次;
(2)TikTok电商去年销售额约60亿人民币,其中70%来自印尼市场,30%来自英国,根据《晚点财经》报道;
(3)GMV目标是翻一倍,达到120亿人民币,今年将新增20多个国家;
(4)Similar Web预计,美容品牌在TikTok上成为爆款后,可以提升亚马逊相同产品83%的销售业绩;
(5)据调查,48%的亚马逊prime会员每周都会使用TikTok。
内容电商是一个很明显的增量市场,不管是做短视频,还是直播带货。
要完成1倍增长,美区小店今年不开的话(现半闭环模式统计不到独立站的成交数据),我猜测主要靠东南亚市场贡献。
东南亚电商增长速度仅次于南美洲,排在全球第二。
东南亚年轻人也多,对新鲜事物接受度高。
TikTok电商在印尼的发展速度超级快,且在这个月25号将新增越南、泰国、马来西亚和菲律宾市场。
难点就是要做本土化,因为国内深圳广州上海等城市的成本要远远高于东南亚本土。
TikTok种草视频总播放超过109亿,速度很快,年初还是78亿次。
越来越多的达人,通过TikTok推荐好物赚佣金和广告费。
就像2019年国内抖音的情况,带货达人成为一种新职业。
同时,我们也欣喜的看到很多的品牌加大了对TikTok的广告预算。
大玩家进入才能快速的把行业带动起来,生态建立起来。
在TikTok上面,我们发现不管是2020年的瑜伽库、叶绿素、精华液,还是2021年的拖地机、仙人掌玩具、灭鼠先锋,TikTok带火一个品类,已经成为一种趋势。
4、 关于直播受众:
“海外的直播带货受众年龄层主要集中在 32-43 岁”
这条数据我没有找到源头,报道中提到是引用AliExpress的调研结果,如果是速卖通平台的用户情况,那就说得过去了。
TikTok直播的受众估计和大盘类似,猜测以24-30岁为主。(有知道这个数据的伙伴,可以私信或者评论区分享下)
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