奶茶，当代年轻人的社交利器。出门逛街来一杯、在家无聊来一杯，可以说在当代年轻人的生活中奶茶的身影简直是无处不在。
但，不得不承认的是，在我们没有注意的时候，奶茶的身影已经从手边蔓延开到各个领域了，从游戏到动漫再到影视剧，甚至奢侈品，奶茶都以联名的方式彰显了自己的存在感。
前不久茶百道与游戏《未定事件簿》的联名火爆一时，蜜雪冰城和游戏《蛋仔派对》的联名同样点燃这个夏天。再往前追溯，喜茶和周大福、芬迪等奢侈品的联名让人不禁感慨联名还能这么玩，奈雪的茶也与影视剧《苍兰诀》的联名让无数粉丝开始狂欢。
近些年各大茶饮品牌都在联名方面玩出新花样，与咖啡赛道不同，难不成这茶饮品牌都开始不卷价格，改卷联名了？
01.
喜茶，从游戏到奢侈品，没有它不能联的！
要论起联名的全面度，TOP1绝对非喜茶莫属了。喜茶的联名范围之广简直令人惊叹，2022年3月与天猫超市联名，4月与顺丰同城联名，6月与热播剧《梦华录》联名，9月与游戏《原神》联名。而到了今年，周大福更是与海马体照相馆、美的冰箱、芬迪、周大福等品牌进行了联名。
可以毫不夸张的说，喜茶的联名范围几乎囊括了年轻人的衣食住行，甚至包括了文化娱乐产业。这种全方位多角度的联动几乎可以保证总有一款能够戳中年轻人的心，因此为了联名款产品而购买喜茶的年轻人络绎不绝。
02.
奈雪的茶，精准拿捏年轻人的喜好！
喜茶在联名方面不断发力，奈雪的茶同样也没有停下联名的脚步。与喜茶这种囊括年轻人的衣食住行的全面不同，奈雪的茶将联名的目光更加精准的放在了年轻人的精神喜好上。
奈雪的茶曾与《苍兰诀》、小黄鸭、葫芦兄弟、《中国奇谈之小妖怪的夏天》、《铃芽之旅》、《魔卡少女樱》等文娱产品联名。可以说奈雪的茶在联名这方面很能拿捏年轻人的心理，从文娱产品中得到启发进行联名，受到很多年轻人的喜爱，不乏有人夸赞“奈雪你小子，是懂年轻人的”。
03.
茶百道、蜜雪冰城同在发力！
喜茶和奈雪的茶在联名方面已经摸索出了自己的喜好，而茶百道和蜜雪冰城同样也在联名方面付出努力。
茶百道和蜜雪冰城这两家茶饮品牌相比于上面的两家品牌来说在联名方面综合联名频率都较低，联名深度较浅，在社交平台上的热度不及前两位。但近年茶百道与游戏《未定事件簿》的联名却一朝爆火了起来，甚至有不少茶百道员工在社交媒体吐槽“做不完，根本做不完！”
同样，蜜雪冰城与游戏《蛋仔派对》的联名也引来不少年轻人的追捧，可爱的造型和游戏内的限定皮肤都让年轻人不禁感叹“双坑狂喜！”
其实总体观察下来，不管是潮流IP还是二次元动画、亦或者是影视游戏，奶茶与这些产品的跨界联名总能引发无数人关注。但很显然，跨界联名只是一种促销手段，内卷的茶饮赛道在口味、原料等方面卷不出什么新花样时，也就只能在别的方向费心思了。
然而在跨界联名方面下功夫，茶饮品牌们同样不能忘记自己的老本行，如何做好自家产品，如何保证产品的品质更是茶饮品牌们应该关注的内容。在联名时，从周边到产品服务体验，全方位提高消费者的消费感受，保证产品与营销的两不误才好。
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