辣蛤蜊 时评 ｜乌尔善的脑洞是真大 “封神训练营”带着“质子团”来了

文/孟祥龙

综艺火了拍电影继续圈钱，这样的例子已经有不少了，口碑略好的有国内综艺鼻祖《爸爸去哪儿》，路人缘差到不行的有综艺天花板一样的《奔跑吧》《极限挑战》。

但电影风评还不错，就趁热打铁搞综艺的反向操作，你没见过吧？《封神》成了第一个吃螃蟹的。

今年暑期档，《封神》上映后一度票房低迷，急得导演乌尔善和制片方接连抛出来好几个噱头搞炒作，最成功的不是娱乐圈初代顶流费翔的中老年观众回忆*，而是雄性荷尔蒙爆表激起女影迷多巴胺横飞的“质子团”。这部片子的票房能起死回生，最终爬到了26亿元以上基本保底成功，让此前卖惨的乌尔善不用去还巨债，胸大肌异于常人的“质子团”可谓功不可没。

《封神》发行方倒是会趁热打铁，把这些此前没有名气但有潜质的“小鲜肉”，在拍摄《封神》期间，近乎军训般严格的作息和饮食的影像资料放了出来，成功地又带了一波热度。

而乌尔善一直声称要把《封神》做成中国的指环王，而《指环王》三部曲，分别在2001、2002和2003年连续三年的圣诞节前一星期上映。如果乌尔善是拿指环王当参照的，那他的封神第二部必然要在2024年暑期档，或者时间更靠前的春节档上映。

所以，继续抓住观众群体的关注度，对《封神》后续两部的票房来说至关重要。毕竟《封神》总投资30亿元，三部曲的总票房如果达不到至少90亿，保不齐乌尔善还会继续卖惨。

靠谁也不如靠已经被证明非常有效的“质子团”。《封神》小火慢煨保持热度的法子，是跟湖南卫视合作搞出了一个叫《封神训练营》的综艺。于适、陈牧驰这些借着“质子”之名快速走红的荧屏小鲜肉要“现身说法”，就问有几个女影迷能顶得住这诱惑？

估计这个《封神训练营》的综艺结束时，离着《封神》第二部上映也不会太远了。不得不说，乌尔善盘算的是真够精明的。

这些年来，文娱产品的融合度越来越高，小说、漫画、影视、网游、综艺等娱乐类别的界限越来越模糊，它们彼此间的互通性和转化能力越来越强。像风靡多年的盗墓笔记、斗罗大陆，都有影视改编作品，以及成熟且赚钱的网游产品；像最近话题度比较高的一人之下，从漫画逐次转化成了网游和影视剧；像《封神》在搞了综艺之后，再推出来一个网游产品也是很有可能的。

不过，也替乌尔善小小的担心，综艺可是一把容易出是非的双刃剑，万一闹点儿幺蛾子出来，导演你想好怎么应对了没？