2020年可谓是在线教育快速发展的一年。受疫情影响，学校、校外培训机构暂停线下教学，转战线上，这一改变为在线教育培训品牌的发展提供了契机。
停课不停学的政策推出后，在线教育品牌已经得到很大的发展，而在今年在各大综艺上，多了在线教育品牌的身影。但其实早在几年前，教育品牌已经开始“开发”综艺节目这个新阵地了。
虽然有越来越多的教育品牌将综艺节目作为品牌营销的重要阵地，但是每个品牌在节目中的呈现效果都不太一样。
猿辅导 ×《最强大脑》
作为最早做综艺投放的教育品牌，猿辅导在2015年时还是以嘉宾参与录制节目的形式投放的《天天向上》。几年过去，再做《最强大脑》合作方时，思路就有了明显的不同。
一方面，2018年猿辅导成为《最强大脑》新一季唯一的官方报名和选拔通道，负责节目选拔的初试和复试。
另一方面，双方在内容上有了更多的合作。猿辅导参与了《最强大脑》的出题环节，还邀请《最强大脑》出题人、北师大心理学部部长刘嘉担任总顾问，与节目同步推出《最强大脑》定制款“小学数学能力训练营”课程，综合节目中的脑力知识和科学训练方式，提升孩子逻辑思维、空间想象和应用能力。而这个课程也在节目中多次被提及。
作业帮直播课 ×《神奇的汉字》
2019年6月10日，《神奇的汉字》在湖南卫视正式开播。神奇的汉字是一档全民汉字挑战节目，将汉字作为节目的主旨与核心，通过游戏的表现形式解读汉字的字形、字义、字音、字源，寓教于乐，在潜移默化中传递中华汉字的魅力。
在第一季中，作为独家冠名方和独家教育品牌合作伙伴，作业帮直播课（当时为作业帮一课）派出旗下优秀老师和学员参加汉字比拼等节目环节，和来自全国各地的选手同台竞技，共同传递中国汉字文化和传统文化。
2020年作业帮直播课再度冠名湖南卫视《神奇的汉字》第二季，希望进一步扩宽学生视野，以更生动、更有趣、更年轻的方式，激发年轻一代传承文化的热忱。
学而思网校 ×《同一堂课》
作为一档文化教育公开课，《同一堂课》第二季承袭“名师、名篇、名课”的语文样本课模式，和学而思网校一起打造文化教育公开课IP。
节目中“明星老师”领讲，学而思网校老师作为辅导老师协助主讲老师，反映出学而思当时推广的“双师模式”。而学而思网校也通过了节目大力推广和普及“双师模式”，节目里“双师”中的主讲老师甚至是延伸至社会各领域“大师”。
▲孙杨与学而思网校大语文老师共同上课
瓜瓜龙英语 ×《乘风破浪的姐姐》
《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出了女团成长综艺类节目，又召集了30位1990年之前出生的女艺人，通过训练和考核，最终选出5位成员组成女团。这个如此“大胆”的综艺未播先火，每一次播出都会登上热搜。
瓜瓜龙英语在节目上似乎只是作为一个品牌曝光，甚至有观众吐槽“瓜瓜龙和小姐姐有什么关系”。但是节目的受众中20-39岁的群体居多，而这个群体正好与瓜瓜龙英语的核心用户年轻妈妈们存在高度重合，凭着超高的观看人数实现一定的品牌曝光。
在后续节目播出期间，瓜瓜龙英语凭借#黄圣依儿子英语水平#超话登上微博热搜，目前话题阅读量已达到1.4亿。
高途课堂 ×《极限挑战》
高途课堂是跟谁学旗下的K12在线教育品牌，通过与东方卫视的国民综艺节目《极限挑战》第六季合作，成为其官方推荐的小学在线教育品牌。
节目中，在嘉宾岳云鹏遇到挑战难题时，与高途课堂名师视频连线，进行现场指导教学的画面。岳云鹏还喊出了口号：“有什么孩子学习上的困难，咱们都可以选择高途课堂。”
节目中以植入式的问答形式，高途课堂为公众提供了一个了解平台老师教学水平的途径，从而提升了受众对品牌的认知度。
随着综艺观众群体的受教育程度的提高，广告植入已经从单纯的口播、字幕演变成创意植入、场景原生广告等。
在线教育和线下教培机构的获客目标不同，在线教育更加注重从全国范围内实现获客，而综艺节目能够为教育品牌提供强大的品牌曝光机会，能够在短时间内提升品牌在受众群体中的认知度和影响力。
