单日流水达数十亿 手游领跑春节“宅经济”

手游市场在刚刚过去的这个春节里，交出了一张分外亮眼的成绩单。北京商报记者调查发现，截止到2月4日，多款社交类手游、棋牌类手游集体在春节期间冲进手机应用免费榜单、畅销榜单前列，而据专业人士预测，市场整体日均流水可达数十亿元。长期以来，游戏行业在春节档里本就有着不可小觑的吸金能力，尤其在今年全国各地线下娱乐项目接连停摆的情况下，“宅经济”需求大增让各类手游在这个假期又一次火了一把。

受到大部分线下行业已停业的影响，这个春节里许多人都把手游当成了娱乐的首选。

经过数据粗算，多位证券公司分析师向北京商报记者表示，整体来看，重度头部游戏产品2020年春节当月月流水环比增长可能在20%-40%幅度。手游《王者荣耀》在1月24日(除夕)的单日峰值流水高达20亿元，去年同期为13亿元，同比攀升约50%；腾讯另一款头部产品《和平精英》则预测在24日的流水稳超2亿元，有可能达到3亿-5亿元；而网易旗下的卡牌手游《阴阳师》最高单日流水尽管可能未超过5000万元，但已创下2019年以来单日流水最佳成绩。北京商报记者就春节期间游戏流水分别向腾讯、网易相关负责人进行确认，截至发稿，仍未收到回复。

“今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升，就算畅销榜排名相对下降，很可能也有较快的流水增长。”国金证券传媒与互联网分析师裴培表示。

春节期间，线下棋牌游戏往往是亲朋好友间必不可少的活动之一。但随着线下聚会的减少，线上棋牌类等游戏承担了玩家的棋牌娱乐需求，变得格外火热。七麦数据显示，1月24日-30日期间，iOS游戏免费榜排名上升Top 10中，棋牌类游戏达7款，是主要的流量受益方。此外，一度低迷的社交类手游也在这个春节档中迎来新的春天。据七麦数据统计，截至1月30日，春节前后七天内排名上升Top 20的应用里线上社交游戏高达6款，分别是《玩吧》《我是谜》《口袋狼人*》《百变大侦探》《剧本*》以及《饭局狼人》。

“假期往往都是社交游戏的集中爆发期，”游戏行业分析师梁声指出，这次游戏回暖受环境的影响非常大，“春节作为最大的社交场合，游戏已经成为了重要的社交载体。今年由于社交的范围受限，而剧本*、狼人*等类型的社交游戏又能满足大家与朋友一起消磨时间的娱乐需求，因此相关的游戏产品再度火热起来并不奇怪。”

尽管游戏行业在这个春节假期中既吸睛又吸金，但春节过后如何更好地提升用户留存，将成为接下来摆在手游厂商面前的重要命题。

北京商报记者在对大量玩家的采访过程中发现，除资深及重度玩家以外，超半数新玩家表示，这几天在家里闲来无事，主要看到朋友们推荐所以才下载的这些手游应用。疫情过去了，他们更愿意去和朋友面对面交流，“无论是剧本*还是狼人*，线下聚会的体验感更好”。新玩家曾淼强调。

今年游戏行业的表现受疫情防控影响大，由于线下娱乐的匮乏才让线上游戏的优势更为突出。在梁声看来，社交类游戏在以往节假日都出现过周期性火爆现象，但节假日过后又会变得异常低调。尽管随着春节假期的延长，社交类游戏会继续受到玩家关注，但当线下娱乐逐渐恢复后，线上社交会再次让位于线下的社交活动。

“春节期间游戏厂商往往会通过各种福利活动吸引新老用户，而春节过后，反而应当更加注重活动的衔接，以及体验感的升级。”游戏行业从业人士林小迪如是说。