近年来，疫情对人们的生活消费习惯产生了巨大的影响。特别是由于室内时间的增加，各种室内玩具迅速兴起。消费者更倾向于在舒适简约的生活空间中享受乐趣，而玩具成为增添家庭生活趣味的选择。
在这个背景下，"史莱姆"玩具迅速在社交媒体平台上流行起来，成为年轻用户追逐的潮流玩具。
最近，人人出海发现了一位TikTok博主，通过史莱姆玩具的产品试玩视频再次在网络平台上走红。该博主甚至在TikTok上获得了600万粉丝的关注，再次引发了对史莱姆玩具的潮流热潮。
为什么这种黏糊糊的、柔软的、像果冻一样五颜六色的橡皮泥能够在TikTok上获得千万级别的观看量，并且话题讨论量超过63亿次呢？
它是如何为TikTok博主带来可观的收益？你是否了解其中的原因呢？今天人人出海就带你了解了解，Tik Tok上这个神奇的“史莱姆”账号。
Part.1
这种名为"史莱姆"的玩具源自英文单词"Slime"，意指粘液、软泥。它是一种柔软、具有弹性的半固体果冻，可以被捏成各种形状。
作为备受称赞的解压神器，"史莱姆"玩具迷倒了全球年轻人。
在TikTok上，许多网友开发出了各种新奇的玩法。不少卖家也通过TikTok销售各种各样的史莱姆产品。
@peachyslime便是通过"史莱姆"玩具视频吸引了600万粉丝，并成功建立了史莱姆品牌。
Andrea是peachyslime品牌的创始人，她凭借对"史莱姆"的热情成功致富。早在2016年，Andrea便对这种奇妙又神奇的软泥产生了浓厚的兴趣。借助"史莱姆"的热潮，她成为了YouTube上数千名制作史莱姆相关视频的创作者之一，其中许多视频的观看次数已超过百万，并吸引了近80万的订阅者。
在走红了六个月后，Andrea成立了公司并创建了Peachybbies品牌。该品牌的YouTube账号至今已积累了317万的订阅者。
作为独立卖家，Andrea深知站外引流的重要性，因此相继在YouTube、Twitter、Instagram等社交媒体平台建立了品牌账号。
随着TikTok在2019年逐渐在全球范围内知名起来，Andrea迅速看到了TikTok未来的潜力，并在第一时间发布了关于史莱姆玩具的视频，获得了近10万次的播放量。
此后，@peachyslime在TikTok平台上一直保持着相同的视频风格，尽管视频的时长各不相同，但完播率都非常高。
今年4月，@peachyslime发布了一个只有19秒的踩史莱姆视频，虽然内容只是对史莱姆进行了简单测试，但却获得了2300万次的播放量，同时收获了超过90万次的点赞和1000多条留言。
评论区中，关于史莱姆的互动、评论和点赞非常高，视频发布至今仍然保持着热度，许多新用户在留言区询问购买渠道。
不仅如此，在该视频发布几天后，@peachyslime又发布了一条类型相似的视频。虽然没有超过第一条视频的2300万播放量，但也取得了接近1500万次的播放量。
从视频评论区可以看出，这款产品同样受到众多TikTok用户的喜爱，大部分留言都是在询问购买渠道。
可以预见，受到这两条爆款TikTok视频的影响，这些产品必将获得极高的流量转化。连续发布两个爆款视频，在短短几天内，引起了人们对@peachyslime在海外市场运营模式的兴趣。
Part.2
@peachyslime在品牌运营模式方面与许多其他商家存在明显的区别。
首先，我们来看一下peachyslime账号的设计。
正如前文提到的，TikTok并不是@peachyslime最近创建的社交媒体账号。在TikTok出现之前，他们已经在其他主流媒体平台入驻并且建立了账号。
通过多渠道的社交媒体引流策略，@peachyslime的独立站流量远超过同行。同时，他们在社交媒体平台上的粉丝数量也非常庞大。除了TikTok和YouTube，Instagram也是@peachyslime主要的引流平台之一，拥有高达109万的粉丝。
此外，在这几个账号的主页上，他们都采用了相同的营销化设置。
账号名称与独立站保持一致，加强了粉丝对品牌的认知度和粘性。同时，在简介中分别列出了每周产品补货时间、门店地址、售后联系方式以及独立站的外链。
这样的设置不仅让粉丝能够了解产品情况，还增加了他们的购买*和复购意愿。这种设置对于跨境卖家来说是非常值得借鉴的方式。
在账号设置方面可能相对常规，但在社交媒体平台上的内容营销方面，@peachyslime做得比大多数跨境电商卖家出色得多。
由于不同平台的属性不同，@peachyslime在内容规划上根据平台的受众进行了不同的设计。在中长视频平台YouTube上，@peachyslime更倾向于发布长视频和日常化的内容，并且在视频内容创作方面投入了相当大的精力。
在Instagram上，@peachyslime的内容更侧重于史莱姆的试玩，兼顾趣味和治愈感，也赢得了大量Instagram粉丝的喜爱。
而在TikTok上，受众更年轻化，对内容的趣味性要求更高。因此，在TikTok上的内容更具互动性。
在内容标签方面，除了利用高热度标签如 #fyp、#Slime 和 #satisfy等，他们的品牌标签 #peachyslimes在TikTok上的热度也持续飙升，已达到12亿。
内容营销只是社交媒体平台作用的一部分，利用平台上的红人和KOL属性，也能快速提升产品的热度。
例如，2022年，拥有1600万粉丝的TikTok红人Kim Kardashian和她的女儿North分享了Peachybbies的开箱视频，视频播放量高达1810万次，这进一步推动了Peachybbies的销量增长，一度引发了补货的需求。
尽管@peachyslime的产品单价并不高，平均在15美元左右，但他们强大的引流能力使得所有产品一经补货上架就会迅速售罄。
当然，这也是@peachyslime独立站经营策略的一部分。
Part.3
为什么史莱姆会有如此吸引力，这是一小部分人难以理解的事情。
有人表示，尽管史莱姆看起来很幼稚可笑，但对于成年人来说，这种幼稚刚刚好。据了解，购买史莱姆水晶泥的大多是年轻人。
史莱姆水晶泥之所以受到如此大力追捧，一方面是因为它拥有各种鲜艳的色彩，能够给人带来视觉上的愉悦和享受；另一方面，史莱姆水晶泥可以被随意地捏弄和塑造，触感也非常Q弹。它独特的触感和按压时发出的声音可以在玩耍时短暂地缓解压力和焦虑，这也难怪许多人对它“爱不释手”。
结合国内1688平台上的史莱姆采购趋势，平均一个造型史莱姆的成本可以控制在10-30元以内，而一些销量更是达到了上万笔，这足以显示出市场对史莱姆的巨大需求量。
根据Google Trends的数据显示，近一年来，“Sliime”这个关键词的搜索热度一直保持稳定，热门搜索区域主要集中在美国、菲律宾、澳大利亚、加拿大等地。
拥有庞大用户群体的TikTok已逐渐成为海外玩具内容的爆发入口。建议从事玩具品类的卖家考虑利用TikTok的内容引流方式，将品牌内容广泛传播到更多的媒体平台，以获得更多的流量和曝光。
以上。
——The End——
本文作者：十四/编辑：十四
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