等了好久终于等到今天！
万众瞩目的“双十一”来了！
“买买买”是否已经不绝于耳了？
按照最新数据统计
截至11月11日0时45分
某购物平台已有411个
去年成交额过百万的中小品牌
今年销售额突破千万
更有40个去年“双十一”
成交额千万级的品牌
在今年“双十一”成交额
突破了1亿元大关
那么
“双十一”为农民带来了什么？
在“烧脑游戏”的背后
有哪些乱象？
如何让大家过一个
简单高效的“双十一”？
01 电商致富
农产品网销迎来春天
一年一度的消费盛宴“双十一”热度依旧，各消费品类都进入了“战斗状态”。“清空购物车，冲呀尾款人”，这种态势不仅体现在美妆个护、潮流品牌，也迅速发展至各个消费品类。“双十一”不仅为农产品消费带来巨大增量，也成为了农产品推广的重要节点。
而为了“双十一”，很多农民早早就做起了准备。按照惯例，山东省商河县的红薯都在“霜降”前后采摘，那时的红薯“个头更大”，更符合大家朴素的“吃饱”需求。不出意外这些红薯会通过经销商转卖到城市的农贸市场，或者由农户们拉到附近的集市售卖。然而今年情况变了，一些商家9月就陆续开始向当地农户收购地瓜，这比传统摘收时间提前了半个月。这时候收起来的地瓜虽然个头小一些，但在仓库放上一个月，糖化期长，甜度也就更高，更适合“双十一”售卖。这段时间，不止是在山东，“双十一”络绎不绝的订单让全国很多地方的农户都格外忙碌。
近年来，农产品“触网”趋势日益显著，农户以及农产品企业都注意到了原产地发货的优势：新鲜、品质有保障。消费者更愿意为此买单，农户利润也更高。于是，各地的田间地头多了打包发货仓。农民们开始有了“双份收入”，一份是将农产品放在网上销售的收入，另一份则是进入当地农产品发货基地，打包快递盒、包装农产品所获得的收入。
今年“双十一”期间，各电商平台还深入吉林、河南、陕西、四川等多地农产区，以原产地直播促进当地农货产销对接，让农产品更加直观地面向广大消费者，极大拓宽了产品的销售渠道。
根据360智慧商业发布的《双十一消费观察报告》显示，59%的用户在网上购买过农产品，其中，广东省最爱网上下单农产品，浙江、江苏等沿海传统包邮省份购买占比也显著超出其他地区。
02 “双十一”大战来袭
“乱象丛生”
在流量见顶的“双十一”大背景下，消费的形式正从“平台大战”演变成“直播大战”，越来越多的消费者被直播间的噱头所吸引。根据中国互联网络信息中心数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，直播电商消费习惯逐步养成。今年“双十一”，电商们抓住直播带货良机，以让利、赠品等形式纷纷挤进知名网红的直播间。
调查发现，主播素质参差不齐、虚假宣传、价格误导等现象引起诸多消费者吐槽，在营销套路、平台规则的裹挟下，消费者要抢到真正划算的商品越来越难。
另外，“商家先涨价再降价，最终折扣商品比原来还贵”“说是满减，当次购物不能使用，还得等到下次购物才能优惠”等现象依然存在，各种优惠规则让消费者直呼“心累”，消费者更是要记住预售期、定金日、尾款日、特定红包日，以及额外赠品福利等等优惠时间段。
03 消费者“购物车”急需保护
遇到问题如何维权？
毋庸置疑，“双十一”这个由电商担任主角的购物狂欢日，知名度很高，深深影响着百姓的生活。然而，据工商部门统计，每年“双十一”过后，都会出现一次相对集中的投诉“高潮”，一些电商平台推出的花式促销规则让不少消费者交了“智商税”。针对网络零售种种不规范行为，切实需要进一步的规范措施来保护消费者权益，给购物车加上安全带。
中消协11月4日发布
“双十一”六大消费提示
同时敦促各类电商经营者
多一些诚意、少一些套路
让消费者真正享受到实惠
市场监管总局11月6日下发
《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》
从八方面规范促销经营行为
切实维护“双十一”期间
网络交易市场秩序
保护消费者合法权益
保护好消费者的购物车，是在保护网络零售良好增长的态势。今年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长15.2%，继续保持快速增长。经测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增速拉动超过3个百分点。“双十一”是每年网络零售的波峰，有了落到实处的规范措施，波峰才有机会向上发展。
保护好消费者的购物车，也是在保护经济健康发展的动能。在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费需求具有稳定器、压舱石的作用。着力营造安全放心诚信消费环境，让消费者在“双十一”后顾无忧地在网上买买买、大胆消费，能有效拉动需求，进一步补齐消费短板，激发市场活力和消费潜力，为经济高质量发展注入更多动能。
04 规范平台经营活动
保护合法权益
“双十一”激战正酣，消费者摩拳擦掌，网购乱象极大影响了消费体验，侵犯了消费者权益，让很多消费者“乘兴而来，扫兴而归”。那么，如何才能规范这些乱象呢？
中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新表示：
要加强事前、事中、事后的监管，事前商务部门、市场监管部门甚至网信部门要及时出台相应的通知，对以往容易出现问题的情况，与平台及时做好交流沟通布置；还需保持强大的执法力量，给违法犯罪的主体以足够的威慑力。
中国政法大学民商经济法学院副教授朱晓娟指出：
在监管方面，需要转变理念和方向，首先要加强事前抽查，发挥主动监管的作用，主动监测在交易中可能会出现的问题，及时约谈不法商家，甚至可以要求商家作出一定承诺，将事后监管不断向事前和事中转移和加强；其次应加强技术监管，构建平台技术监管体系。监管部门利用技术系统发现问题之后，约谈并督促平台整改，平台据此规范平台内经营者的行为，借助科技的力量发现管理中的漏洞，解决管理不及时的问题。
为了引导电商购物的良性发展，对购物节宣传进行有效把控，对于一些盲目引导消费的宣传推广模式应给予监管；对电商来说，诚信经营为消费者提供更好的购物体验是基础所在。
市场监管部门、消保组织、电商平台等应该从治理“双十一”的套路乱象入手，摸清电商交易中的营销问题和侵权规律，健全完善监管机制，提升监管治理能力。
网购是万花筒，购物节更是让人眼花缭乱，消费者自身应当形成理性的消费观念，根据自己的消费水平理性消费，在各种玩法创新面前做到心明眼亮，健康消费，合理消费，文明消费，而不是为了“凑节日”、“赶热闹”，只有这样才能真正利用好“双十一”购物节，形成商家和消费者的共赢。
