“头脑王者”火非偶然，本文从运营角度分析了，产品本身为什么能吸引大量用户使用？
2018年，冲顶大会等直播答题APP风光无二的同时，另一个更轻量级的答题小程序“头脑王者”也开始在朋友圈频频刷屏。
在我看来，“头脑王者”火非偶然。
我们先来看看关于“头脑王者”的数据。
数据来自微信指数后台
从2017年12月28日开始至2018年1月12日，头脑王者的微信指数从64w飙升至近2300w，且保持持续增长。
在讲产品本身的分析之前，我对这个产品的开发方豪腾嘉科也做了一定的了解，不查不知道，原来这家公司是疯狂猜图和疯狂猜歌两款产品的开发方，并已经于2017年4月被掌趣科技全资收购。对于掌趣科技收购该公司的原因除了布局H5游戏外，同样是因为看中对方具备深挖用户社交需求以及口碑营销的优势基因。
当年红极一时的疯狂猜图，你玩过么？
事情越来越有趣了。
那么，头脑王者产品本身为什么能吸引大量用户使用呢？
我的答案是：机制和社交。
| 机制
你越是研究头脑王者产品本身，你越会发现它产品机制设置的巧妙。
（1）游戏门槛低：
头脑王者的游戏机制简单理解为在线1V1答题pk：每个参与者需要依次回答5道题，每道题有10秒钟答题时间，每道题回答正确的速度越快得分越高，最后通过总分决定双方胜负。你可以选择单人的排位赛或者与微信好友pk，单人的排位赛机制与王者荣耀的排位赛机制（降低教育用户的成本）一样：获胜一次，涨一颗星，失败一次，掉一颗星，每个等级的星星攒满后，可以进入下一个段位，与更高段位的玩家进行对战，段位从最低的“入门新手”到最高的“头脑王者”，对于一般用户来说，碎片化时间抽出1分钟即可完成一场游戏，参与门槛可谓相当之低。
借力打力，用大多数用户已知的排列规则降低用户理解成本
（2）进行游戏需要缴纳门票：
门槛低是基础，运营细节是关键。
头脑王者只要参与排位赛，均需消费“王者币”（等同于游戏积分）作为门票费用。根据头脑王者等级不同消耗的王者币数量不等，等级越高单场消耗王者币越高。获胜方可以获得稍高于门票金额的王者币，失败方则输掉门票金额的王者币。没有王者币无法进行排位，只能通过参加低段位的比赛、首页的“银行”攒满王者币后提取或者将游戏分享给其他玩家才能继续参与游戏。
通过巧妙的积分获取和消耗机制让产品的用户粘性更强的同时引导裂变
这么做给头脑王者带来以下三点好处：
更多的重视度：大多免费的东西用户都不会珍惜，一定的消耗门槛会让用户更重视产品；
更多的打开频次：你需要通过更多次的游戏才能继续游戏；
更多的分享次数：你需要通过更多次的分享才能继续游戏。
（3）参与对战也参与建设：
如果你对维基百科有一定了解，你一定知道维基百科是靠UGC（用户制造内容）发展至今。从心理学角度，用户参与制作过程即提升用户对于游戏本身的参与度，会让用户产生更愿意参与和分享的意愿。
头脑王者恰恰也利用了这一点：用户不仅可以答题，还能出题和审题。用户在答题的过程中，每道题的提出者都会出现在题目下方，时时提醒参与建设游戏的用户：你看，你的名字会被参与游戏的人看到。这个行为会刺激更多的用户参与建设游戏，帮助游戏丰富内容，一举两得。
用户的角色从参与者变成建设者，提高用户参与度
| 社交
头脑王者这款游戏对于社交需求的理解同样值得学习。
（1）用户与用户的PK场景：
头脑王者除了用户随机匹配网友对战外，也可邀请微信好友对战。因为游戏比的是知识，这就给了用户之间一个互相炫耀的理由：”看，我比你厉害！“”这种题目你都不知道答案？“”哎呀，这题选这个这么简单！“
头脑王者甚至给好友对战的邀请做了不同的文案，刺激用户参与游戏。
从分享文案就能看出游戏运营者所下的功夫
“头脑王者”跟跳一跳一样，拥有排行榜机制。排行榜有两个：第一个是基于所有你点击进来参与过游戏的好友的游戏结果进行排名，第二个是基于所有玩过头脑王者的用户进行排名。通过排名刺激用户不断提升自己的段位获得更高的排名。
（2）精心设计的分享场景和对应文案：
头脑王者在用户分享机制的细节上可谓用尽心思。
在与好友对战时，可以邀请其他好友围观你们的PK，既增加了娱乐性又满足了用户的炫耀心理同时又带来了新用户。
有多少1V1对战类游戏考虑过邀请好友当观众？
无论游戏胜利还是失败后，会引导你将胜利结果分享给他人，获得额外王者币的奖励，分享的文案带有强烈的“挑衅”意味：我在一场头脑对决中获得了700分，敢来和我比拼一下吗？
当你点击自己头像看到自己战绩的同时，引导你将成绩分享到其他社群，精美的展示页满足你炫耀心理的同时又能额外获得王者币，分享文案同时符合社群传播要素：“本群头脑段位排行再次，看看你能排第几？”
毕竟谁都认为自己是最聪明的那个，自然会点击进来参与游戏
每一个场景每一个设计都充分符合对应场景下的用户心理，何其难得。
对于任何一个产品而言，变现都是必经之路。
那么头脑王者如何变现？
对此，我也有如下思考——
1.流量变现：
从这一版本的头脑王者就能看出，头脑王者与知乎live达成了品牌合作。头脑王者首屏拥有知乎live的导流入口。
同理，头脑王者可以根据不同品牌定制不同的主题和内容，实现品牌的曝光和导流，将游戏小程序的流量变成更有价值的商业流量。
2.游戏增值付费道具：
对于任何一个游戏而言，付费道具都可以成为商业变现的其中一条通路。对于头脑王者来说也不例外。想继续游戏但没有王者币怎么办？花钱买呗。想拥有更酷炫的效果怎么办？花钱买呗。想要跟你匹配竞赛的妹纸的联系方式怎么办？花钱买呗。
在不影响游戏平衡的情况下，通过一个不构成价格敏感度的价格售卖游戏增值付费道具在豪腾嘉科之前制作的“疯狂”系列游戏中已经成为一套较为完善的机制了，那么同样套用在头脑王者上相信并不困难。
以上，是我从运营角度对于”头脑王者“的分析。
最后，抛出一个问题，如果拿答题小程序头脑王者与答题类APP冲顶大会两者的生命周期做比较，你们认为谁的生命周期更长？
