5月营销|519、520可以这样玩

5月营销|519、520可以这样玩

首页休闲益智涂鸦世界更新时间:2024-08-03

不知不觉,2021年已过1/4。进入5月,全国范围内各类营销活动开始火力全开。5月9日母亲节,5月19日中国旅游日,5月20日告白日等节点,也为营销策划提供了时机。5G智慧电台年度企划《营销日历》,本期共享“唱着情歌去大理”、“湖南青年脱单计划”、“摩登男女轻氧课堂”等案例。

关键营销热点:劳动节、母亲节、中国旅游日、520表白日

日常营销节点:青年节、立夏、小满

营销关键词:小长假、青年、旅游、表白

5月1日 劳动节

小长假出游or宅家里的日常/话题/海报,旅游、交通服务信息刷新,广播借势体现媒体社会责任担当。

5月9日 母亲节

以“亲情”、“母爱”为切入点,除了送祝福表感谢,还可以“新女性”“职场背奶妈妈”等为噱头,进行节目话题设置。

5月19日 中国旅游日

旅游城市、文旅企业以此契机,整合媒介资源,做足事件营销。

5月20日 表白日

表白攻略,送礼物攻略,以爱与浪漫为基调,广播节目线上线下联动,增强受众黏性。

- 案例分享 –

01

《唱着情歌去大理》

策划执行团队:湖南电台大型活动部

总策划/总导演:钟启华

广播媒体作为传统区域传播媒体,地理距离客观上割裂了多平台之间的活动联动。如何打破各自为战的藩篱,实现“共享”“共生”“共赢”?湖南电台尝试以资源共享,合力出击的大型活动为广播营销打开新的“开口”,创造远超简单加法的价值量。

2016年,湖南电台大型活动部构建全国广播活动联盟,建立广播现象级活动IP工厂模型,打造中国广播业现象级活动—唱着情歌去大理,实现传统广播媒体转型。

5月,全国最大的广播联动推广爱情营销事件“唱着情歌去大理”,落地长沙、昆明、南京、杭州、西安、武汉、南宁、石家庄、重庆、成都、广州、郑州、上海、深圳等14个大理直航城市,深度挖掘广播潜力,提高传统媒体影响力,通过电台、微信微博、户外大屏和现场呈现,让活动影响直接触及上亿受众,实现活动和宣传资源 的全国通盘整合运作,获得大理旅游推广与广播复兴的双赢。

02

《湖南青年脱单计划》

策划执行团队:湖南电台文艺频道(摩登音乐台)

总策划/总导演:蒋曼

2018年11月11日,敢爱·马栏山 "2018湖南青年脱单计划"系列活动在湖南广播电视大楼前坪·马栏山广场顺利举行。省内超千名青年风雨无阻,投入到敢爱游乐园、敢爱音约会、“青年大学习·与信仰同行”系列活动之首场“青春有约·缘来是你”读书交友活动中,共赴“敢爱”之约。

活动由共青团湖南省委、湖南广播电视台、湖南省青年联合会、湖南省学生联合会四大省厅级单位牵头主办。由摩登音乐台承办,将商业品牌营销"动作"升级为社会热点事件。

第一阶段新闻发布会,联合中国最大婚恋平台上市企业——百合佳缘网络集团股份有限公司发布《湖南青年婚恋白皮书》,一举引爆2018湖南青年脱单计划。在社会各界,引发舆论热潮。第二阶段活动日,以音乐、潮玩、交友为要件,聚合超千名单身男女“赴会”。

敢爱·游乐园

开放时间:13:00-18:00

开放项目:

三观俱乐部:神秘塔罗屋、沾花惹草间、涂鸦世界

搭讪广场:搭讪墙、搭讪专线、男票女票机

敢爱·音约会

开放时间:18:00-20:00

活动流程:

爵士新锐-余声乐队表演

摩登音乐人DJ大宽演唱

摩登女票-徐苑与乐队表演

“脱单锦鲤”终极大奖揭晓

摩登男票-马頔与乐队表演

03

《摩登男女·轻氧课堂》

策划执行团队:湖南电台文艺频道(摩登音乐台)

总策划/总导演:蒋曼

《摩登男女》为摩登音乐台晚高峰王牌栏目,是第一个做实O2O的晚高峰节目,湖南上空互动人数最高的社交节目。汇聚了长沙最有品位和气质的都市白领,日均互动量超过3000次。“轻氧课堂”依托《摩登男女》节目IP的长期线上节目和线下圈层活动的双向耕耘,为房地产客户导流高价值人群,而量身定制的主题活动。三期“轻氧课堂”仅为整个项目的一部分。可作为中小体量商业客户合作的借鉴参考。

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《摩登男女·轻氧课堂》策划方案/结案

编审:黄荣、蒋曼、杨翼

撰稿:蒋曼

《唱着情歌去大理》资料来源:电台工厂

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