“跳一跳”这个微信小游戏曾经在2018年元旦期间刷屏了整个中文互联网，然而如今一个季度过去了，相信大家也都看到很多随处都能拿出手机“跳”一把的低头族。
可以说“跳一跳”就是微信在整个2018年的开局之作。不过如今一个季度过去了，我们明显能感觉到“跳一跳”这款曾经刷爆朋友圈的小游戏热度回落。不过腾讯可能并不这么认为，他们不仅为“跳一跳”招商，而且还想举办一场“跳一跳大师赛”。
风口上的“跳一跳”
一年多前的2016年12月28日，张小龙在公布小程序灰度上线的“微信公开课”演讲中当场说，不建议或限制做游戏、新闻和视频小程序。
就像马云也曾经说过“饿死不做游戏”一样，大佬讲大话然后打脸自己也已经成了家常便饭。在小程序灰度上线的一周年之后，我们迎来了微信小游戏的到来。其中最火热的，无非就是在岁末年初之际刷爆朋友圈的“跳一跳”了。
“跳一跳”本来只是一款简单的H5小游戏，但是因为它内嵌在拥有近10亿用户的超级App微信之中，而且还属于业界吹捧了一整年却始终不温不火的小程序范畴。很多人对“跳一跳”的大火是乐见其成的，并认为这款小游戏的走红意味着他们期待已久的小程序风口终于要开始狂风大作了，很多人也能借此机会跟着飞上天。
然而让这些热切期盼新风口的开发者和投机者略为失望的是，尽管“跳一跳”再火爆，它依然只是一个随玩随走的小游戏。在一夜走红过后，我们可以明显地感觉到，“跳一跳”的热度在随着时间的流逝热度也在慢慢冷却。
通过微信指数中“跳一跳”关键词在90天内的指数详情，我们能很直白地看到“跳一跳”自从除夕春节过完之后热度慢慢下降的趋势。
不死心的腾讯
跟那些期盼已久的开发者和投机者一样，对于小游戏热度的回落，腾讯同样感到了心有不甘。特别是有“微信之父”名号的张小龙，显然除了对自己的“跳一跳”水平很有信心之外，还对这个小程序2018年开年之作非常重视。
在今年年初的“微信公开课”上，“微信之父”张小龙还没有出场，就先把自己的手机屏投射在了现场的大屏幕上。他打开了一局“跳一跳”游戏，随手打了967分。张小龙说，自己因为要演讲而有些紧张了，没发挥好。而他当时的最高水准应该是六千多分，“花了很长时间联系”，获得了“无聊大师”称号“立地成佛”。
不仅自己玩，张小龙还想号召大家一起来玩。最近腾讯官方公布消息称，第一届微信小游戏跳一跳大师赛将在4月21日举办，邀请了30多名参赛选手齐聚广州。看来，在郑小龙这样的大佬眼中，大家一起来玩一玩微信上的H5小游戏，真的是一件很正经的事。
除此之外，腾讯还为“跳一跳”拉了赞助，开启了小游戏商业化的道路。3月1日，“跳一跳”正式上线了第一个广告：Nike。当玩家操纵自己的小瓶跳到印有NikeLOGO的盒子上时，盒子会变色并出现Nike一项球鞋专利技术的名称，而且还会额外为玩家加20分。据了解，Nike为此付出了2000万广告费用，而且是张小龙亲自挑选的品牌。
除了Nike之外，金拱门（麦当劳中国）在春节期间也曾在“跳一跳”中测试上线广告，只是没有标注出来，所以不算是跳一跳的第一个广告。
不温不火的小程序
为什么张小龙这样的大佬，会对一款H5小游戏这么上心，不仅亲自上手，还亲自挑选广告商、举办比赛。其实这要源于小程序这个项目目前的尴尬地位。
小程序诞生自2016年底，自诞生之初就伴随着很大的争议。有人认为小程序必将是移动互联网的下半场，必须牢牢抓住这次机会；但是也有人认为小程序是伪风口，并不值得一追。
支持者认为小程序能够击破App的壁垒，未来的互联网将消灭App，我们只需要在一个又一个小程序之间跳转即可。而且这次微信小游戏的推出，意味着H5小游戏目前已经具备了真正和原生App一较高下的资格，实现了3D渲染、本地存储、分包加载、热更新等游戏产品必须的功能。
反对者却认为，小程序只是一个被高估的产物。如今小程序的入口仍然牢牢把握在腾讯手中，众多第三方开发者望眼欲穿等不到小游戏对外开放审核；其次小程序对比原生App来说体验算不上好；用完即走的小程序使用模式缺乏唤醒机制，难以让开发者维持庞大的流量和活跃度。
现在看来，虽然对于小程序这个项目外界褒贬不一，但是起码张小龙本身是非常看好的，目前的这些动作也可以看做是对小程序项目日后发展的一种探索。不过究竟效果如何，还要等第一届跳一跳大师赛举办之后才能揭晓。
