疫情以来的这几个月各方都在寻求合适的解决方式，以缓解音乐行业的损失。不过，当音乐节与游戏结合所创造出的感官消费品呈现在我们面前，“虚拟音乐节“这五个字又为我们增添了更多想象空间。
去年，Marshmello在《堡垒之夜》尝试虚拟演唱会，绚丽的烟火特效加上炸场的音乐吸引了数百万人观看。今年4月，说唱歌手Travis Scott以巨大的形象同样出现在《堡垒之夜》，吸引了1230万的玩家观看。游戏与音乐的联动正在产生更大的影响，越来越被大众所看到。（回顾：Travis Scott×《堡垒之夜》）
当现场音乐和游戏文化结合，虚拟音乐节在近几年不断进行着尝试。疫情之下，线上活动成为了不得已的“新常态”，音乐人和活动主办、游戏开发商和平台等各方的瞄准镜都对准了虚拟音乐节。
《我的世界》最近也加入了这个阵营。
5月25日，全新虚拟电音节“Electric Blockaloo”宣布要在沙盒游戏《我的世界》中举办，活动由Rave Family主办，向所有玩家和乐迷粉丝开放。首批曝光阵容包括Diplo、A-Trak、Claude VonStroke、TOKiMONSTA等300位电子音乐人及厂牌，音乐人们将在游戏30多个场景中表演。此次虚拟音乐节将在6月25日至28日举行，届时玩家可以从游戏进入活动，非游戏玩家则可通过游戏直播平台Twitch观看。
疫情使音乐现场陷入停摆，很多音乐人被迫停业。为了缓解音乐人们的收入压力，此次活动也采取付费形式，音乐人与平台进行四六分成，可通过门票获得一定收入。音乐节主办方Rave Family的创始人Jackie McGuire表示：“对于我们来说，在可预见的未来内将不会举行大型音乐节，Electric Blockaloo音乐节能够将音乐人和歌迷们聚在一起，给玩家们带来全新的沉浸式体验。与传统活动相比，它也更加环保，这样就免去了关于一次性垃圾的顾虑。”
这并不是《我的世界》在疫情期间举办的首场虚拟音乐节。
4月11日，由《我的世界》老朋友，虚拟活动主办团队Open Pit策划的一场 “Never Meant”音乐节在游戏中正式上线。艺人阵容由American Football领衔，演出录制场地则为纽约布鲁克林的俱乐部“Elsewhere”，American Football的主唱也打趣地说：“我终于可以向我7岁的儿子证明我有工作。”此前Open Pit还与《我的世界》合作过“Fire Fest 2019”、“Minegala”等虚拟音乐节，收入皆捐助给公益组织。
“Never Meant”与现实中的音乐节相同，票品包括VIP门票和普通门票，购买VIP门票的玩家可以享受特殊观众区及游戏中的特定道具礼品，VIP门票的收入则将全部用于捐助抗击新冠疫情。
5月16日，由Courier Club主办的Block by Blockwest（BXBW）也登上了《我的世界》，BXBW虽在《我的世界》中进行免费直播，但官方鼓励玩家在活动进行中探索演出场地，并购买乐队周边商品。通过与游戏中的商品互动，玩家也会进入相应物品的电商平台页面，而出售所得的资金将会作为美国新冠应急基金。
为了让玩家更好的适应，进入游戏场景中的虚拟音乐节，不会将直播画面直接搬到游戏中。不论是《堡垒之夜》还是《我的世界》，音乐人和活动的形象及气氛皆符合游戏的调性。“Never Meant”在《我的世界》中更是打造了场地“Elsewhere”，周围也设有虚拟饮料和酒类，音乐人在游戏中也采取统一的像素人形象。不能左右摇摆、飞跃，玩家可通过按键进行上下跳跃。
01 与音乐节联动
实现更多用户的增长
《我的世界（Minecraft）》由瑞典游戏设计师马库斯·阿列克谢·泊松创立，于2009年面市。在十余年的发展中，《我的世界》重新定义了沙盒游戏，改变了游戏的体验模式。
2014年11月，微软斥资25亿美元收购了《我的世界》游戏开发商Mojang Studios ，现Mojang Studios的业务也正式转移至了微软Xbox部门。目前，《我的世界》中国内地的独家运营权则在网易手中。
《我的世界》作为一款沙盘游戏，包括角色扮演，动作、射击、驾驶等多种游戏要素，玩家可以改变或影响、创造自己的游戏世界。弱化画面与特效，仅利用基础的像素方块构造游戏人物形象和景观，突出最重要的游戏性。在游戏中的三维空间中，玩家需要利用已有的资源进行*再利用，建造自己独创的房屋、人物、景观，着重考验玩家对于资源的合理分配和空间创造性。
同时，《我的世界》也着重于让玩家去探索，与其他玩家交互，逐渐建造游戏中的“世界地图”，并可以在在多人服务器与单人世界中体验不同的游戏模式。
当《我的世界》在全世界越来越火，微软也看到了《我的世界》中“益智”属性运用于教育领域的可行性。
2016年1月份，微软收购了 TeacherGaming公司旗下娱乐教育产品 MinecraftEdu，为之后推出《我的世界：教育版》奠定了基础。2016年6月，《我的世界：教育版》Early Access版本即在41个国家提供免费下载。中国大陆目前则由京东智联云进行代理。
核心玩法抗打，被收购后的《我的世界》更有野心和资源去获得更广的市场占有率。不过更吸引玩家和大众眼球的还有《我的世界》输出的活动和内容。
从2010年起，《我的世界》每年度都会举办Minecon年度盛会，爱好者们会在展会上可以向全世界变现自己的创意，集中展示Cosplay、周边等作品。对于Mojang Studio和其他游戏专业团队来说，这也是他们进行产品宣发、玩家沟通、技术交流与探讨合作最好的机会。
从2017年至2019年，Minecon开始进行线上直播。今年9月，《我的世界》原本将举办Minecon年会的升级版——Minecraft音乐节，内容将包括互动展览、游戏试玩、游戏竞赛、现场娱乐、独家周边、创意展台等内容。但受疫情影响，主办方也宣布将推迟至明秋季举行，今年则继续保持线上直播。
△Mine Gala 2019
包括与Open Pit合作的Mine Gala和Fire Festival，《我的世界》对于虚拟音乐节并不陌生。
2019年初，《我的世界》恶搞了一把科切拉（Coachella）音乐节，同样是与Open Pit合作的虚拟音乐节Coalchella同时容纳900位玩家一起加入。Coalchella包含两个大舞台和一座摩天轮，随着音乐人表演时的律动，游戏中会绽放烟火，令玩家沉浸在音乐节狂欢的氛围当中。
2019年4月，虚拟电音节Pixel Festival也登上《我的世界》，阵容包含Virtual Riot、Barely Alive、Modestep、Ninja、Medasin、What So Not、Flosstradamus等众多知名DJ。
今年3月，《我的世界》举办了为期两天的“Second Aether”音乐节，向Porter Robinson举办的电音节“Second Sky”致敬。
Travis Scott和《堡垒之夜》的合作效应后续，《我的世界》也势必在虚拟音乐节这一细分市场中留下自己的足迹。
即使《我的世界》并没有采用主流游戏盛行的“免费 增值服务”模式，但它在移动端上依然大获成功。2019年，《我的世界》销量累计达到1.76亿份，超过了之前的1.7亿份的纪录保持者《俄罗斯方块》，月活用户超过1.12亿。今年5月，《我的世界》获得了美国“儿童选择奖”最受欢迎电子游戏。
游戏厂商在保证核心玩法功能性的满足后，不断寻求着更有意思的活动，而游戏中提供的虚拟场景可以给玩家和大众带来新鲜体验感，并且用户群更广，这与音乐行业在疫情下的被动转为线上相互契合，游戏与音乐的结合在大趋势下走向必然。
02 搬运现实场景，《我的世界》
继续拓展虚拟与现实的边界
去年，《我的世界》推出了“地球版”。和《Pokemon Go!》相似，《我的世界：地球版》以现实GPS地图为基础，玩家通过AR增强现实技术可以在把模拟中的世界放到现实生活当中，模型以1:1的尺寸出现，沉浸感十足。而《我的世界：教育版》更是逐渐适配了VR和AR平台，甚至利用游戏进行人工智能研究。
融入了VR和AR技术，《我的世界》进一步把虚拟和现实的边界模糊化，在疫情期间，《我的世界》也发挥了它的这一功能。
5月17至18日，加州大学伯克利分校在《我的世界》中举办了一场特别的毕业典礼“方块音乐节”（Blockeley Music Festival ）。不仅按1:1的比例在《我的世界》里建造了校园，同时还将虚拟音乐节与游戏、学校毕业典礼结合在一起。“方块音乐节”邀请到了电子音乐人Lizzy、A-DA、Justin Caruso等，ONE THIRD则作为中国地区的独家直播平台进行直播。
《我的世界》与哥伦比亚大学合作，于5月20日为哥伦比亚大学2020届学生云毕业典礼开场，同样复刻了哥伦比亚大学的校园。这也是哥伦比亚大学建校史上首次虚拟毕业典礼。学校邀请到托尼奖得主汤姆·基特（Tom Kitt）为2020届毕业生创作了一首歌曲，美国新生代演员本·普拉特（Ben Platt）带领学生们进行了演唱。
《我的世界》虽然是一款游戏，受其玩法特性影响，也许成为了现实场景最完美的虚拟代替品。
03 游戏会改变演出市场吗？
VR和AR技术在疫情的倒逼下，更迅速运用在现场音乐之中，呈现在大家面前。
今年4月份，韩国娱乐公司SM Entertainment和媒体巨头Naver合作推出了Beyond Live演唱会流媒体服务，超过75,000名付费观众收看了SuperM在Beyond Live上的公演，舞台设有AR特效，粉丝也可通过AR与SuperM进行互动游戏。SuperM的这场公演虚拟票务获得了超过200万美元的收入，相当可观。（回顾：这一场线上付费演唱会，粉丝会买单吗？）
对于欧美市场来说，现场音乐的市场更加成熟，规模更大，音乐节IP多且繁杂，大大小小的音乐节在近几年都进行过线上演出的尝试。
Lost Lands电音节的主办方Excision则在上个月宣布推出了一个全新直播系列“Coach Lands”，经历了一场为期3天的虚拟音乐节后，目前主办方宣布制作团队将一直努力开发一个全新的虚拟主舞台，希望呈现一个更好的虚拟音乐现场，下一场将于5月30日举行。
疫情期间，《堡垒之夜》和《我的世界》这两个热门游戏对虚拟音乐现场的呈现所引发的巨大效果无疑为行业开拓了另一个思路。
对于国内来说，去年在《乐队的夏天》热播之后，手游《龙族幻想》就邀请到Click #15、海龟先生与欧阳娜娜同样进行了一场游戏中的“平行音乐节”。音乐人的演出画面直接切在游戏舞台屏幕中，玩家可以免费进入，为音乐发弹幕、打Call。也有玩家反映音乐和游戏并不适合，也希望游戏可以推出音乐人的对应虚拟人偶形象。
△图源来自网络
对于线上演出来说，没有周围环境的氛围感，听觉和视觉的高质量显得尤为重要。在适应各个音乐的表演风格、呈现方式上，游戏自带的对虚拟环境的打造显得更有优势，如果虚拟音乐现场中，乐迷和音乐人的互动同时能与游戏玩法适配，则会提升整个产品的体验感。游戏与音乐内容的融合更重要的还需找到双方匹配、合适的内容与呈现方式。
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疫情之下，线上跨界联动还会带来更多惊喜。
小鹿角音乐 | 大型营销现场，Travis Scott ×《堡垒之夜》所产生的火花
游戏和音乐的结合效果更好 。
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