阖家团圆是过年永恒的主题。今年春节，淘宝将上线多种玩法，鼓励用户与家人互动——专为父母一代打造的亲情帐号将再度升级，上线“亲情家园”全家组队赢“金猪家庭”；淘宝为春节量身定制的“五谷丰登”游戏今日（1月28日）起上线，进入“淘金币”频道呼朋引伴集齐“五谷”，即可瓜分百亿淘金币。
淘宝春节项目负责人表示，“淘宝拿出满满福利定制春节互动玩法，就是希望鼓励年轻人带着爸妈玩起来，其乐融融地享受互联网式的亲情年味。”
去年春节，淘宝推出了亲情账号，今年则对亲情账号做了大刀阔斧的迭代，上线“家庭主页”加强亲情纽带。新版亲情账号中，家庭成员不仅可以建群分享好物，支持快捷聊天和代付，还可以每天进入“亲情家园”线上家庭互动场景，通过与家人的互动收集爱心，免费兑换粮油鸡蛋等家庭日用品。
春节期间，“亲情家园”更推出了新年家庭心愿活动，绑定了亲情账号的用户添加心愿后，即可参与抽奖，瓜分100万份总价值3000万的奖品，除夕当天还将诞生102个幸运家庭，喜提最高49999元的金猪大奖。
截至27日晚，全国已有51万家庭“许下”新年心愿，其中不少家庭已经实现心愿，获得智能动感单车、智能跑步机、护肤美容仪、小猪佩奇爆款礼盒、淘票票全年家庭礼等新年大礼包。
淘宝为春节量身定制的“五谷丰登”游戏也于1月28日正式上线。进入淘宝首页的“淘金币”频道，在金币庄园中集齐水稻、小米、小麦、玉米、大豆这五种稻谷的种子，就可以瓜分百亿淘金币，相当于1亿人民币，还有额外的300部iPhone XR从天而降。值得一提的是，获得五谷种子的方式也是通过收菜、蹭好友金币等互动形式，越多好友参与游戏，就能越快集齐五谷。
与此同时，万众期待的“清空购物车”也在春节前再次上线，2月1日至4日，淘宝豪气包下10000个购物车替消费者买单，意味着将为10000个家庭带去新年惊喜。
连续几个春节，淘宝都是主打亲情年味。去年，淘宝通过推出亲情号、春晚互动、全家合力抢红包等，不仅让1亿家庭收获欢乐和福利，还在春节后新增了3700万年度活跃消费者。今年淘宝继续用丰富多彩的互动活动，让各自看手机的一家人，重新连结起来，可以预见，这将又是一个洋溢着互联网特色的快乐年。
