RIO×英雄墨水联名鸡尾酒、大白兔润唇膏、老干妈卫衣、冷酸灵火锅味牙膏、泸州老窖香水……2019年堪称食品类品牌的跨界营销元年，不论是国货老字号还是网红新力量都纷纷走出自有圈层，联合外部品牌通过跨界活动为品牌发声。
据报告显示，目前火锅店占全国餐饮门店的比例超过4%，也就是说，每100家餐饮店就有4家是火锅店，预测明年火锅市场规模将突破万亿元。如何通过有效的跨界营销，为品牌赋能，为顾客提供更多附加价值，将成为火锅品牌万亿市场竞争中的重要一环。
蜀大侠火锅作为川渝系火锅的头部品牌，近日联合蛋蛋攻略把扭蛋机搬进火锅店，在满足食客口腹之欲的同时，满足他们的社交及娱乐需求。让我们看到了重餐饮品牌的跨界新玩法。
此次合作中，蜀大侠依托四周年星动计划活动，联合蛋蛋攻略推出PONG燃心动主题活动；巧妙的将两个消费场景融合。顾客于店内等位或用餐间隙，可以随时找到扭蛋机扭出一份心动。不仅满足顾客的多元化消费需求，也很好的提高了顾客的消费体验，让1顾客的娱乐和社交需求在店内就可以完成。
活动过程中，双方品牌整合自有资源通过线上线下联动，完成了用户从线上导线下的导流以及线下到线上的传播；而两者顾客群体的高度重合，更是为此次活动的传播积蓄了不少能量。
蛋蛋攻略作为日本正版扭蛋专营品牌，以日本正品扭蛋为初心聚集了大批忠诚用户及粉丝。这一部分用户群大多数为被称为Z时代的95后，他们对新鲜事物有着无限好奇和期待，且热衷于传播，已逐渐成为消费市场的中坚力量。蛋蛋攻略的这一定位及粉丝群在市场中也被不断验证，不断吸引品牌投来跨界合作的橄榄枝。
未来，跨界不仅是简单的行业堆叠复刻，更需要深度的融合，才能实现资源价值最大化。而品牌内核和高度匹配的消费者才能真正实现品牌的深度融合。
