苹果的新广告是一大群人跑酷，但它的“酷”似乎没什么新意

记者|马越

在城市的大街小巷和楼宇之间爬上爬下、飞檐走壁的极限运动跑酷（Parkour），常常成为广告创意中的热门元素。

来看看苹果的这支新广告。

在几栋不起眼的大楼背景前，一大群穿着蓝色、红色、黄色、紫色、橙色、绿色的人奔跑了出来，时而翻滚跳跃，最终不同颜色的人群混合在了一起，好像流动的彩色人潮。

这个创意用来表现iPhone XR的Liquid Retina显示屏——或许不同颜色的人可以让你联想起显示屏里的像素点。

跑酷起源于1980年代的法国，对于普通大众来说，虽然在平常生活中接触到这种极限运动的机会并不多，但在广告中见到它的频率可以说很高了。

最有代表性的一个例子是，2006年耐克和代理商W K合作在法国推出的广告片《愤怒的鸡》——你没看错，真的是一只愤怒的白色公鸡，像个幽灵似的追着一个年轻人跑。而这个创意只是在用跑酷的方式，在给你安利耐克presto跑鞋。

这里有一份YouTube博主Kick-Tube TV总结的15个经典跑酷广告：耐克、红牛、麦当劳、百事、铃木汽车等都有上榜。但说实话，看到后面你也许已经分辨不出谁是谁——不同品牌的广告看起来真的很像。

为什么广告里的人都这么热爱跑酷？和加入嘻哈、街舞、滑板之类的元素类似，这是一个能让品牌看起来“酷”的营销策略。凡是打年轻人牌的，想要表现运动活力元素的，比如运动、汽车或是快消品牌，都免不了在广告里让一个或是一大群人跑起来。

相似的元素太泛滥，也难免广告里的“酷”长得都一个样。