3月29日
上海静安大悦城门口
早上6点多
人已经
挤得里三层外三层
由于人太多
现场甚至挂出暂停排队标牌
这些人
是来抢啥的？
3月29日
名创优品X Chiikawa主题快闪
全国首站登陆上海静安大悦城
单店10小时销售额达268万
再创历史新高
本次名创优品联名“新晋顶流萌物”
Chiikawa为中国首发
涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰
等多款联名产品
快闪首日即吸引大量消费者
Chiikawa是当下Z世代（通常指1995年至2009年出生的人）年轻人最喜欢的表情包。
出自日本漫画家Nagano，在社交平台上连载的一个小漫画，由三只小可爱共同组成了《吉伊卡哇》。
主角团有：吉伊、哈奇（又称小八）、乌萨奇。
由于三小只可爱的形象以及其故事情节，与打工人现实生活暗暗重合，吸引着年轻人纷纷入坑。为了买到心仪的周边，日本当地不少粉丝也要花上数小时排队。
在Chiikawa主题快闪店之前，中国的粉丝想要拥有Chiikawa周边只能在二手平台上高价购买。如果遇到热门款式、限量商品价格甚至要翻几倍。
有多火爆？
活动现场是这样的
3月29日发售
28日晚上10点
就有粉丝跑到现场排队
“凌晨2点半到的
已经四五十人
现在100多人了”
没熬通宵的网友
坐最早一班地铁
赶到现场一看
不觉心里一慌
队伍已经排成了这样
甚至
还有老年人来凑热闹
大家一个个都是有备而来
有的带着被褥
有的带着马扎
有的拖着大号行李箱
有网友说
6点40分到大悦城门口
就被告知购买名额满了
不过最后在11点半成功进场
在极限10分钟限时购买后
最终约在12点15分结账出来
29日中午，快闪店主办方名创优品发微博：还请大家择日前往购物，我们将尽全力保证店内商品供应！
有网友表示大为震撼
“没看懂，是啥？”
“这个为啥会这么火呀，求科普”
值得注意的是
有网友发文表示
夜排的队伍里有不少的黄牛
记者注意到，在二手交易平台
原价几十元的chiikawa被大量挂出
价格翻倍甚至数倍
还有网友呼吁不要买黄牛的
“让他们烂手里”
据报道，对于Chiikawa，上海动漫行业协会秘书长张炜认为：目前比较喜欢Chiikawa的群体主要包括了高中生、大学生和刚刚上班的年轻人，在他看来，Chiikawa可能跟早些年出现的兔斯基有点类似。
他们可以减轻普通人的精神压力，或者比较放松。我觉得年轻人好像对这种比较单纯的“情绪价值”的玩偶比较看重，同时映射到自己身上去。
可能我个人不觉得Chiikawa有什么特别，我们通常认为好的设计（作品）应该是精致的，会花很多力气去雕琢、修饰，这个（玩偶）比起来的话就显得很简单。
对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。
大悦城在实体零售当中还属于比较年轻化的，IP这块活动做得比较多，跟那些年轻人有消费习惯上的互动，也就是在这个地方做这个事情（排队购买）是符合他们的设定的。
年轻人把参与这种“限定限时”的购物活动当成一种社交活动，而且他们不把它当成一种纯粹的购物行为，他们就把它当成一个事件，而且是自己经历的一个事件。
以前的新品活动要有互动，比如说作者来现场或者有新品发布，大家才值得去。但现在不一定，年轻人认为：只要能买到一点没买到的东西、能看到一些有共同爱好的人，这件事情就值得去。
综合自每日经济新闻、中新经纬、橙柿互动、新闻晨报、网友评论等
