所谓的“九路财神”，有的确有其人，有的不过是传说；有的是道家赐封的天官上神，有的是民间信仰的天官天仙。
“四面八方一个中”的九大财神分为：王亥（中）、比干（东）、柴荣（南）、关公（西）、赵公明（北）。端木赐（西南）、李诡祖（东北）、范蠡（东南）、刘海蟾（西北）。
中央财神王亥
相传他是商族的第七任首领。在位期间，他发明了牛车，并鼓励族人拉着货物外出搞贸易。商朝建立以后，人们就追封王亥为商高祖。后人甚至尊称他为“华商始祖”、“中斌财神”等。是畜牧业和运输业方面的保护神。
东边财神 比干
办事极为公道，凡是经过他手的生意，都能保证公平公正，童叟无欺。 传说比干和大将黄飞虎联手用毒烟熏死了纣王妖妃妲己的狐貂姐妹，并赶制出一张精美的裘皮大衣，献给纣王。和妲己结下了深仇大恨，最终为其所害，惨遭剖心之祸。
被后人奉为“中国裘皮的鼻祖”。
西边财神 关公
关公，一位因为“耍大刀”而被妇孺皆知的英雄人物。作为蜀汉的大功臣，他被尊称为“武圣”，也被道家尊崇的一位财神。他用忠勇折服了历史，也凭借青龙偃月刀和一身虎胆成为武财神。
关公敬是物流运输业、车船业、会计、金融业、理发和灯具行业的保护神。
南边财神 柴荣
柴荣是五代十国时期，后周的第二位帝王。相比于秦皇、汉武、太宗、玄宗，柴荣的皇帝名声显得黯淡无光。因他减轻赋税，释放老百姓的潜能，让后周在动荡的五代十国时期出现了富庶局面，呈现出一派繁荣，后世将他奉作财神。
他是窑工、建筑工的保护神。
北边财神 赵公明
在神话传说中，赵公明是道教的四大元帅和五方瘟神之一，是一位有明显的神话色彩的人物。在《封神演义》中，姜子牙虽然没有正式封赵公明为财神，他却揽下了财神的活。民间流传他是“正财神”，专门掌管财源。金融投资、珠宝首饰、商业贸易和美食业的保护神。
西南边财神 端木赐
端木赐，即子贡，春秋末年卫国人，是儒家创始人孔子的学生。他不仅是“孔门十哲”之一，更是孔子的弟子之中最富的一位。“君子爱财，取之有道”的“端木遗风”，至今仍影响着中国生意人。学习他善于发现商机，还诚信经营。中华儒商鼻祖。
东北财神 李诡祖
李诡祖是魏孝文帝时期的一位小县令，他秉公清廉。传说他是太白金星下凡，被尊为“文财神”。到了唐明宗时期，朝廷赐封他为“神君增福相公”。元朝时，皇帝又将他封为“福善平施公”。一手持如意、一手捧聚宝盆的财神画像就来源于他。可以说，九位财神中，在民间偶像就是他了。掌管三十岁人以前的财运。
东南财神 范蠡
春秋末年的范蠡，不仅因帮越王勾践复国而闻世的大功臣，还是当时名动天下的大商人。他把理论和实际相结合，使他坐拥万贯家财，因其的那些商业理论，作为“南阳五圣”之一，他又被称为“商圣”。
西北财神 刘海蟾
刘海蟾是五代十国时期的一位丞相。他在辽国高中进士，积极入世，精通命数之学。后来，他获得了“海蟾明悟弘道真君”的封号，因为能够给老百姓带来财运，民间把他也视作准财神。
