一个月前，一款线下休闲小游戏以迅雷不及掩耳之势，火了。
微博、抖音、朋友圈都被这款小游戏“席卷”，朋友相见的问候语也从“吃饭没？”变成“你羊了个羊了吗？”就连大学生早八上课，老师看见大家惺忪的睡眼也了然一笑，“昨天羊了个羊到几点啊？”种种现象说明，这款线下休闲小游戏“羊了个羊”确确实实达到了现象级火爆的级别。
这款线下休闲小游戏为什么会爆火？对于营销宣传，这款小游戏有什么参考价值与借鉴意义？这款线下休闲小游戏的结局是持久的火爆还是只是昙花一现？这种种问题，由传媒君以传播与传媒的角度为您一一解答！
首先我们来复盘一下时间线：
9月10日，在中秋节点，羊了个羊开始登上热搜。
13日，羊了个羊在微信朋友圈、微博、b站以及各种社交媒体平台“刷屏”。
14日，“羊了个羊”相关词条在微博热搜榜上8条。
15日，#羊了个羊#微博话题已经获得了24.4亿次阅读，24.9万次讨论。
截止9月16日，微博热搜达11个，抖音话题视频总播放量16亿次，小红书的《羊了个羊》的攻略笔记达9万个。
“羊了个羊”的爆火，离不开它的病毒式传播。
传媒君第一次接触到这个游戏，也是被朋友圈与微博上的相关话题的刷屏所吸引。“为什么大家都在玩？”“这个游戏真的有这么上头吗？”在一连串的疑问下，传媒君也忍不住点开了微信小程序搜索起“羊了个羊”，越玩越上头，直接就“肝”到凌晨2点，为我大广东羊队狠狠地贡献了一份自己的微薄之力。
“羊了个羊”病毒式的传播，带有着强大的社交基因属性，这是它火爆的原因之一。
其二，“羊了个羊”的游戏机制设置也别有新意，它的宣传语“通关率只有0.1%。”拿捏住好胜心极强的年轻人们，第一关“闭着眼睛都可以轻松通关”，降低玩家参与游戏的门槛，但是第二关就直接进入了“地狱模式”，这反转限度之大，瞬间激发了玩家们的挑战心理。与此同时，有才的网友们也发挥着他们极大的脑洞，用“羊了个羊”第一关与第二关难度相差之大”来做段子，用来类比“我看别人考研VS我自己考研”“领导眼里我的工作VS实际上我的工作”……这又进一步加深了“羊了个羊”有趣的游戏形象以及影响力。
网友制作的段子图片
其三，“羊了个羊”给予了玩家极大的激励机制，如：地域排名、成就称号排名、“话题PK”，让这款小游戏变成极具社交性的社交话题。
羊了个羊玩家地域分布图
现在，“羊了个羊”热度渐渐下降，现如今的词条搜索量已经不足200,000。这也昭示了“羊了个羊”的结局：终究是昙花一现，这款线下休闲小游戏很难走得长远。
羊了个羊词条搜索量
除了“羊了个羊”外，像“合成大西瓜”、“跳一跳”、“音乐球球”也曾红极一时。纵观这类游戏，他们的背后有很多相似之处。
这些小游戏都会充分借用外力，利用微博、抖音、小红书等app进行引流，从而达到平台庞大的用户基础。他们的游戏入门门槛低，老少皆宜，同时也顺应了碎片化时间的趋势。
“羊了个羊”的困局也显而易见，第一是生命周期短，小游戏的游戏性与游戏内容过于单一匮乏，缺乏创新性，在一段时间后很容易让玩家产生“玩腻了，不想玩了”的想法。其二，是获量途径相对单一，小游戏受裂变的限制，让产品推广更多依赖买量，可大部分潜在用户不太容易接触到小游戏；而效果更好的微信朋友圈广告以社交为主，“优质游戏玩家”仍有待挖掘。
这也是为什么“羊了个羊”能做到“爆火”，却不能做到“持久地火”的缘故。
传媒君希望，未来的小游戏能够做到更加多元、更具创新性，给用户更加完善的用户体验。
