一款没做完的游戏在2日内连登热搜，服务器崩了3次，直冲微博热搜第一。
近日，《羊了个羊》这款休闲游戏火爆社交平台，引起网友热议。
《羊了个羊》是由北京简游科技有限公司开发的小游戏，游戏内UI界面设计简洁，主要玩法为消除重复图案的方块，将三个同样的方块放入下方有七个容量的栏内就能完成消除；游戏里还设置了三个道具，可以通过分享获取来帮助通关。
一时间网络平台上都是对该游戏的讨论，还多次登上新闻微博热搜榜首。
那么这款玩法简单的休闲游戏是怎么做到短时间内火爆全网的呢？
小学生说幼稚大学生说刚刚好“对小学生来说有点幼稚，对大学生来说刚刚好。”这句话经常被网友拿来调侃一些休闲游戏，比如《合成大西瓜》、《2048》、《可口的披萨美味的披萨等》。
这些游戏虽然玩法简单，但相对于一些面向低龄人群的益智游戏，它还需要逻辑思维，并且要思考每一步的计划，否则会功亏一篑通关失败。
《羊了个羊》主要玩法虽然是简单地消除游戏，但是消除需要在下方的栏内进行，且容量只有7个方块，这初步给游戏增加了一定难度；
方块分为很多层，玩家必须消除覆盖在上面的方块才能点击使用下面的方块，下层的方块图案基本都被遮挡住，这就让这个游戏的难度更上一层楼。
而且根据大多数网友们反映，在简单的第一关后，就直接进入“地狱难度”的第二关，不给玩家循环渐进的缓冲时间，导致很多人卡关、通关失败。
《合成大西瓜》也一样，初玩时简单，但是下落水果出现的种类是随机的，并且伴随着水果消除带来的环境改变，水果位置会发生滚动位移，有时一次下落就可能发生数个连锁反应，这就给游戏增加了一定难度。
这一类游戏一开始让我们轻轻松松过关，给人适当奖励，让大脑释放精神传导物质多巴胺从而产生愉悦感。
随着闯关，游戏变得越来越难，成功过关（和多巴胺刺激）变得更加具有间歇性。
这种策略被称为可变比率强化，与老虎机中使用的策略相同：你永远无法预测你什么时候会赢，但你赢的频率足以吸引你回来接着玩。
因此，这类简单但又不枯燥，甚至还要动脑子思考才能通关的游戏，很好地满足了大学生，乃至一些年轻人在忙碌的学习工作之余，掏出手机用游戏消磨时间的要求。
即便原理大家读懂，但是火到这个程度，很多人还是表示无法理解。
裂变社交上头又方便继《羊了个羊》大火之后，#羊了个羊 抄袭#的话题也被顶入微博热搜榜。
就游戏玩法来看，羊了个羊与被质疑抄袭另一款消除游戏“3tiles”，都是基础玩法，很难认定是抄袭。
那为什么偏偏是羊火了？
很多人不禁感慨，火与不火是一门玄学。
同时也有不少网友表示，“抄袭也没关系，反正不想下载APP”。
在很多用户心里，内容同质与否无所谓，游戏是否方便好玩、不占内存才是王道。
《羊了个羊》是小程序游戏，此前同竞品游戏像《合成大西瓜》，《2048》等则是H5休闲游戏。
小程序游戏早已显现出超出H5游戏的便捷性。
相较于平时常见的游戏，其形式更加“轻便”，不仅在开发上门槛较低，发布和扩散的难度也被大大降低，仅需要打开小程序就可以游玩，跳过渠道商的壁垒，不用下载各种APP，最大限度打破了空间和时间的限制。
同时玩法单一，操作简单，没有设备要求，让玩家随时随地打开手机就能游玩。
轻盈便捷，羊了个羊就胜人一筹。
另外，《羊了个羊》的主要裂变方式为分享裂变，就是分享后得到福利；游戏内的道具需要通过微信分享到群或者好友才能获得，“今日话题PK”功能也需要分享才能进行组队游玩。
它既可以提高用户的粘度，通过分享到微信公众号、微信群和好友等也可以很好地推动游戏的传播。
除了分享裂变，《羊了个羊》还增加了排名系统，除了全国排名，还通过获取玩家好友圈权限，来给玩家在朋友圈里进行排名；
排位主要有“首个通过”，“通关最短时长”等，还各自赋予了称号，展示游戏页面上；这能很好地激发玩家们的竞争力和活跃度。
很多网友在不小心打开游戏后，下一次关屏就会穿越到两小时后，为了超越好友的名次彻夜奋战。
不过，以上种种，其他小程序游戏该有的都有。
看上去《羊了个羊》还只是一款普通的小游戏，但真正让这款游戏成为“磨人的小妖精”的是它的难度。
游戏在宣传方面打出了“通关率只有0.1%”的口号。
同时由于关卡难度过高，首日通关率极低，引起很多网友的讨论，网友们就制作了一些游戏的表情包来吐槽，并且已经通关的大神也出来进行通关攻略分享。
这在一定程度上也增加了游戏在网络社交平台的讨论度和热度。
人多少都会有些逆反心理，越是过不了关越想要过，而社交平台成为了寻找过关攻略的宝地。
当一些大V、网红都发出游戏截图或是开直播，让大家一起见证这游戏有多难时，“羊了个羊”便已经超出了游戏的范畴，成为一种社交密码。
随着《羊了个羊》热度暴涨，目前短视频平台上相关视频非常多，还有专门的通关挑战榜。
不过仔细观察，整件事营销痕迹还是非常明显。
至少在一周前，就开始有各种博主制作并发布游戏相关题材的短视频；而简介为“羊了个羊游戏官方账号”的账户，更是从8月8日起开始发布游戏宣传视频；随着这种宣传越来越多， 终于来到“临界点”，引爆热度。
因此，这款游戏的爆火也离不开营销团队的运作。
虽爆红但命短总的来看，《羊了个羊》这类休闲游戏的爆火，是天时地利人和的结果。
随着社会的发展和进步，人们的生活节奏加快，生活压力也随之增长，长期忙碌于学习和生活的人们总需要喘口气放松一下，而具有极强便携性的休闲游戏就正好能解决这个需求。
加上低门槛和低成本的传播方式，且受众群体广泛，用户黏性强，能让它更快地流行起来。
然而，它也存在生命周期短、收入单一、同质化严重等弊端。
还记得那些年莫名火过的小游戏吗？旅行青蛙、flappy bird、跳一跳……
在热度巅峰能站上一周的小游戏，当全民讨论的热潮过后，也必然面对人气下降，被新爆款取代的结果。
而“羊了个羊”设计的思路是很“危险”的，本质上是一种“为难玩家”的激将法，如何让玩家持续保持好胜心，而不是太多次没通关就厌倦，是非常难掌握的平衡。
套路或许能一时得人心，但要想持续“黏住”玩家，光靠“第二关陷阱”可能有点难。
搞笑的是，在超乎预期的爆火之后，“羊了个羊”开始急招后端服务开发，表示“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。
网友开玩笑：“招测试吗，你们测试不过关。”
还有网友说要“潜入”其内部修改难度，一边拿奖金，一边造福玩家。
可见，“太难了”的梗已经玩不了多久了。
《羊了个羊》在配齐团队后，是修改难度、继续开发第三关，还是复制同类型小游戏呢？让我们拭目以待。
作者：谭颖 排版：唐俊洁
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