元气森林的饮料上为什么戴上小帽子?分析来了

元气森林的饮料上为什么戴上小帽子?分析来了

首页休闲益智元气森林更新时间:2024-07-27

《晚点》:什么人在你心里是朋友?

元气森林唐彬森:有一次我在中欧跟新生讲,上商学院应该有四个原则:第一是不要面向机会,要面向未来大趋势,第二不要交生意上的伙伴,要交心灵的朋友,好多人去商学院做生意,这种人越做越差。我觉得一个CEO是很孤独的,需要一些人喝喝酒聊聊天。第三是不要只寻找变化的东西,要寻找不变的东西。

《晚点》:总结得很好,但这是贝索icon

说的。

哈哈哈~我之前写过那篇《元气森林的采访:看谁反应够快》元气森林老板被记者怼的梗大家还记得吗?

当时元气森林主打“无糖气泡水”,后来被爆使用“结晶果糖”…老板就说知错就改,随后去掉了结晶果糖。

其实乳茶类的不加糖真的不好喝,只是商家现在用“糖醇”“果糖”来代替大家熟知的“蔗糖”…所以不要只看宣传,要看配料表哦。

今天说的是作为元气森林的老板唐彬森,之前做“开心农场”游戏的。赚到第一桶金后创业做的汽水。

而且从产品开发到营销推广,都是业内顶尖水平,传闻最新估值已经达到150亿美元。

看一看他家的营销推广多厉害:近日,元气森林为品牌旗下的气泡水、燃茶、乳茶饮料等单品戴上了“冬日定制”的小帽子,

现在是冬天嘛,他家将“小帽子”作为冬季元素和产品结合。一下就抓住了年轻人社交心理,只要晒照片就能收获一片呼声“好可爱~”。

免费推广的目的达到啦!线下销量大增~

其实不止元气森林一家,今年,越来越多的饮料品牌也开始戴“小帽子”:像盒马鲜生NFC果汁、康师傅茶饮等。

实际上最早使用“小帽子”元素的是英国果汁品牌innocent。它的初衷是为了召唤一份爱心。因为英国的冬天寒冷而漫长,每年都有很多老人因为寒冷生病去世。innocent号召大家一起编织小帽子给“天真”戴上,而每卖出一瓶戴着小帽子的果汁,innocent就给帮助老人的慈善机构献出一份爱心。

于是,“the innocent Big Knit天真大爱小帽”就这样诞生了。目前innocent一共收到了超过900万顶小帽子,募集了超过250万英镑(相当于2千2百万元)善款。

小帽源于大爱,大家用爱一针一线织出小帽,有爱心的小果伴用爱买下健康好喝的戴帽子的果汁。

所以“小帽子”不只是可爱,还是大家的爱心。



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