作者|刘小土
编辑|李春晖
度过了几乎是“静止”的上半年，再“宅”的同学都蠢蠢欲动，《这！就是街舞3》可谓来得正是时候，目测是要收获一波“宅后经济”福利了。
且距离上季节目收官半年有余，街舞爱好者早已嗷嗷待哺。不过综艺领域，素有“一鼓作气，再而衰”的生长魔咒。即便《街舞2》以收视口碑双丰收消除了老粉的担忧，但新一季开播前，外界仍少不了质疑：“还能继续玩么？”“该缺宝藏选手了吧？”
7月18日，《街舞3》在优酷正式上线，开局就是“花钱都看不到”的震撼体验。效果到底多炸，咱不妨先看看网友的反馈：
综艺节目都想“江山永固”，可多数不得要领。如今，《这！就是街舞》系列一代竟比一代强，什么路数？
连追三季，硬糖君体感最为明显的是：每年都感觉看了档“新”节目。精神内核不变，但内容、赛制、玩法皆有迭代，爆点各不同。
事实上，除了节目本身不断升级，《这！就是街舞》的成功IP化，关键在于其输出了一套完整世界观，逐渐构建起虚实相生的“街道社会”。
舞者、队长、观众等在此扎根，通过比赛、表演、围观获得集体狂欢，吸引着更多人“移民”前来。而随着行业、品牌的跑步进场，这个流动结构越来越稳固、繁华。
“华山论剑”是一场集体艺术看完《街舞3》首期，老粉千言万语汇成三个字：你变了！弄得跟舞蹈大电影似的，哪还有点综艺的样子嘛。
街舞讲究氛围。前两季，我们早已见识过《这！就是街舞》搞气氛的水平。赛博故障风的舞美设计，总能带给观众强烈的视觉冲击，准确感受街舞的文化张力。
新一季还是熟悉的味道，只是仪式感更强了。
街道不再是单纯的场景，成了自带设定的任务道具。东西南北四条街上，聚集着风格和优势截然不同的街舞选手。而队长的选择，代表着他们队伍的整体风格，以及可能挖掘哪些宝藏舞者。
但也只是“可能”。毕竟《街舞3》的赛制玩法全面更新，队长和选手的权利得到了重新分配。
选定街道后，队长可以对相应选手进行初步考核，率先圈定心仪队友。但能否真正将其纳入麾下，还得接受选手后期的反选。而队长的眼光、标准、性格等等，也将左右着选手的判断结果。如此一来，两方都得想方设法展现自身魅力，牢牢抓住彼此心意。
刺激的赛制之下，队长对内需要凝聚民心，极力避免优秀选手流失；对外想要挖墙抢人，尽量获得更多高手队员。顶级地板舞舞者杨凯惊艳亮相后，王嘉尔、王一博就争相送上“马*鸡”服务，原地上演起“争宠”戏码。
首期就这般精彩，愈发让人期待后续剧情。当观众纷纷为队长出谋划策，罗列抢人名单时，足以说明他们已经从旁观者转变为参与者，通过评论、弹幕、安利等形式自发融入这一“街道社会”。
经过前期摸索，《街舞3》对节奏的把握同样变得更为得心应手。队长考核一定时间后，节目组会设置抢夺毛巾的即兴比赛。
这项任务既能调整队长的考核名额，又让观众在中场赛事里初步感受舞者实力。在新鲜感和悬念性的推动下，现场气氛被步步烧热，观众情绪也随之被点燃。
明明前两季里，《这！就是街舞》的舞美、赛制和玩法已经足够成熟和经典。可站在顶峰的制作团队，并没有固步自封，而是在超越里寻求超越，投喂观众更具创新和质感的内容。摆脱路径依赖，无疑是这一IP总能宛如新生的成长秘诀。
值得一提的是，今天的剧集、综艺比拼的不只是内容本身，而是整个追剧生态。售前售后的精细运营，最能无限延长用户的陪伴感和期待值。《街舞3》正式开播前，便凭借微电影集结起大批粉丝。这道开胃前菜，掀起了外界对“背景”“设定”的热议，助力节目率先暖热市场。
《街舞3》的成功，充分证明综N代只有在固定内核下，通过打碎和重建不断注入活力，才能免于新鲜感消退的尴尬。而想做这样一档综艺，天时地利人和缺一不可。
街舞造星的基本法综艺到底能做多久，人是关键。顶着“综艺咖”名号的嘉宾极多，但真正能让观众满意的屈指可数。
放眼整个市场，综艺嘉宾的挑选其实没有固定标准。为了节目的原始热度，制作方往往都先考虑自带流量的明星。其实，这样操作容易出现气场壁垒，嘉宾和节目需要长久磨合。（还不一定磨成功）
作为垂直综艺，《这！就是街舞》系列显然有着成熟的选人思路。队长也好，选手也罢，跟街舞有关才最重要。
先说队长，《这！就是街舞》三季从未看走眼。去年，新队长吴建豪加入之初，还有年轻网友担心“有点不熟”。结果一上线，他游走在直男和梗王间的状态，让观众欲罢不能。据《街舞》官方透露，吴建豪的到来吸引了大量29-34岁用户的关注。
今年的《街舞3》，全新队长阵容让人眼前一亮。张艺兴、王嘉尔、王一博都是实力偶像，大秀舞台炸场效果绝佳，得到了诸多大神舞者的真诚认可。
钟汉良虽是偶像剧男神，但最初是以舞者身份出道的！人家芭蕾、伦巴、街舞样样都会，还特别好学。为选好队员，他都能编一本《五年斗舞三年模拟》了。
稳住老粉已非易事，《街舞3》竟还能靠着换新吸引更多用户。风格多元的队长阵容，无疑为节目覆盖各个年龄层的用户带来机会。没想到，咱全家老小也有追同一档垂直综艺的这天啊。
坦诚说，相较于队长，硬糖君始终觉得《这！就是街舞》最难的还是选舞者。舞蹈、嘻哈、滑板等垂直综艺，人才资源的储备有限。几季下来，很难再为节目输送新鲜血液，观众也容易产生审美疲劳。
《街舞3》的热播，再次证明街舞江湖藏龙卧虎，我们真的多虑了。
前两季时，《这！就是街舞》是在做一档开创性的垂直综艺。这个阶段，如何在小众文化和大众圈层间搭建桥梁才是攻坚重点。何展成、冯正、韩宇等街舞大神，本就具有一定的号召力和知名度，无疑能最大程度激活潜在受众，承担起培养原始观众审美的重任。
如今，《这！就是街舞》已经凭借优秀口碑积累了批量核心铁粉，舞者的选择标准也随之生变。《街舞3》便另辟蹊径，走了条兼收并蓄的升级路线。在此，新生代战神小朝能够凭借个性表演，迅速征服挑剔队长，成为粉丝新宠；柔中带刚的盖盖，将中国风和国际范完美结合，呈现出风格舞台；格瓦斯、布布等海外大神则秀出独门绝技，完成了舞蹈的跨国际交流。
事实上，《街舞1》国内热播后，就已打破文化结界，踏上“出海”征程。这次数位国际舞者的参与，怕是又要再度风靡海外市场了。毕竟舞蹈没有语言障碍，哪里的观众都能被瞬间点燃。
而《这！就是街舞》在消耗行业资源的同时，也正掀起轰轰烈烈的街舞造星运动。过去两年里，王子奇、AC雷曦、孙吾空等大众认知里的“新贵”选手从此走出，冲出街舞圈成了人尽皆知的当红舞者。
其中，王子奇、石头演绎的《失恋阵线联盟》，被网友改编成“学校版”“医院版”登上热搜。线上的街舞培训班也跟着沾光火爆，说不定《这街9》的舞者就此孵化呢。韩宇在热播综艺《少年之名》里担任舞蹈导师，以全新身份再度启程。杨文昊、阿酸等众多选手，则把欧莱雅、天猫精灵等大牌代言纳入囊中。
如今，《街舞3》才播首期。甩手舞“天山童姥”小宝的斗舞片段已经传开，引得大批网友模仿学习。碎片视频的传播，优质口碑的持续发酵，又将吸引着更多围观群众入股节目、了解街舞。
不过，各位也悠着点。硬糖君亲测，街舞没有最带感，只有更带感！后面要学的，还多着呢。
综N代与综艺IP几乎所有综N代，都会提到IP概念。但我们必须指出：不是所有综N代，都叫综艺IP。
所谓IP，应该是建立并输出了一套完整世界观，且其内容具有相当的延展性和衍生性。
即在设定、叙事、想象力的基础支撑下，以持续创新的方式确保内容的生命活力。放在《这！就是街舞》系列里，有价值的并不是某个角色或环节，而是所有元素有机结合后的“街道社会”。
因此，说起《这！就是街舞》，你就会想到绚丽街道、道具评级、晋级毛巾以及流动的舞者。街道蕴藏着一种世界观，而里面不断被书写的是赛制、内容和故事。
《街舞3》的燃，最先燃在世界观。微电影的开头，舞者叶音在街道艰难奔跑，“重启”二字渐现屏幕。城市、街道、废墟在镜头里切过，旁白温声细语道出背景和设定：这座城市，等待太阳重新升起的时刻，回复这座城市该有的生机。一时间，现实和微电影形成映照，我们想起了被疫情笼罩的日子。行业停摆，城市冷清，人类身处恐惧，所有人都在等待“光明”的到来。
英雄主义的叙事策略，喷薄而出的街舞精神，不惧困难的坚强舞者，种种元素的拼接让观众读懂了《街舞3》的“重启”任务，并在虚实间实现了情感跨屏传递。微电影里的街舞选手不惧任何对手，围绕“为爱而战”的主题延续着奋斗使命。
为爱而战，即《街舞3》不仅要推广青春自由的街舞文化，更要在全球华人舞者中，寻找自信、有态度的顶级舞者，让他们用街舞的方式来表达爱与信仰。而这种能量也将感染观众，让其获得足够燃力后回归现实，完成后疫情时代里的重建任务，奔赴生机勃勃的未来。
世界观的另一面，则是价值观。每季《这！就是街舞》都能戳中某种社会情绪，从而激发围观群众的热议和共鸣。
去年的《街舞2》上，易烊千玺以“他没有打动我”为由淘汰舞者遭到质疑。而面对选手发问，他认真聆听后平和回应道：“我觉得街舞是艺术。艺术我觉得最重要的是感受，对它最真诚、最真实、最本质的，那就是感受它。”此言一出，易烊千玺圈粉无数。观众因此懂得了欣赏街舞的角度，以及某些处世哲学。
到今年，《街舞3》的竞争仍旧激烈。不过，舞者除了为自我而战，更是在为爱而战，为生活而战。竞争和合作中，我们看到选手紧张、焦虑、想要胜出，但又愿意认可、欣赏、鼓励对手。
因此，南北街道抢夺毛巾后，钟汉良即便不服输，也不忘反复强调“尊重对方”，而后满怀斗志地投身下场比拼。他的温暖，也换来了苏恋雅“我也许没有强到帮你拿冠军，但我会一直陪着你”的坚定承诺。
在某种意义上，《这街》的导师、舞者、观众也构成了一个“想象的共同体”。我们不再是孤岛，而是会在彼此陪伴里成长，然后继续寻找自我价值。舞者为爱而战，我们为生活而战，大家最后都有光明未来。正因紧抓普世的价值释放点，《这！就是街舞》系列才能顺利完成一次次精神出征，融进大众日常。
而当综艺成功孵化成IP，后续的产业链条也就水到渠成。观众在这个“街道社会”里，讨论着今年谁是黑马，哪队最强，如何求购选手同款。放在街舞文化生态里，《这！就是街舞》更是在不断影响着用户的娱乐方式、生活方式、乃至职业方向。
“奔四”而仍然活力四射，大概也正因为《这街》这种点燃自己更点燃别人的精气神。
