引言
今年，国产IP领域的顶流是一只红色的猪——18年前的初代“猪猪侠”。作为国民级IP，“猪猪侠”是很多人的童年回忆，此前，已经有很多自媒体从情怀解密了初代“猪猪侠”走红的原因，本文聚焦出品方，看看广东咏声动漫股份有限公司（下称“咏声动漫”）在推动初代“猪猪侠”走红做了哪些努力，又是如何借助这波热潮对IP及衍生品进行宣传规划。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：秦粤/Salas
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初代“猪猪侠”为何走红？
“猪猪侠”自2005年诞生至今，外在形象并非保持一成不变。咏声动漫副总裁陈晓介绍说，从创作初期到现在《猪猪侠之超星五灵侠》，“猪猪侠”在18年间一共经历了9次的形象迭代。“一方面是为了契合不同时期的受众审美需求，跟上当代粉丝的审美趋势；另一方面也会根据动画的表演需求来做一些形象上的调整，但‘猪猪侠’独具中国特色的虎头帽标志以及正义勇敢的精神内核不会改变。”
“猪猪侠”自诞生之后，十多年来一直都有新作诞生，从内容上保证了IP的延续性，再加上出品方对IP的运营，扩大了IP的影响力，也为IP积累了大批粉丝。正是这些粉丝促成了初代“猪猪侠”的再次走红。
陈晓谈及初代“猪猪侠”走红时提到，早期看“猪猪侠”系列动画片的粉丝长大了，他们开始上大学和进入职场，而“猪猪侠”系列动画里第一至第四部的画面内容，一截图就是一个表情包，非常能契合他们现阶段的精神需求。随着“猪猪侠”的画面被粉丝多次截图并进行二次创作和传播，在小红书、抖音、快手、微博等社交平台蔓延，引起全网年轻人的共鸣。
抖音&快手上“GGBond”的话题播放量超高
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出品方有做哪些努力？
作为“猪猪侠”的出品方，咏声动漫为维持这波“猪猪侠热”做了不少努力。据介绍，初代“猪猪侠”火爆后，他们迅速进行了衍生内容和产品的规划和布局，通过表情包、短视频混剪等方式在社交媒体对初代“猪猪侠”形象进行传播和发酵。“截至9月12日，5月份上线的‘猪猪侠’经典表情包目前在微信平台下载量已经超过了2千万次，累计发送次数破7亿次。”
“猪猪侠”表情包
与官方联动宣传，推动“猪猪侠”持续出圈。今年7月，#绑架猪猪侠#话题火爆全网。河南消防、广东消防、广州禁毒、四川共青团等80多个官方账号参与相关话题，多次登上快手、抖音、B站热榜。而各大官号“绑架猪猪侠”的目的，是为了传播消防、反诈和禁毒等知识，传递有价值的正能量信息。
围绕此次初代“猪猪侠”走红，咏声动漫还开展了一系列的衍生品开发和跨界合作。比如PU解压Q弹猪猪侠、MINI飞鱼系列盲袋、猪猪侠初代形象毛绒玩具、爱心爆眼猪猪侠钥匙扣、摸鱼猪猪侠积木、黄但记和猪猪侠联名月饼等商品化授权；和百分茶水果茶、许府牛火锅局、麻辣王子辣条、《蛋仔派对》手游、Keep APP线上主题跑奖牌等进行了跨界合作。
“猪猪侠”系列衍生品
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“猪猪侠”玩具有哪些爆款？
与现在动画片与玩具几乎同时推出市场不同，我国早期的动画片都是先培育IP，有一定的积累后再开发周边。“猪猪侠”的首款衍生玩具便是在2014年才首次推出。
“2014年10月，‘猪猪侠’首款衍生玩具五灵锁上市。这款产品上市时相当轰动，带动了整个IP玩具品类以及其他品类的授权，打开了‘猪猪侠’IP的产业化运营之路，同时五灵锁也成为‘猪猪侠’整个系列动画的经典玩具，是‘猪猪侠’变身的重要道具。”陈晓告诉记者，过去10年，“猪猪侠”产业化运营中也涌现了不少爆款，以产业变现反哺内容创作。
比如2022年底上市的《猪猪侠之竞速小英雄》动画系列赛车玩具，“赤焰烈虎”和“雷速音豹”，高度还原动画赛车原型，而且具有一键启动爆甲的功能，一上市就获得了消费者的抢购，新品一度供不应求，而动画片中新角色星航也获得了粉丝的热捧。
猪猪侠竞速小英雄赛车
还有今年上市的“猪猪侠之超星五灵侠”人仔积木玩具系列，以五灵侠团队原型进行产品开发，迷你拼装，创意百变，也是一上市就获得了粉丝的喜爱，而且盲盒抽取的方式也促进了粉丝的多次复购。
猪猪侠之超星五灵侠人仔积木
契合着此次初代“猪猪侠”热潮，咏声动漫升级潮玩赛道，推出GGBOND系列衍生品。其中，“猪猪侠”携手洛高玩具推出PU解压Q弹猪猪侠，上线当天销售超过20万只，并在7月26日登顶淘宝热搜；9月1日，猪猪侠MINI飞鱼系列盲袋在TOP TOY全渠道开售，单日销量超过1万袋，上市即爆款。
PU解压Q弹猪猪侠登顶淘宝热搜
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“猪猪侠”未来有哪些规划？
经过了18年的品牌沉淀，咏声动漫在运营“猪猪侠”方面已经有了成熟的经验和模式。
首先是每年保持高质量的动画片和电影持续更新。在2024年的内容规划中，咏声动漫将发行《猪猪侠之超星五灵侠7-8》52集、《猪猪侠之竞速小英雄7-8》52集，以及电影《猪猪侠大电影·功夫猪》（暂定名）。在品牌运营方面，将持续推出表情包以及短视频创意策划，加强和粉丝之间的触达和互动。
GGBOND表情包积木盲盒
其次是产品方面。咏声动漫将持续发力，从不同年龄层次的粉丝群体需求出发，开发契合他们需求的产品，比如符合年轻人需求的盲盒、解压玩具、跨界联名产品等。“今年10月，结合GGBOND网络热点话题的表情包积木盲盒即将上市。这套盲盒将表情包变脸和年轻人的情绪表达等需求进行搭配，主打18~25岁的年轻消费群体，相信产品的情绪价值能带动消费转化。”陈晓还提到，契合低幼儿童需求的变形玩具类“猪猪侠之竞速小英雄”磁吸爆甲车系列也将亮相。
“猪猪侠之竞速小英雄”磁吸爆甲车
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文/编辑：秦粤/Salas
