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M&M's是美国著名巧克力豆品牌，它的洗脑广告“快到碗里来”相信大家并不陌生。
巧克力豆品牌有很多，但把巧克力豆做成了IP的却只有m豆。它性格鲜明的M&M's卡通形象，向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。历经70年的发展，风靡至今，M&M's成为人们心中妙趣挡不住的诱人巧克力。
最近，M&M'S宣布将其心爱的角色在2022年进行改头换面，以促进包容性和归属感。
其实，在塑造这些角色时，不同颜色的M豆，其实代表着不同的性格。
红豆是M豆家族的老大，象征着张扬和自命不凡。黄豆与红豆性格互补，非常憨厚、淳朴。绿豆被大家称为“豆小姐”，人设是家族里第一名女明星，机智勇敢，平时也就她敢跟红豆叫板了。橙豆性格忧郁，随时一副很emo的样子。并且很胆小怕事。蓝豆，“放浪形骸”是他的代名词，官方给他的定位是“浪子”、不正经。棕豆是后来的，也是除了绿豆外家族里唯二的一位女性，非常知性的那种。
我们看可以到角色设计上有微细的改变。比如红豆不再那么大佬；橙豆会包容和承认自己的焦虑感；绿豆会给人以更自信的形象，并且把白色长靴换成平底休闲鞋；而棕豆的细高跟鞋换成了稍低的粗跟鞋，并戴上了一副新眼镜。
他们的颜色、鞋子和个性都经过了重新设计，赋予更加包容、统一形象，同时保持标志性机智和幽默感。
M&M's全球副总裁Jane Hwang在接受采访时表示：“我们对角色的内在和外在都进行了深入研究，让他们的外表、个性和背景故事更能代表我们生活的这个充满活力和进步的世界。”
除此之外，M&M's 还对其标志和以及品牌视觉效果进行了重新调整，以前在对角线的标志“改斜归正”，色彩也更加鲜明。
“M&M 标志中的&符号独特元素，用于连接两个M，以展示该品牌如何旨在将人们聚集在一起。
最重要的设计元素之一是新字体，这是M&M有史以来第一个定制字体。旨在通过“不拘一格的重量和宽度组合”来唤起一种乐趣，该项目与字体铸造厂 Monotype 合作。
M&M'S的新设计，你喜欢吗？
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