提到QQ炫舞，可能很多人想到的第一个词是“青春”。恍然间，这个承载了无数人回忆与时光的游戏品牌，已经走到了第十三个年头。
十三年，互联网从蹒跚学步到踌躇满志，而依托于互联网革新的网络游戏也迎来了属于自己的春天。从PC到移动端，游戏市场发生了翻天覆地的变化。在这个过程中，QQ炫舞顺应时代大潮，完成了从PC端《QQ炫舞》、《QQ炫舞2》，到移动端《QQ炫舞手游》的多端产品布局。
除了不断衍化游戏形态，通过对游戏内容的创新，QQ炫舞也逐渐成为了诸多玩家心中“时尚潮流”的代名词。在内容同质化和高消耗的当下，每个游戏都在寻求自己的“独特”，而之于QQ炫舞，时刻瞄准潮流趋势，以跨界为核心手段开展合作、并进一步升级品牌虚拟代言人「星瞳」，成为他们求变的途径。
7月20日，持续深耕流行文化的QQ炫舞官宣“全能宝藏”张欣尧成为NEW STAR音乐节大使，正式开启NEW STAR暑期音乐节，围绕“新星降临，perfect不停”的主题，开展了一系列营销活动，向粉丝和玩家们展示自己的全新面貌和流行宣言。
保持敏锐潮流嗅觉，持续优化游戏内容
潮流是一个易变的东西，在年轻玩家群体中更是如此，而如何保持与玩家的同频共振则是QQ炫舞一直在思考的问题。今年暑假，QQ炫舞基于用户的需求与兴趣点，在多个维度展开了品牌潮流形象的焕新。
随着近年来青春偶像文化的兴起，年轻用户更加偏好“偶像式”的人物外形，而且当代主流的审美也更偏向于健康、成熟的人物体型，为了顺应这一审美趋势，《QQ炫舞手游》推出了相对成熟的潮男御姐风体型，玩家也可以在新旧体型间自由选择。
同时，官方还上线了全新的捏脸系统，可以调整的脸部参数更多元化，人物五官也更加立体和细腻。基于新的捏脸系统，QQ炫舞在小红书开展了“新炫舞脸”的捏脸活动，激励玩家展示全新体型和脸部，为玩家们提供了一个表达自我和分享美的舞台。
对于QQ炫舞的玩家而言，选择体型和捏脸不仅仅是塑造游戏角色的环节，更是将自我形象在虚拟世界中进行投射的过程，从而实现自身追求与内心情感的寄托。此次对人物的优化，一方面能满足玩家的自我表达需求和获得他人认同的社交需求；另一方面，可以提升玩家的游戏体验，刺激玩家的活跃度，也向曾经的炫舞老玩家们展示了游戏的新面貌，给他们一个回游戏看看的理由。
同时，配合新体型的上线，《QQ炫舞手游》还推出了一系列蜕变体型套装，其中，主推的“甜度满分”融入了备受年轻人喜爱的奶茶文化，清新、活力的搭配符合真实的生活场景和穿着习惯，而这一套装也成为了张欣尧和星瞳的造型来源。
与以往借势潮流品牌从而提升自身的潮流属性不同，本次QQ炫舞从游戏内容和功能出发，根据用户需求与潮流趋势，不断升级游戏体验，以自己的方式诠释潮流。
深耕虚拟偶像赛道，由星瞳开启炫舞的潮流新篇章
除了对体型和脸部的全面升级，官方也以星瞳为激活点，对QQ炫舞其他两端进行了焕新。这个夏天，星瞳正式入驻《QQ炫舞》及《QQ炫舞2》，不仅在《QQ炫舞》开展了星瞳音乐会，也在《QQ炫舞2》中加入了星瞳盲盒、星瞳打歌集等活动。这一系列操作表明星瞳与游戏的绑定更加紧密，未来游戏三端的品牌形象也能更好地通过星瞳进行传递。
从最开始以《QQ炫舞手游》中的NPC形象出现，到如今成为QQ炫舞系列游戏的虚拟代言人，炫舞团队对星瞳的IP布局及其商业价值逐渐显露。今年，官方着重围绕星瞳本身开展动作，以个性化与拟人化的方式将星瞳打造成为新一代的虚拟偶像。
8月14日，星瞳在B站开启了七夕限定直播，凭借其扎实的唱跳功底获得了不少粉丝的好评。实际上，早在今年的6月11日，星瞳就在B站开启了自己的首次直播，目前已经累计了4万多粉丝，单场直播的热度最高达到30.8万。
相比于一般虚拟偶像直播所使用的2D/Live2D技术，制作团队在星瞳的直播中采用了基于UE4的实时渲染与动捕技术，让星瞳能以更加真实生动的面貌与用户见面和互动。
除了B站外，星瞳在微博、小红书、抖音、快手等主流媒体平台都开通了个人账号，借助更生活化、潮流化的语言风格加强与年轻群体的连结。可以看出，QQ炫舞正在打造以星瞳IP为核心的自媒体矩阵，强势切入虚拟偶像赛道，星瞳作为虚拟偶像正式开始营业。
除此之外，QQ炫舞还对星瞳模型进行开源共创，由此衍生出众多星瞳相关的KOL内容达人，持续高质量输出星瞳相关内容作品，丰富星瞳UGC内容池。
星瞳成长之路的背后，是炫舞团队对虚拟偶像前景及其商业价值的深刻洞悉。据艾瑞咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。根据数据平台vtbs.moe抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。
从数据不难看出，新一代年轻人对于虚拟偶像这类新兴事物具备更高的接受度和消费*。另外，虚拟偶像也更有成长性，尤其是在近两年的快速发展下，行业已经建立起行业技术标准，并逐步实现生态化和产业化，成本更可控，也便于运营传播。
虚拟偶像本身作为一种潮流文化，既包含了游戏IP的内容，同时又被赋予了偶像内涵。比如，此次星瞳与张欣尧共同演绎《NEW STAR》MV，不仅可以让游戏、音舞、潮流文化三者互相叠加，还能借此吸引更多对虚拟偶像有感知的一二线Z世代青年，实现用户拓盘。
就IP价值而言，QQ炫舞做虚拟偶像其实具备十足的前瞻性和巨大的商业价值，QQ炫舞作为一个13年的IP，在帮助星瞳打开IP知名度方面具备先天的优势。而星瞳也可以利用自身逐渐积累起来的商业价值实现对游戏的反哺。
更重要的是，除了带来更加清晰和统一的品牌形象认知外，这也是官方借助虚拟偶像以及游戏内容，强化QQ炫舞的潮流属性，不断探索潮流前沿，搭建与年轻人沟通桥梁的举措。
携手抖音，探索潮流玩法，触达更广泛的用户圈层
QQ炫舞不仅从游戏本身出发打造潮流内核，也在营销渠道方面进行了许多探索。
在本次暑期活动中，QQ炫舞正式与抖音平台达成合作，结合本次星瞳与张欣尧合作的新歌《NEW STAR》，开启“和张欣尧一起去炫舞音乐节”全民任务，由张欣尧和众多潮流达人带头发布舞蹈视频，进而吸引海量用户参与活动。
从内容上看，此次QQ炫舞与抖音的合作采用了抖音里最流行的“舞蹈 换装”任务模式，通过歌词内容和舞蹈换装动作展示自我蜕变的过程，凸显“新星降临”的主题概念，不仅契合平台和游戏的调性，同时向用户传递QQ炫舞游戏中的新体验、新面貌，更是凭借用户喜爱的音舞内容触达更广泛的大众群体，实现扩圈。
而从具体的合作对象来看，张欣尧作为初代抖音网红，在抖音有出圈作品及大量粉丝积累。创造营之后，张欣尧突破“抖音网红”标签，蜕变为能唱能跳的全能Idol，具备了更坚实的粉丝基础及更大的影响力，QQ炫舞与之合作也产生更大的破圈势能，帮助品牌激活流量。
除了张欣尧外，QQ炫舞还与美妆、舞蹈、古风等多个圈层的潮流达人开展合作，在抖音掀起一股“炫舞潮”。借助各大潮流KOL助力QQ炫舞打通不同的垂类赛道，更好地深入不同个性化标签的年轻人之中。
得益于内容营销策略的成功，与此次合作相关的话题在抖音上获得了过亿的播放量，一共收到了超过2.8万条的用户UGC内容。通过这种场景化、可自我发酵和可延展的内容营销，QQ炫舞精准触达目标用户的同时，也进一步将品牌扩展到更广泛的圈层。
结语
回顾过去的13年，QQ炫舞从当初80后、90后年轻人的青春，正在逐步变为95后、00后Z世代年轻人的聚集地。在这个过程中，QQ炫舞结合当代流行趋势持续优化游戏内容，瞄准市场机会点打造虚拟偶像，并试水流行文化聚集的新营销渠道，在自身潮流属性不断被放大的同时，也逐渐拉近与年轻Z世代群体的距离，为行业带来了更多可供借鉴的优秀范例。
