“音乐 影像 影响”：融合出版传播路径探索

“将声音记录下来”，对人类而言是一个长久的奇妙梦想。1877年爱迪生发明了留声机，开启了人类录制声音、通过载体传播的先河。在此后100多年时间里，伴随人类文明的进步和科学技术的发展，音像的载体及传播方式也在不断演进，从早期蜡筒、虫胶唱片，到黑胶唱片、磁带、CD、MP3、U盘、数字音乐……然而无论载体如何变迁，音像出版与发行对于文化的记录、传播与传承起到不可磨灭的作用。

笔者作为在音像出版单位——中国唱片集团20年的从业亲历者，重点梳理分享中唱近年来在传统音像出版到“音乐 影像 影响”的融合音像出版传播转型路径中的经验与实践。

顶层设计，向“融”而进

2022年4月22日，中共中央宣传部下发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》。围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系，坚持系统推进与示范引领相结合的总体思路，对出版单位内容建设、重点项目实施、技术支撑领域、专业人才队伍建设，以及顶层设计的战略谋划、保障体系等，进行了深入阐述。

中国唱片集团有限公司作为与新中国同龄的国家音像出版集团，亲历和见证着中国音像电子出版业的发展和变迁。《意见》的出台，无疑为中唱“十四五”期间主营业务转型升级之路注入了一剂强心针，更加坚定其向“融”而进的融合音像出版传播发行路径的信念与步伐。

中唱坚持“一把手”工程，从战略制定到布局规划，从策略架构到落地实战，不断自我剖析、自我革命。在《意见》出台之前，“一把手”工程便着手对音像出版的“劳动工具”进行改造。如：构架中唱融合出版的业务导向及管理模型、完成融媒体事业部建设、搭建中唱音乐在线数字技术平台、既有存量内容进驻平台等，为后续主营业务的融合出版传播打下坚实基础和前提可能。

在《意见》出台后，加快对音像出版“劳动对象”的改造，首创将70年来传统的音像“编辑出版部”业务改造，赋予更多延展功能，以新型的“音乐 影像、数字 实体”的“内容研发部”重新定位。从顶层架构层面，打造集选题策划、内容创制、营销推广、数实发行的良性循环的主营业务核心产业链条，解决内容创制、资金使用、宣发计划等前置规划，有步骤实施了若干集团公司原创内容精品工程系列。

经过一段时间的业务运转，从选题策划，到音乐制作，到配套宣发物料制作，再到内容营销推广矩阵发力、社群精准用户意见收集反馈的一整套工作流程与协调变得更为顺畅及优化，便于集中拳头在产业链上集中探索发力，*后的传统编辑出版业务和“合”弥新，焕发新的动能。

突破载体，更见广大

伴随着多元化数字音乐平台的广泛应用，音像早已不再被光盘的有形载体所局限，逐步以文化收藏品、音乐IP、数字唱片、知识有声产品、数字文创等多元形态展现。然而无论载体如何变换，“深耕精品内容，传承创新中华优秀音乐文化，做有价值的内容出版与传播”始终是中唱编辑出版的核心理念。

近年来，中唱始终坚持以精品内容为核心，从组织架构、体制机制、人才培养、平台搭建、产品多维赋能等角度，探索数字时代新型的音乐文化出版传播业务模式，逐步在内容研发、录音制作、融合出版、线上线下发行、立体化传播等方面开拓出新的局面。

中唱自主研发建设了“中唱音乐在线”PC端和“中唱音乐”移动端平台，平台重点聚焦中华民族音乐与戏曲资源，为其新时代原创精品内容提供了更为广阔的出口，成为中唱融合出版改革升级过程中的重要抓手。在平台建设和运营过程中，逐步摸索出“一套内容、多渠道呈现、多维度编辑”的工作办法。针对不同用户视角，将真正有价值的内容精品有效触达更广泛的用户。

比如，历时两年，中唱推出全新的国乐融合出版产品《中国当代国乐名家原创作品集》。联合了10组活跃在海内外舞台的顶级国乐名家，策划并录制了近百部优秀当代原创国乐精品佳作，出版发行了10张新型“国乐大碟”，实体 数字双向赋能、音乐 影像多维呈现。

以“中华音乐文化艺术品”的概念赋能实体专辑的文化内涵的同时，拍摄制作了数十条视频影像，通过可视化的影像呈现，以多种视角讲述专辑背后的故事，打造专辑的多维承载空间，在传递“国乐名家”在国乐传承创新之路上的心路历程的同时，也变相实现了艺术家的带货助力。

实体专辑与数字专区一码联动，用户与编辑多元互动，初步取得较好效应。出版一年来，唱片累计发行量约1万多张，项目产出的音视频内容累计在线上平台总触达量千万 。同时，在国家大剧院举办一系列线下唱片分享活动，吸引了大批青年国乐爱好者广泛参与互动，逐步探索出一条关于“中国音乐当代表达”的全新路径。

“国乐名家”系列的推出，逐步夯实了中唱在细分国乐领域“优质的内容精品出版与传播服务”品牌效应，陆续吸引了更多院团、艺术家的加盟，为后续内容积累、产品研发、渠道拓展奠定了基础。

音乐与影像的齐头并举

为了有效推动中华优秀音乐传统文化创造性转化和创新性发展，让收藏在中唱音乐文献库里的“音乐宝藏”活起来、火起来，中唱近两年来陆续策划实施“唱片里的文化自信：中华优秀音乐文化影像记录工程”，首期实施完成4集人文音乐纪录片《百年回响——唱片里的中国》，并被列入2022年中宣部主题出版重点出版物。

纪录片以唱片为观察窗口，用影像的方式，将中国音乐文化百年留声历程融入中国共产党百年奋斗史。以音像载体的变迁为脉络，深度挖掘百年来那些刻录在唱片里的时代回响，聚焦大时代下一个个鲜活的人物故事，首次系统传播宝贵历史声音、文献等珍贵档案背后那些共产党人的鲜活往事，串联起中唱曾录制出版的《东方红》《梁祝》《红旗颂》《千古绝响》等唱片背后的故事，生动展现在党的领导下，百年来人民追求美好生活的历史回响，激励中华儿女在新时代长征路上砥砺奋进。项目内容也同步在央视、爱奇艺等视频平台陆续上线，收获广泛好评。

技术赋能新质的“听觉体验”

中唱于近年正式建立“中唱杜比全景声音乐制作工作室”，通过三维全景声对项目内容技术赋能，打造出更加真实、立体的全景声音频空间数字专辑，在Apple music等海内外平台陆续上线，为中国音乐在世界范围内的传播拓展了新的可能。目前，中唱累计生产制作发行三维全景声作品200余部，并陆续与车载、音响器材单位深度合作，有望成为新型“听觉体验”赛道的新质生产力。

以上是中国唱片集团基于近年来从传统音像出版发行到融合出版传播转型路径中的探索，希望可以提供一些供行业借鉴的经验。

（作者:耿丽媛，单位系中国唱片集团有限公司）

来源： 中国新闻出版广电报