今年（2023）的西南偏南音乐艺术节活动于3月10日至19日举行，将所有粉丝、品牌召集到奥斯汀，参加各种座谈会、电影放映、品牌激活、现场音乐表演、喜剧表演、经典德克萨斯美食等等活动。
节目总监休福. 佛利斯特在谈到西南偏南期间涌向奥斯汀的国际观众时说道：“这是一个真正的文化中心，大约有30万人涌入奥斯汀参加节日。这确实符合我们对创造力的关注，因为来自世界不同地区的不同类型的人有不同的想法，我们的责任是努力将这些人聚集在一起。”
自然地，这样的交流会引发关于我们社会的有趣对话，包括新兴技术以及时事。
今年的西南偏南音乐艺术节在硅谷银行*的同一天开始，美国历史上第二大银行*（也是自2008年金融危机以来最大的银行*）影响了许多参加盛会的品牌和专业人士。毕竟，对于高风险的科技初创公司和久经考验的以科技为中心的公司，如 Roku、Vox Media 和 Etsy，硅谷银行并不陌生。
从下面的这些品牌激活活动中就可以看出，沉浸式体验是将品牌与其受众联系起来的最流行的方式……
“听得见”工作室
现场视频集锦
作为领先的音频叙事策展人和提供商，“听得见”西南偏南的体验，让听众沉浸在小组讨论、播客和其他表演中。
“听得见”是西南偏南官方的赞助商，该品牌的原创音乐故事制作人普雷斯顿科.普利与格莱美奖得主莎拉·巴瑞斯、演员戴夫.迪格斯以及威尔传媒的创始人兼首席执行官 威尔.玛尔纳迪一起讨论了“突破”。史无前例的《Audible Original》是一个纯音频竞赛系列节目，该节目背后的执行制作人烟鬼组合的亚历克斯. 帕尔和德鲁.塔格特在一份新闻稿中表示，“一切都是关于社区和对音乐的热情，以及为未被发现的艺术家提供一个巨大的舞台，他们没有机会发表自己的声音。”
“听得见”从2月10-20日举行活动，上图是其活动现场品牌化的收听体验舱。橙色的休息室和印有其品牌LOGO的靠枕，体验舱的外观让人想起扬声器，客人们被邀请走进“扬声器”，聆听他们最喜欢的“听得见的声音”的音乐，并在黑胶唱片上录下他们自己的故事。
“听得见”在旁边的休息室中使其Words Music系列音频节目栩栩如生。该空间以皮革和木质材料营造出一种平静的氛围，还有一面展示该系列所有35套封面的拍照墙。在空间的一角，客人可以通过唱机和耳机来试听每一张唱片。
彭博社ESG之家
彭博社ESG之家今年再次回到奥斯汀举办第二届活动，在为期两天半的现场活动中，吸引了1000多名与会者。彭博社的亮点是内容，这并不奇怪，因为彭博一直将自己定位为金融新闻和信息的领导者。其中大部分内容都围绕着彭博智能(Bloomberg Intelligence)确定的关键主题，如DEI和元宇宙(metaverse)，据估计，这是一个价值8000亿美元的市场机会。彭博的首席营销官安妮·卡瓦勒斯基和彭博科技主播艾米丽·张、Salesforce总裁莎拉·富兰克林和23andMe首席执行官安妮·沃西基等人，进行了有意义的对话。
寻找《戴维斯夫人》的翅膀
你会问，为什么修女们会在奥斯汀的小镇上？因为孔雀视频出席了西南偏南为最新原创剧集《戴维斯夫人》发起宣传活动。孔雀娱乐公司负责消费者和内容营销的高级副总裁乔.福克斯解释说:“为了为3月14日的首映活动制造人气，我们在全市张贴了海报，询问艺术节的观众是否见过贝蒂·吉尔平在剧中扮演的修女西蒙妮。”为了提高社交媒体的印象，西南偏南的参加者在碰到修女后，被鼓励贴上@孔雀和#戴维斯夫人赠品的标签，这样就有机会“获得他们的翅膀”并赢得奖品。福克斯说:“我们让穿着蓝色衣服的修女出现在奥斯汀市的各处。”在整个一周的活动中，市民们可以看到修女们“骑着机械牛，在钢琴酒吧唱歌，在街上骑自行车，鼓励路人参与获得翅膀。
福克斯说:“西南偏南的观众期待有趣和惊喜，很明显我们做到了。”此外，那些跟随“戴维斯夫人”探索城市的人还可以享受当地商家的特殊待遇和折扣，包括VooDoo Donuts（甜甜圈）、Revolution Coffee & Juice（咖啡果汁品牌）和One Taco（玉米饼品牌）。
现代媒体公司Create & Cultivate的未来峰会
由万事达(Mastercard)主办的Create & Cultivate未来峰会，并没有把备受期待的主题演讲留到节目最后; 相反，被亲切地称为TikTok“大姐”的tinx上台讲述了如何走在潮流之巅。这位社交媒体明星对新手创作者说:“只做你想看的内容，因为这样才会是真实的。”
会议后的3月10日在南国会酒店了品牌产品体验展示活动。在这里，来自美国各地的THC（含有四氢大麻酚）品牌展示了他们的产品，而一些女性拥有的企业也出现在现场，以激励其他女性。
华纳媒体打造的流媒体平台HBO Max的咖啡馆
HBO Max策划了咖啡屋活动参与到节庆活动中，以展示其多元文化的营销手段。在整个节日期间，这里举办了一系列活动，包括 Ambar Lucid 的原声表演、DJ Chorizo Funk 和 Gabriela Alma Lopez-Bucino 的曲调鸡尾酒会、白莲花主题的仅限邀请的早午餐。
LUSH之家
LUSH化妆品（英国化妆品牌）是一个注重顾客体验的美容品牌，以其900多家商店而闻名，每个商店都有一个洗脸盆。lush化妆品参加了西南偏南，以一种沉浸式的激活方式鼓励客人进行产品体验，参与拍照和算命游戏。活动现场被称为LUSH 之家，现场设计有大量的鲜活植物墙，上面布满了茂密的树叶。在为期四天（3月10日至14日）的活动中，品牌在现场演示了沐浴露的生产过程。
3月12日唱片公司Glitterbox与LUSH联名在“LUSH之家”举行了活动。这次合作产生了一系列的限量款联名产品，包括Glitterbox心形LOGO和涂鸦风格的沐浴炸弹，以及一种柚子油香味的身体喷雾Shake ' N ' spritzs。
白天，Glitterbox还在“LUSH之家”举办了音乐培训活动，到了晚上，Glitterbox旗下的艺人会登台表演。
LUSH即将发布的“沐浴机器人”产品的演示在“LUSH之家”一个以浴室为灵感的空间内进行。研发这款沐浴机器人耗时5年，借鉴了品牌著名的沐浴炸弹产品。但与沐浴炸弹不同的是，这款沐浴机器人配备了一个180度的圆顶扬声器。当把低音音量调大时，水甚至会在扬声器上飞溅，而下面的光源会让洗澡时间变得有趣。要想买到这种新兴的科技产品，买家必须预约派对。
Prime Video《虫群》激活活动
亚马逊的流媒体视频点播平台Prime Video在节日期间很忙，为庆祝其最新心理惊悚片《虫群》第一季的发布，该片讲述了一位休斯顿超级粉丝对她最喜欢的R&B歌手的痴迷。该剧于3月17日在Prime Video首播，并伴随着一个类似剧集中的迷你超市出现在了奥斯汀汽车旅馆的大厅。
客人们进入这个迷你超市，就会收到虚拟货币，可以在迷你超市里使用，在那里他们可以购买剧中角色Dre喜欢的零食，以及冰箱里的点心。在店里还能买到定制的丝印T恤和印有品牌的帽子，以及印有《虫群》品牌的纪念水杯。
TikTok（抖音）的激活和启动派对
活动现场视频（点击下图观看视频）
TikTok在今年的西南偏南上有三天的活动，邀请西南偏南的社群走进TikTok的世界，沉浸在娱乐营销的下一个时代。这个超级受欢迎的品牌选择在奥斯汀市中心一个750平方米的多层活动场地举行活动。在这里，TikTok举办了10场会议活动，为高管们提供了闭门会议空间，并在现场演示了其购物体验。现场为参加音乐节的人提供自助咖啡，白天安排了DJ，播放音乐，现场的装饰，与TikTok平台的功能相呼应，比如像“点赞”和“分享”按钮图标的靠枕。
3月11日，TikTok举办了一场夜间西南偏南启动派对，用一个沐浴在蓝色和红色灯光下的入口来欢迎客人，通道的尽头是TikTok著名的标志。现场设计了内容创作中心、休息室和大量的餐饮。在这个社交平台上成名的网红们整晚都穿梭在这里。
圣何塞酒店被改造成电视剧爱好者的圣地，将客人带进Prime Video的九部顶级原创剧，包括《黛西·琼斯和六人组》、《我变漂亮的夏天》和《狂欢节》的世界中。客人们可以纹一个带有特色系列图像的“定制褪色”纹身，探索“哈莱姆区万物生长”的植物店（向电影《哈莱姆区》致敬），或者个性化一件牛仔夹克，以纪念他们与当地艺术家合作的经历。Tiny Pies（餐饮品牌）为出席活动的客人们提供了以《夏天我变漂亮了》中的人物为主题的食物。
“C4智能屋”
活动现场视频集锦（点击下图观看视频）
总部位于奥斯汀的能量饮料品牌C4带来了一种回家的感觉，它策划了为期三天的体验绿洲“C4智能屋”，让客人沉浸在智能能量活动的“4个时刻”中。客人们一来到现场，欢迎他们的是冰箱里摆满的增强精神专注力的饮料，并被鼓励在开始活动之前先喝上一杯冰饮料。
参与人对“创造者实验室”津津乐道，在那里他们可以用模板和喷漆在纯白色的连帽衫和渔夫帽上为自己创作街头风格的西南偏南纪念品。这是对公共艺术和大量涂鸦壁画的致敬，这些都是奥斯汀的特色。
在现场的其他地方，“照片时刻” 鼓励客人们拍照参与，并通过询问照片主题是什么激发了他们的灵感，进一步开展了“4 Moments Of”活动。为了让“C4智能屋”给人留下深刻印象，这些照片将成为该品牌疯狂发布活动的一部分。在接下来的几周内，预计将看到在西南偏南拍摄的照片的放大海报版本将悬挂在整个奥斯汀的 25 多个地点。
表演嘉宾还有著名的说唱歌手Lil Yachty，照片中他手里拿着西瓜口味的C4 能量饮料。
C4智能屋的“ 户外绿洲”风味酒廊，客人可以在这里品尝6种新口味的C4能量饮料，以及加入能量饮料的鸡尾酒。除了日常表演节目和草坪游戏，DJ Oritz, Kydd Jones和Austin Millz在这三天里都有表演。
国家地理在《世界尽头的餐厅》的晚宴
14日，在美国电视节目《顶级厨师》第10季中获奖的韩裔厨师克里斯汀·基什(照片)代表西南偏南组委会举行了亲切的晚餐。这个美食冒险之夜被命名为“世界尽头的餐厅”，邀请客人到奥斯丁莱恩酒店的招牌餐厅Arlo grey享用一顿家庭式晚餐，庆祝国家地理频道同名电视节目的播出。基什也是《世界尽头的餐厅》四集系列节目的主角，该节目于3月21日在国家地理频道首播，讲述了基什向世界上最偏远角落的厨师们学习的故事。
CI&T的品牌中心
总部位于纽约的信息技术和软件开发公司CI&T将奥斯丁莱恩酒店的一个角落改造成了一个名为“Impact Tomorrow”的休息室。激活活动是一次思想的会议，邀请美国大众美容品牌精灵美女、通用汽车、摩根士丹利、Salesforce、Poshmark等公司的高管参加会议讨论，内容涉及零售的力量、开发者短缺和以消费者为中心等等。对于观众、成员和小组成员来说，当会议不举行时，这个品牌空间是建立沟通和恢复活力的中心。
Billboard中心
活动现场简介视频
在2023年的西南偏南音乐节上，Billboard将在穆迪剧场举办为期三晚的明星云集的“舞台”系列音乐会，以及奥斯汀主干道国会大道上的Billboard 中心。3月16日，只举办了一晚的“天黑后的多力多滋”活动，庆祝该薯片品牌与美国音乐和娱乐杂志Billboard的独家合作。当晚的重头戏是DJ Pee . wee的表演，为了向多力多滋薯片致敬，Pee . wee在一个DJ台后面播放音乐，这个DJ台的设计灵感来自多力多滋的三角形薯片。
多力多滋薯片当然也成为Billboard中心的餐前小吃。
活动的策划公司CEO说：“西南偏南是非常重要的，因为它毫无疑问是跨行业文化最突出的融合。除此之外，这是每年一次让我们保持敏锐的活动。活动策划行业可能犯的最大错误就是认为复制是通往成功的道路。”
餐饮品牌North Italia的圆周率日街区派对（3月14日被称为圆周率日）
活动现场视频集锦（点击下图观看视频）
3月14日圆周率日，奥斯汀附近的意大利餐馆和披萨店品牌“北意大利”举行了一场街区派对来庆祝。在这里，西南偏南的游客们可以品尝到餐厅的招牌烧烤牛腩、玛格丽特和辣肉丸派，以及熟食杯、迷你咸焦糖布底诺和清爽的鸡尾酒。
在3.14的大型活动之前，北意大利公司为西南偏南的与会者提供了500多个免费披萨，引起了轰动。在赠送活动和街区派对中，披萨由位于第七街厨房的厨师手工制作，由多尔达什公司（美国在线食品订购和配送平台）司机驾驶北意大利品牌化装饰的小黄蜂(运输工具)交付给节日活动的游客们。
在街区派对上，除了吃了几千块披萨，还有近100名参与者报名参加了一个以披萨为灵感的免费永久纹身。纹身是免费的，但鼓励选择捐赠3.14美元用于支持附近的无家可归者收容所。北意大利品牌将同样捐赠与最终的总金额相匹配的美元，并赠送了足够120多人吃的千层面。
街区派对以一场令人惊叹的小轮车特技表演结束，骑自行车的人从坡道上翻转和跳跃，并在“面团球”(一个特技笼子，称为“死亡球”)中表演特技。
Roku城市（它是一个屏幕保护程序，这个特殊的屏幕保护程序已经有了自己的生命。在社交媒体上，它被称为 Roku City，粉丝们幻想着收拾行李前往那里。）
活动现场简介视频
家庭娱乐流媒体服务公司Roku与百思买（全球最大家用电器和电子产品零售集团）合作，在西南偏南的主办城市得克萨斯州奥斯汀创建了一个“Roku城市”屏幕保护程序的真实版本：一个超沉浸式体验，与会者被激发进入Roku标志性的屏保。这个有百思买家庭影院体验的“Roku城市”从3月11日至12日，盛装的演员们用一种紫色的、《爱丽丝梦游仙境》式的“药水”欢迎音乐艺术节的观众进入莱利大楼，药水上写着“喝了我”。
在这间外观经典但被灯光渲染成紫色的美发室里，Roku的品牌大使为客人们装饰上紫色水钻，然后送他们去探索Roku城市。
Roku将在这里复活，向一些流行文化中最受欢迎的电影和电视节目致敬(在该平台上也可以看到)，包括《神秘博士》、《阿甘正传》、《加勒比海盗》等等。在这张照片中，《欢乐满人间》中的场景桥就出现在现场。
Roku的广告活动和体验主管梅雷迪斯.雅各比说：“活动设计公司抓住了Roku的魔力，每个细节都有惊喜元素。当人们在空间中走动时，迎接他们的角色就像刚从电视里走出来一样，他们触摸、看到和品尝到的一切都被Roku品牌标志性的紫色重新塑造了。”
其中一个房间是百思买家庭影院体验馆，即将上映的《Roku Originals》系列在一个客厅式的空间里放映，里面有一个糖果柜台和紫色锡纸包裹的巧克力棒，让人想起《威利旺卡和巧克力工厂》。这次体验旨在展示Roku的最新设备，这些设备可以在百思买购买到。
体验活动在莱利大厦的屋顶——Roku城市餐厅结束。这个空间是一个经典的餐厅设置，美式菜单上有最受欢迎的汉堡、奶昔和饼干煎锅。为了突出Roku每道菜都有紫色的东西。以“只要一份大沙拉”为例，它是用紫色蔬菜做成的，是在向情景喜剧《宋飞正传》致敬。现场的一道苹果派被称为“我要吃她正在吃的东西”，就是参考了《当哈利遇到莎莉》。
在周末的用餐时间，通过OpenTable可以预订，在等候名单上已经排满了人。
FX的免费三轮车：以《戴夫》为主角（FX是华纳迪士尼旗下的一家有线电视频道网络）
在西南偏南期间，最受欢迎的游览奥斯汀城市的方式是什么？当然是三轮车! FX电视台利用这种交通方式，让粉丝们对4月5日播出的喜剧《戴夫》第三季以及以寻找爱情为中心的故事线感到兴奋。
除了派出《戴夫》品牌的三轮车，邀请客人帮助戴夫寻找爱情，并在节日期间提供免费乘坐到各种活动现场，FX还提供了一个有趣的丘比特照片，以及《戴夫》主题的礼品。这一噱头活动于3月10日至12日在奥斯汀会议中心方圆一英里的范围内进行。
杜比之家
杜比在西南偏南上的首次体验活动位于奥斯汀东第四街的一栋双层建筑，带有该音频公司LOGO标志的日落般色彩的幕墙，从一英里外就能看到。
进入室内后，杜比全景音乐和汽车杜比全景就被展示出来，该品牌在现场提出了“你必须听到才能相信”的口号。除了20多个免费的产品推介小组、创作者聚会和活动之外，每天奥斯汀最受欢迎的华夫饼爱心店餐车都停在杜比之家门前，免费分发食物。
《黄夹克》营地（美国惊悚电视剧）
活动现场视频简介
《黄夹克》营是Showtime（派拉蒙媒体网络公司旗下的美国电视网络）的西南偏南活动，让成千上万的观众沉浸在这部生存史诗、心理恐怖、成长系列的第二季中，将于在3月24日首播。Showtime负责人才关系、活动、推广和奖项的高级副总裁德瓦.基欧说：“感觉就像成人夏令营，因此，黄夹克营是活动最完美的主题。”
在活动现场每个角色都有自己的接触点——从以剧中人物洛蒂为中心的雪域荒野场景，到粉丝们从第一季开始了解和喜爱的小木屋。在现场的互动游戏中——也向剧中所展现的生存主义本质致敬——比如“打靶练习”，参与者可以在这里测试他们的投掷斧头的技能。
基欧说：“这部剧是关于一架飞机在荒野中坠毁的故事。显然，它是黑暗的，但我们也把它变成了一个有趣的探索地方。”客人要穿过挂着人造兽皮的肉店，从穿着“血迹”围裙的屠夫那里品尝牛排。
客人从室内空间来到室外庭院，在那里喝鸡尾酒、交流，并在品牌展台后面听DJ提供的音乐。每一寸空间都至少触及了五种感官中的一种，甚至出口楼梯上都有一句《黄夹克》第二季的宣传语:“我们还没有脱离险境”
ZOZOFIT的快闪活动（ZOZOFIT是首款经济实惠的家用3D人体扫描工具）
ZOZOFIT邀请西南偏南的游客们在快闪式激活中亲自尝试3D身体扫描技术。除了进度跟踪技术的现场演示外，一个360度的照相亭还展示了ZOZOSUIT引以为傲的“新合身测量”。还有一个Suja果汁品牌的酒吧，冷榨果汁品牌在那里提供健康饮品。还有一个带品牌枕头的休息区。
