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“大表姐”詹妮弗•劳伦斯主演过一部电影叫《美国骗局》，里面有句台词很经典——“所有最顶级的香水里，都掺了一些肮脏的东西。”骗局总是隐藏在华丽的外表背后，而更可怕的是，华丽的皮囊下，你都不知道隐藏了几个骗局。
这两天，一篇题为《一场蜂群传媒导演的“僵尸舞台剧”：一条一夜爆红的视频 流量却为0！》的文章在网上热传，说的是深圳的一个创业者花100万找微博大V做宣传，最后微博数据特别好看，自己店里的流量却一点都没涨，事实证明创业者自己被骗了。于是他愤而发文，指控安排这次营销的MCN机构蜂群文化。
不过，17日中午，涉事的蜂群文化发布声明辟谣称，合作款项共计47500元，其中包含直接费用微任务成本3070元，博主拍摄制作及内容原创成本28500元，并非谣传的100万。
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甲方给大V乙方广告费，乙方却刷量，甲方怒而指控……本以为事情到这里就结束了，但更精彩的在后头——今天有自媒体发文指出，“那个被微博大V骗的人，好像也是个骗子。”据其对被骗创业者店铺的分析，该店铺宣称的黑科技神器“可以扔掉面膜，忘掉医美，远离整形”有违常识，散发着强烈的收智商税嫌疑。
“好戏”演到这儿，就变成了一场“线下线上互相套路”的游戏。
从产品宣传文案来看，这名创业者玩的还真可能是套路：靠光能就能调节体质，美容养颜，像极了微商打法，透着一股子不靠谱。
只不过，玩套路的人也被套路了：MCN机构用刷量来忽悠创业者，是把创业者当成了“韭菜”；而创业者称其黑科技产品利用光能技术就可以减轻痛经、加速血液循环、分分钟缓解疲劳，很像是把消费者当成了“韭菜”……
这实质上是一场“寻找韭菜”的比赛，在这场比赛里，套路者手持道貌岸然的号牌，向着“韭菜”的钱包虎视眈眈地望去。最终的受害方，只有消费者而已。
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但互信是商业社会的基石，如果什么都是套路，没有了游戏规则，也就不会有真正的赢家。
刷量的大V账号因为造假，已经被暂停商业接单，其背后的机构也必然会因此名誉受损；而这次被骗的商家，因为被扒皮，接下来的生意估计也不好做了，很有可能，会引来电商平台与市场监管部门的调查。
这就是玩套路的代价，而在此前的双重套路中，用户与消费者显然才是他们的“代价”。现在，因为一场突如其来的声讨，玩套路的双方都被脱掉了底裤，但只能说他们均是咎由自取。
有趣的是，被骗的创业者声称做品宣花了一百万，但当事MCN机构却称不到五万。如果真是如此，那创业者将“100万”放在标题里，或许也想制造一种眼球效应，以期“失之桑榆收之东隅”，但想不到，“剃人头者人亦剃其头”，他自己又被扒皮，如意算盘眼看着落了空。
套路者与套路者的纠缠，谁都不值得同情，因为他们是没有职业道德的，跟他们谈道德反而是言说者的尴尬。
在一个造假充斥、处处潜伏着智商陷阱的商业环境里，靠偶发事件引爆，很不现实。在平台无能为力整治或恶意纵容的情势下，识破套路可能只能靠网友擦亮眼睛。
但可以预见，套路连着套路，注定不会行之太远。短期之内，一些机构、商家可以靠造假割点韭菜，但商业规律的作用经过时间的淘洗，一定会显现出来：要么因为争相造假破坏了生态，行业萎靡；要么那些长期造假者被淘汰掉，而坚守真实者会基业长青。
总之，“套路帝”与“套路帝”，不会一直赢。
□王言虎（媒体人）
编辑 孟然 校对 吴兴发
