春节前夕，公司公众号上线了粉丝裂变活动——“2019专属萌宠大作战”。活动一上线，便受到粉丝的疯狂关注和转发。仅仅1个小时，公众号的关注度就实现了25%的净增长，并持续不断有新用户参与游戏。
此次活动的目的是促活和拉新，作为智能营销团队上线的第一个活动，小编一定要给大家鼓鼓掌！下面，就让小编带大家深入了解一下这个活动吧！
一、活动策划
我们有什么？
首先第一步，先从活动盒子中挑选适合的模板。
【活动盒子】是一款方便、快捷、智能的一站式营销活动运营工具，包括丰富的营销活动模板、精准的场景化触发、多元的奖品库、智能的定向触达、全面的营销效果分析等多个功能板块，贯穿用户拉新、留存、促活、转化和交易全阶段，助力提升用户活跃、留存和转化率。
目前活动盒子已上线近20种丰富的活动模板，可以满足各种互联网线上活动运营需求，其中抽奖包括砸金蛋、九宫格、抽福袋等多个形式，如下图所示：
我们选择什么？
由于年终资金紧张，无奈小编只能零预算策划这个活动。对比抽奖和问答两个模式，小编果断地选择了问答裂变模式，原因很简单，毕竟不用发红包，能省下不少钱哦！用户只需回答5个问题，简短可爱的选项风格，让用户做起题来不会疲劳，发挥了游戏轻松愉悦的特性。
萌宠大作战-问答界面
“养宠物不仅要看投缘，更要考虑你们是否合适。合适的萌宠可以给你带来快乐，忘掉烦恼。做个小测试，看看2019年你最适合的萌宠是谁？”
简明活泼的宣传词，引出了此次活动的主题——萌宠。“萌宠”是现在的流行词汇，指自带卖萌特性的宠物。俏皮可爱的主题迅速吸引了年轻人的目光，实践也证实了这点，参与游戏并主动转发的用户中有80%都是90后，年轻人成为这场营销大战的主力。
萌宠大作战-游戏首页
游戏的形式很简单，点击“开始测试”后，每人答5道题，每道题有4个选项，均为单选题。程序会根据用户的选择进行打分，生成专属萌宠海报，用户可以截屏或保存图片分享给好友和朋友圈。
二、海报设计
页面选取紫色的背景，伴有五颜六色的星球作为点缀，2.5D的萌宠卡通形象增强了视觉质感，让人一眼看上去就与众不同。
我们为活动设计了4种萌宠，它们分别是——斑点豹、小黄鸡、绿鳄鱼和熊猫。每种萌宠都有自己的个性和标语，标语的风格与个性相匹配，增强萌宠的角色感和代入感。
萌宠大作战-萌宠形象
为了确保生成的海报尽量贴合用户心声，我们将标语分为四个风格——冷酷、力量、温暖和霸气，并结合时下流行网络用语、综艺用语、影视剧用语合成了不同的标语。例如“一个人感动一座城，一座城温暖一个人”、“哪怕万劫不复，也胜过人海孤独”类似精挑细选的标语能够直击用户心灵，给用户留下深刻的印象。
除此以外，为了增大用户的传播主动性，我们还加入了例如“如果你陪我吃鸡，我将请你喝奶茶”、“如果你给我发个微信，我就会给你发红包”的承诺，这些承诺易于履行，可以增加朋友与朋友之间的互动，更受用户喜爱。
萌宠大作战-小黄鸡海报
三、推广方式
此次活动的推广方式有三种：公众号推广、群裂变推广和朋友圈推广。
1.公众号推广
对于已经关注智能营销情报局的老用户们，可以通过公众号直接收到活动消息，后点击链接参与活动。如下图：
萌宠大作战-公众号推广
2.群裂变推广
俗话说得好，“近水楼台先得月“，朋友们各种群的资源要用起来哦。毕竟是自己团队做出的产品，要大大方方地发到人最多的大群中展（xian）示（bai）一下，最好附带一两句推广，让大家都点进来看，如下图：
萌宠大作战-群裂变推广
3.朋友圈推广
用户在答完题获取萌宠海报后，有一种分享的*，加上海报上充满个性的标语以及有趣的承诺，这些特性使得海报在朋友圈中实现蒲公英式扩散。
分享的用户往往会在发送朋友圈时自发地搭配一两句评语，例如“求熊猫附身”、“凑热闹”、“别人养狗，我养鳄鱼”、“谁要喝奶茶”等，海报的标语就已经充满了诱惑，再加上转发者自带流量的评论，更让趣味与吸引力倍增。
萌宠大作战-朋友圈推广
四、成果展示
一切准备就绪后，我们在1月30日正式上线活动。为了起到轰动效应，我们选择在18:00-19:00的下班高峰集体轰炸朋友圈和各大群，没错——团结就是在这个时刻体现的！果然，推广效果很令人满意。活动推出后1小时，公众号就增粉了25%，不断有新的用户参加活动，领取属于自己的萌宠。
萌宠大作战-活动推出后粉丝增长曲线
以上就是萌宠大作战的营销案例分析。微信公众号营销要针对精准的客户，做出适合客户的营销活动，才能取得明显成效。朋友圈传播速度快，客户还能产生裂变，只要活动足够吸引人，不怕达不到增粉的效果。继续关注智能营销情报局，我们将为您呈现更多的活动和案例分享，邀您一同体验智能营销的乐趣！
