时间回溯到上一周，1月19日，IGG旗下的热门战争策略手游《王国纪元》正式官宣了和环球影业旗下知名动画电影IP《功夫熊猫》的联动计划。临近春节前，官方正式放出了联动更新预告，引来了众多玩家和网友的关注。
对越来越注重长线运营的游戏产品来说，春节档依然是个值得去深挖的宝库。除了利用春节档带来的流量暴涨外，很多公司也会以线上 线下的全场景覆盖，去唤醒用户对于春节的美好回忆，让自身的品牌烙印能以一种“润物细无声”的方式进入到玩家们的心中。
而在这其中，我们看到了《王国纪元》展现出的独特营销策略。除了联动《功夫熊猫》外，其还以一套更加细腻的组合拳打法，在自己的六周岁生日之际给广大玩家们献礼。
《王国纪元》携手《功夫熊猫》下的思考，多重文化元素传承移动互联网浪潮下的年味，虽然少了些烟火气，但借助数字娱乐产品的演绎，乐趣的表现形式已变得更加多元，唯一不变的，则是国人心中那份对阖家团圆的牵挂。作为曾经引爆春节档的影视作品，《功夫熊猫》系列电影时至今日依然家喻户晓。除了各种浓厚的国风元素外，作品中关于守护家人和伙伴的主题，也是这个IP能迅速获得大批拥趸的主要原因之一。而《王国纪元》所讲述的故事，则是进一步将这个概念扩大到了整个王国，通过赋予更多的能力和责任，去不断强化玩家们对家园的情感羁绊。
除了这一层关系外，《王国纪元》联动《功夫熊猫》其实还有更深层次的思考。
从官方公布的消息来看，此次联动中，《功夫熊猫》中的阿宝、悍娇虎等角色将会一起穿越时空，降临到艾娜希大陆，和玩家们共同抵御魔物们的集结。除了“神龙大侠”的城堡外观，《王国纪元》还会通过领地氛围等方式，去着力提升这场联动的沉浸感。《功夫熊猫》里很多耐人寻味的细节设计，也会融入进《王国纪元》中，以一种特别的方式出现在玩家们面前。
而无论是悍娇虎背后所代表的虎年生肖文化，还是阿宝身上的熊猫形象，以及其他一些尚未公布的，带有浓厚中国传统文化味道的内容，其实都可以看出《王国纪元》对于联动品牌选择上的深远思考。再加上联名头像、联名表情包等具有强社交属性的内容，这些具有高辨识度的中国传统文化元素，在这个特殊的时间节点，透过游戏交互实现了广泛的传播。
在《功夫熊猫》里，侠之文化同样是被浓墨重彩刻画的内容，在阿宝成长为神龙大侠的过程中，也夹杂着不少对儒释道文化思想的深刻理解。而这些文化理念中所蕴含的自强不息、为国为民的精神，对刚刚经历过《王国纪元》年度大帝评选的玩家们来说可谓再熟悉不过。情感上的高度认同，或许也是《王国纪元》和《功夫熊猫》联动深受玩家们期待的原因之一。
据悉，《王国纪元》和《功夫熊猫》的这场联动大戏将会在2月初正式上线。透过此前预热带来的热烈反响，我们也能发现玩家们对这场合作的期待。相信随着联动内容的持续推进，《王国纪元》和《功夫熊猫》的品牌深度也会被更多的网友所感知到。
木版年画中的温情传承，《王国纪元》赋能非遗文化在通过品牌联动推进传统文化和游戏设计艺术的融合之外，《王国纪元》也在不断挖掘自身的更多文创价值，如不久前，《王国纪元》就携手非遗项目佛山木版年画传承人刘钟萍女士，向玩家们讲述了一个不一样的文化故事。1月20日，从官方正式发布的纪录片中，我们可以发现，《王国纪元》通过深度调研自身产品和非遗民俗活动的共性，实现了游戏内容赋能非遗文化精粹的目标。
在中国传统文化里，春节除了贴春联的习俗外，还有贴年画、挂桃符等传统，除了迎春纳福、镇宅消灾的寓意外，这些习俗也寄托着人们对新一年美好生活的希冀。而佛山木版年画，不仅和天津杨柳青、苏州桃花坞、山东潍坊年画并称中国四大木版年画，也是首批入选国家级非物质文化遗产名录的传统民间艺术，距今已有700多年历史。作为佛山木版年画的传承人，刘钟萍也被很多人称为“年画女侠”，更是入选了“中国非遗年度人物”100人。
佛山木版年画传承人刘钟萍为《王国纪元》创作主题年画
除了非遗文化的传承角度外，纪录片中还详尽阐述了这次主题年画合作的创作灵感。以春节这个对国人有着非同寻常意义的节日为基础，《王国纪元》与“年画女侠”刘钟萍结合经典的“赵公明骑虎图”和游戏中誓言骑士的人物形象，创作出了专属于玩家们的“福虎献瑞”主题木版年画。刘钟萍女士也在这次创作过程中，将全新的金银墨上色技法应用到作品里，实现了对优秀中国传统文化的继承与发扬。而这种时刻保持与时俱进的理念，同样也是《王国纪元》被冠以SLG手游“常青树”头衔的致胜法宝之一。可以说，二者在创作精神层面有着很高的耦合度。
刘钟萍女士接受媒体采访，图源自央视新闻
其实近几年来，携手非遗项目一直是游戏践行传统文化传播责任的一种热门操作。而对《王国纪元》来说，在游戏和非遗文化合作的基础上，使其所蕴含的设计理念和精神内涵能被大众所接受并进行传播，才是更值得去追求的目标。
正如刘钟萍女士所说，“誓言骑士骑福虎出山，给予领主守护，寓意新年平安喜乐，诸事顺利。”
事后，《王国纪元》将这些非遗作品回馈给玩家的一系列运营举措，也更加体现了其在品牌运营上的深度思考。此举也确实有效地让玩家对游戏的情感得到了升温。
春节营销场景再解构，持续发散品牌影响力作为中国传统文化的重要组成部分，春节其实是一个具有无限潜力的大场景，在其之下又可以不断细分出更加具体的小场景。比如前面提到的贴春联、挂年画等，就是一种相对封闭的文化交流场景，而诸如拜年红包、新年祝福等，则是更加偏向于强交互的社交场景。有了解过《王国纪元》过往营销打法的人应该都会发现，多管齐下和深度挖掘不同场景下的联动，一直是其所擅长的手法之一。
在这次的虎年春节营销案中，《王国纪元》和《功夫熊猫》的联动，以及和非遗木版年画的合作，在我们看来，其实就分别贴合了与之相对应的场景标签，从而有效实现了和玩家的情感连接，也让隐藏在其背后的优秀传统文化，有了更好的传播空间。而在这之外，《王国纪元》还有着更多的理解。
比如社交场景上，除了依托于和《功夫熊猫》的联动活动外，《王国纪元》还为广大玩家精心准备了多套微信红包封面，并通过多种方式进行派送。借助红包封面的玩法，《王国纪元》不仅有效实现了联动内容的广泛传播，也大大加深了玩家们对品牌的认知度。
《王国纪元》微信红包封面自选活动
此外，《王国纪元》还将春节社交场景进行了更加细致的解构，比如针对熟人社交的场景，还推出了特别定制的典藏版麻将周边等。这些游戏周边也都会以非卖品的形式，通过6周年庆典及春节活动等方式，直接赠予玩家。而在玩家回馈方面，《王国纪元》还和末那工作室合作，打造了高精度的誓言骑士雕塑，后续也会通过各类运营活动送给玩家。
《王国纪元》定制麻将周边典藏版
《王国纪元》携手末那工作室打造誓言骑士雕塑
在春节这个情境之下，通过具象化的营销场景，让品牌主张能以更便捷的方式触达到更多的用户，实现和用户的有效沟通，这无疑是提升品牌认同感的关键。而《王国纪元》所采用的策略，则是借助不同的场景和平台，实现了链式传播，玩家们对于游戏的认知被放到了最大，有效地实现了其在春节期间乃至后续很长一段时间内的品牌影响力。
结语回过头来看，在这场春节品牌营销中，讲述奇幻大陆故事的《王国纪元》却通过一系列动作，实现了和更多优秀传统文化的连接。不仅以一种更加温情的方式触达玩家们的情感世界，也为策略SLG品类游戏的精细化运营，提供了新的思考。
而且不难发现，从联动《功夫熊猫》到携手非遗木版年画，再到红包封面等一系列操作，《王国纪元》对于自身的品牌运营也有了更进一步的思考：在持续关注玩家体验的基础上，会更加聚焦于玩家们的精神层面，通过日常生活中很容易被忽略的小细节，去唤醒大家对春节年味的更多思忆，从而完成品牌烙印。
相信对即将迎来6周年的《王国纪元》来说，带着这样一种长线运营的思路，未来也会有更加广阔的空间去尽情发挥。
