传媒内参导读：一向以“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”为自我创新要求的湖南卫视制作团队，在疫情之下，克服困难、创造条件、主动创新，为观众带来了一系列暖心正能量的新综艺作品《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》《歌手·当打之年》等，更是开创了“云综艺”“云录制”的先河。
来源：传媒内参—主编温静
文/林夕
疫情改变了中国人的生活方式，当户外的娱乐方式几乎都被取消时，在家看电视又成为了大众的主要选择之一。“中国视听大数据”显示，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。在此客观背景之下，电视如何持续做好内容创新性输出，成为摆在行业面前的关键问题。相较于影视剧创作，综艺节目创新更具灵活性、及时性、共情性。所以，疫情之下，电视节目承担着更多及时创新的“任务”，以及纾解大众情绪和抚慰情感的出口作用。
与此同时，特殊时期也激发了国内节目创作更大的创新潜能，以湖南卫视《天天云时间》为首的综艺“云录制”，不仅具有行业引领性，更具研究价值。节目定档首播就取得了收视第一的成绩，截至目前，更是多次名列城市网、全国网、酷云等省级卫视晚间节目收视首位，创下了频道近两年“730”节目收视新高。
疫情之下，主动创新
宏阔的时代语境、灵活的创作机制、客观收视需求，赋予了中国电视变革图新的时代土壤，也孕育了促进中国电视节目创新的主观需求。特别是中国电视人，作为创新主体更是有着强烈的内在创新需求。
一向以“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”为自我创新要求的湖南卫视制作团队，在疫情之下，克服困难、创造条件、主动创新，为观众带来了一系列暖心正能量的新综艺作品《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》《歌手·当打之年》等，更是开创了“云综艺”“云录制”的先河，成为疫情之下，平台和制作团队机智与积极应对的显眼创新举动。
目前全国首档“云录制”智趣类公益脱口秀《天天云时间》刚刚收官，纵观一季17期节目，平均时长30分钟，每期节目是由演播室主持人现场连线“天天兄弟”成员及艺人嘉宾，展开“云话题”“云答题”“云互动”等环节，最终答题正确最多的“答题王”将会帮助节目赢取捐赠物资的机会。如果复盘一整季节目，开端给人一种新鲜独特之感，后续节目更是做得越来越成熟顺畅，嘉宾表现也越来越驾轻就熟，可以说在创新实践的过程当中，让这档新物种节目更具创新稳定态和持续输出性。
时间回到节目创作之初，由于时间紧、任务重，这档新节目从立项到上马，仅用了5天时间，从录制到播出也仅仅只用了不到30小时。《天天云时间》总制片人沈欣之前接受媒体采访时曾表示，经过反复讨论，最终才确定了节目定位为智趣类公益节目，采取“云录制”的方式，之后便是紧张有序地展开创作：周一立项，周二策划，周三技术测试、台本对接，周四开始录制，周五晚正式上线首播，以及整季节目的制作体量。
这档全新的节目模式，不仅形态内容上要做创新，更是面临着技术层面的“落地难点”，因为在“云录制”制作下，传统的电视制作手段其实是无法支持“云”录制的，而当时市面上的普通多方视频软件也满足不了电视录制的视听标准，且多地、多人、长时间在线，对于网络提出了更多更高要求。沈欣曾回忆，录制前一晚，团队在长沙找到一家硬件公司可以支持多人同时在线视频，而且在长沙只有一台设备可用。“直至录制当天上午9点，团队还在进行设备调试，费尽功夫终于找到一家可提供技术支持的程序开发公司。”
据了解，首期节目录制时间为1小时50分钟，经过20小时的后期剪辑，最终成型45分钟节目内容，也就是说从录制到播出只用了不到30小时，所以说沈欣和团队通过这档节目将太多不可能变成了可能，而这或许是源于内在创新驱动力。
诞生于突发的疫情之下，从宏大的创作背景来说，《天天云时间》具有较强的时代记录价值。因为一档节目孤立的存在或许是不深刻的，但当它和社会发生了某种关联，从其身上能揭示出我们社会的某种存在的话，这就是深刻所在。
客观上来说，《天天云时间》促成和激发了行业创新潜能，使得综艺“云录制”成为疫情之下一道特别的风景线，且未来可期。在沈欣看来，“‘云录制’是疫情背景与技术环境发展双重作用下的产物。未来，继续沿着‘云录制’这个思路探索下去，应该会诞生更多元的综艺内容。”
将趣味性与公益性巧妙融合
高效创新需要有意义也有意思
作为内容创作者，特别是节目创作者，大家都有着某种默契共识。如果从内容层面的创新谈起，那么一档节目最终的结果都是与社会发生关联。而关注、捕捉、反映社会各个方面的洞察力，或许才是决定一档节目是否实现其真正价值与意义的关键。所以说，一档好的节目，最终都会与社会发生关联，呼应社会情绪。
身处疫情的特殊时期，如何满足观众的审美期待和正能量治愈，成为创作的重点。而《天天云时间》基于有效的社会洞察和情感关联，探索出一条将公益性和趣味性有效结合的节目创新路径，值得借鉴研究。
从趣味性来说，有效地利用结构的力量，每期节目会侧重当下大众最为关心的主话题，不断地吸引着观众的关注点和兴趣点。外加节目中固定的脱口秀、答题、互动等轻松环节，以及各种“云形式”的开发拓展，诸如“云运动”“安全复工”“云追剧”“云告白”“云旅游”“云助农”“云聚会”“云收藏”“云美食”“云面试”等，观众可以在嘉宾们的云陪伴之下，持续地获得云欢乐。
比如说薇娅在线分享在家防护建议，袁姗姗分享故宫“云看展”经历和VR云旅行感受，火箭少女101成员yamy在家亲自做饭，以及艺人嘉宾们欢乐云追剧并分享懒人追剧神器时，感觉像极了宅在家的自己。
从公益性来说，《天天云时间》采取了“双重模式”，一方面，公益类型内容的直接呈现。诸如每期节目都会以“答题王”的名义，向“战疫”一线捐赠医用物资。目前已向湖南省邵阳市中心医院、湖南省岳阳市中心医院、武汉市金银潭医院、中南大学驻武汉湘雅医疗队等“战疫”一线捐赠超过850万元的“战疫”物资。
另外，节目中嘉宾也尝试在线带货助农产品，沈梦辰推荐家乡湘西麻阳冰糖橙和椪柑，高天鹤种草助农产品辽宁丹东草莓、福建顺昌芦柑、广西百香果、山西运城冰糖苹果等。
另一方面，原汁原味再现暖心“生活真实感”。节目中嘉宾们大多素颜出镜，且家人也一同出现，呈现出生活最为本真纯粹的样子，以及“云在线”的聚会陪伴，而这对于缓解一直居家的大众内心焦虑感，增强日常幸福感，产出了更强大的公益治愈性。
比如说，你可以在节目中看到沈梦辰和妈妈、杨迪和妈妈分别在各自家中跳了一曲欢快的《火红的萨日朗》；世界冠军杨威一家、邹市明一家，分别云在线展示居家亲子运动；“大厨”张亮教大家如何较长时间储藏蔬菜；郭碧婷、向佐在线展示云恩爱；付辛博分享在家陪伴女儿小月亮的“育儿经”；杨子姗为老公制作清肠胃的“五青汁”等。
对于一档新节目、新模式而言，其创新成功与否，关键在于能不能形成自身一种稳定的模式，并凭借这种模式的力量来形成内容生产力。那么将趣味性与公益性巧妙融合落地的《天天云时间》显然是做到了，自然能够形成稳定的内容生产力。
彰显主流媒体的责任与担当
顺势而为的湖南卫视一直都在
面对突如其来的疫情，湖南卫视坚决贯彻党中央、国务院决策部署，在省委、省政府的坚强领导下，在省委宣传部、集团公司党委的指导支持下，第一时间启动宣传“一级响应”。充分利用自身品牌、创新和体系优势，优化编排、整合资源、创新传播，推出了一系列新闻报道、特别节目和公益宣传片，以直击人心的抗疫宣传引领电视荧屏，以兼具创意和情怀的创新节目汇聚全民力量，充分展现了非常时期、特殊环境下电视主流媒体的责任与担当。
在最近由国家广电总局汇集全国1.4亿有线电视、IPTV用户收视行为发布的“广播电视节目收视综合评价大数据”中，湖南卫视2020年开年50天，共取得45天省级卫视全天第一、3天第二、2天第三。
不可否认的是，价值观是电视节目创新的核心内容和主体，有着多种层次的构成，最外层是创新主体个人的核心价值观，个体的人生信念、职业追求、愿景目标等，中间维度则是机构平台的核心价值观，最为内在的则是不可偏离的社会主义核心价值观。在丰富观众精神文化的当下，无疑应该为大众及时产出更多具有正向积极价值观的好内容。
而湖南卫视真正做到了顺势而为、主动创新，研发和上线了像《天天云时间》这样导向正确、格调健康、品味不俗新形态节目，不仅满足了大众对优秀精神文化内容的渴望追求，还呈现出湖南卫视自身创新进取的精神状态，以及作为主流媒体的主流风范与文化品格。
