近日，为庆祝《奥特曼英雄归来》手游上线，铺天地和奥特曼英雄归来合作，在圳星河Coco Park星空广场开展“pop—up快闪店”。 据悉，活动现场，不仅有巨型3D画展出，还有“平成三杰”奥特曼首度同台激战怪兽，吸引不少消费者驻足停留并参与其中。
而在这个活动的背后，不禁让人产生疑问：《奥特曼英雄归来》手游为什么采用快闪店的形式推广？双方合作背后又给游戏行业带来哪些启示？
一般来说，手游的线上分发渠道是非常多的，可以通过提交到手机游戏网站，然后让这些网站推荐手游，也可以放到相关的游戏qq群里，让群里专门推广手游的人员去推广等，只有你想不到，没有做不到。
而相对于线上而言，线下的手游推广渠道就少得可怜，它不能像网游一样，通过网吧这种有效的线下方式去推广。而随着零售业态线上线下结合越来越紧密，效果也越来越好，游戏业开始转变思路，逐渐把心思放在线下。
据悉，万达院线董事及总裁曾茂军曾表示，万达院线以及万达集团的现有资源，都将成为万达做游戏宣发的领先优势。也就是说，万达的这些线下资源都将成为万达游戏的宣发渠道。比如，在万达影院的电影放映之前，可以植入一些手游/网游，让更多消费者知道并下载。
而在购物中心里，除了院线外，快闪店也是很好的游戏宣发渠道。近些年，拥有酷炫创意的短时租赁方式——快闪店深受年轻人欢迎，奥特曼英雄归来和铺天地合作开展“pop—up快闪店”属情理之中的事情。
铺天地（微信ID：putiandi）是国内首家移动互联网商业地产整合服务平台，是致力于为商业地产、品牌商搭建高效、可信赖的商业地产服务平台。公司成立于2015年9月，总部在上海，在北京、深圳、广州、苏州设分公司 。奥特曼英雄归来选择铺天地作为合作方的主要原因，就是看上了它近3年的快闪店搭建经验。
一方面，铺天地目前战略合作的购物中心数量接近3000家，能为奥特曼英雄归来提供合适其定位人群的购物中心。铺天地还以大数据为核心，帮助它进行商品销售、客户获取、品牌传播、市场调研等。不仅省去了奥特曼英雄归来找场地、调研等的繁琐事项，还让它以较低的价格把场地租下来（铺天地给予的是批发价），节省不少开店和运营成本。
另一方面，铺天地除了能提供精准的线下场景流量外，还为它提供线下活动客流数据、人群画像，包括提供覆盖线下粉丝互动、吸粉、CRM、微店运营的一整套SAAS营销系统，最终使得双方合作的快闪店呈现最佳效果。据悉，《奥特曼英雄归来》首发上线之前，预约游戏的玩家就已突破500万，而这与快闪店的良好营销密不可分。
综上所述，对于手游来说，快闪店可以作为一个良好的线下宣发渠道。而在铺天地等快闪平台的帮助下，手游开快闪店取得的效果会更好。
