8月榜单解析 | MLBB悄悄攻占美日市场

9 月 11 日，App Annie 发布了 2020 年 8 月中国厂商及应用出海收入 Top30 双榜（以下分别简称为出海厂商榜、出海应用榜）。整体来看，与 7 月相比，榜单头部区域固化现象仍然存在，出海厂商榜、出海应用榜的 Top10 厂商、游戏都没变，仅有一些排名变化。

但本期榜单还是有 3 个亮点：

1、版本更新多重内容，《崩坏 3》出海应用榜排名飙升 34 位；

2、《Mobile Legends: Bang Bang》在美国及日本的收入上涨，使其排名上升 5 位。

3、龙创悦动中世纪题材 SLG《七王争霸》美国收入环比增长 30%，首次进入出海应用榜。

《崩坏3》版本更新多重内容，助力米哈游排名飙升 28 位

8 月榜单中，《崩坏 3》受版本更新带来的多重内容影响，在出海应用榜中排名飙升 34 位，出海厂商榜中米哈游的排名也随之飙升 28 位，位列出海厂商榜第 21 名。

8 月 6 日，《崩坏 3》正式开启了 4.1 雷鸣彻空版本，发布了多重内容，包括添加 S 级全新角色“雷之律者”、S 级武装人偶“贝拉”，开启夏日活动“双子：入侵”海渊乐园篇及主线第 18 章“凝自冰霜”，发布新装备等，玩家参与活动就能获得相应的活动套装、补给卡等奖励。

《崩坏 3》4.1 雷鸣彻空版本宣传图

在版本更新当天，《崩坏 3》在多个媒体渠道同时进行宣传，包括日本本土新闻媒体 PR Times、JIJI，日本游戏社区 4Gamer、Game8，以及《崩坏 3》Facebook、Twitter、YouTube 官方账号。

其中 Twitter 官方账号还推出转发抽奖福利，玩家通过转发推文将有机会获得《崩坏 3》人物雷电芽衣的官方挂画及 5000 日元亚马逊礼品券。YouTube 官方账号发布的《崩坏 3》4.1 版本观看量也达到了 17.5 万次。

《崩坏 3》4.1 版本官方抽奖活动预告

而这一系列的运营活动使得《崩坏 3》在日本、韩国双平台用户会话次数、总时长皆明显提升，根据 App Annie 数据，8 月 7 日，《崩坏 3》位列日本 iOS 畅销总榜第 8 名。

近 90 天《崩坏 3》在日本 iOS 畅销榜排名 | 数据来源：App Annie

笔者还发现了一个有意思的情况，《崩坏 3》日语版和韩语版 Twitter 和 Facebook 官方账号的粉丝数量相差悬殊，日语版 Twitter 的粉丝数较多，而韩语版 Facebook 上的粉丝数较多，不过 YouTube 粉丝数两个版本粉丝数量相差不算太大。

《MLBB》在悄悄攻占日本和美国市场

另外，8 月出海应用榜中《Mobile Legends: Bang Bang》排名上升 5 位，主要得益于其与《拳皇》的联动使得美国、日本收入上涨。这证明，合理且具有新意的版本更新、限时活动、产品联动是中重度游戏拉活增收的有效途径。

8 月 12 日，《Mobile Legends: Bang Bang》和《拳皇》的联动正式启动，主要做法是限时推出《Mobile Legends: Bang Bang》英雄的拳皇限定皮肤。

《拳皇》是 1994 年日本 SNK 公司旗下著名对战型格斗街机游戏，简称“KOF”，曾风靡世界。其实，拳皇这个格斗老 IP 与 MOBA 类游戏渊源已久，早在 2016 年，《王者荣耀》就已推出过拳皇限定皮肤。

8 月 12 日当天，《Mobile Legends: Bang Bang》便已位列美国 iOS 畅销总榜第 24、日本 iOS 畅销总榜第 51 名，要知道，这个游戏的主力市场一直是在东南亚。虽然今天的榜单成绩已经不如 8 月 12 日，但可以看到，《MLBB》在一点点的攻破美国和日本市场。相较之下，《王者荣耀》海外版的成绩要差很远。这次活动本身提醒游戏厂商，在做联动活动前，要考虑清楚联动的 IP 是否与自己游戏的内容、玩法相符合。而《MLBB》最近的动向，也非常值得出海厂商关注。

近 90 天《Mobile Legends: Bang Bang》在美国、日本 iOS 畅销榜排名 | 数据来源：App Annie

中世纪题材SLG《七王争霸》首次进入出海应用榜

8 月榜单中，龙创悦动一款中世纪题材 SLG《七王争霸》（Rise of Empire）在美国收入环比增长 30%，首次进入应用出海收入榜中，位居 24 名。从榜单成绩来看，近 90 天内，《七王争霸》在美国 Google Play 畅销榜中的排名攀升趋势更为明显。

近 90 天《七王争霸》在美国 Google Play 畅销榜中的排名 | 数据来源：App Annie

据 Sensor Tower 统计，龙创悦动旗下另一款 SLG《守望黎明》在上线 22 个月之后收入才达到峰值，而《王国纪元》、《战争游戏》上市后 3 年才达到峰值。考虑到大部分 SLG 手游都是回收周期长、回报相当可观，《七王争霸》在 2018 年 7 月 30 日发布，上线刚刚 2 年，收入很有可能会继续攀升。

目前来看，在中世纪题材 SLG 中，缺乏较为上线没那么久、有待玩家耕耘的游戏，或许历史向中世纪题材的《七王争霸》就获得了机会。理由可能如下：

1、目前头部的几款 SLG，《阿瓦隆之王》、《战火与秩序》虽然也以中世纪为背景，但是奇幻向，游戏中加入了龙、怪物等元素，且上线已久《七王争霸》则为现实题材；

2、《列王的纷争》虽也是历史向中世纪题材，但在 2014 年就已上线；

3、2020 年鲜有大厂发布中世纪题材 SLG。

另一方面，根据 App Annie 数据，尽管以《部落冲突》为代表奇幻类 SLG 在下载和收入占比中均位居第一，但中世纪题材 SLG 的数据也不差，下载量和收入占比均在 10% 以上，收入占比甚至达到了 14.7%。

SLG 游戏各题材下载、收入占比 | 数据来源：App Annie

另外分享一个有意思的点，中世纪题材 SLG 的广告素材往往会去展现战争场面，但笔者在这款游戏的广告中还发现了一个很有意思的素材。

广告首先映入眼帘的是一个人漂流到了一块岛礁上，之后便开始展现他如何通过劳动逐渐扩大岛屿面积、种植植物、建设家园，颇有鲁滨逊孤岛生存之意。既以当下西方较热的生存模式吸引了玩家目光，又能充分展示游戏内容和核心玩法。Ps：广告素材的男主角很像阿瓦隆之王的年轻版。